河北馆陶：“一品一播”探索县域电商可持续发展新路径

本文转自：人民网-河北频道

立冬过后，寒意渐浓，一品一播河北省馆陶县直播基地的艾草专场情景直播间里却是一派火热开场的情景。“家人们，降温了，快为家人备上些艾产品驱驱寒吧……”主播一面热情推介，一面频繁与评论区互动，直播间人气高涨，气氛热烈。

主播在艾草专场情景直播间里直播。郭江鹏摄

据悉，自“一品一播”工作启动以来，馆陶县以市场化运营为核心，成功实现从借助外力到自主经营的根本性转变。截至今年11月，馆陶县一品一播贸易有限公司实际销售额达4318.07万元，业务板块实现自主盈利，走出了一条“投入成本小、盈利收益高、赋能效果好”的可持续发展路径。

馆陶县创新构建“县级干部统筹协调、子公司具体执行、职能部门持续赋能”的高效联动机制，商务、税务、统计等部门联合，精准对接企业需求，全程把关产品质量，形成全方位的服务保障体系。

在电商运营实践中，馆陶县探索出“试错—优化—发力”的精准运营模式，在快手平台依托头部主播推广农特产品，拼多多平台试水手机销售，抖音平台则通过自有主播深耕艾草、海鸭蛋等特色品类。目前，已在多个平台开设10个店铺，实现差异化布局，推动销售业绩稳步增长。

一品一播馆陶县直播基地。郭江鹏摄

与此同时，馆陶县积极推动工业化设计赋能产品升级，通过对黑小麦、鸡蛋等农产品实施包装升级，有效提升了产品附加值与市场竞争力，为“一品一播”注入持续动力。

目前，馆陶已建立涵盖310种产品的直播名录，培育华姐、燕姐、毛裤等120余名本土主播，开展专项培训19场次。快手粉丝4200万的“二晨团队”负责人张万晨作为馆陶人，积极返乡助力家乡产品上行，通过与其合作，培育本地主播团队，带货销量提升80%，每月农特产品销售额稳定在30万元以上。

馆陶县商务局相关负责人表示，下一步，该县将深化电商与特色产业融合，资源共享整合、快递物流成本调控、金融赋能、供应链做大做强、深化与头部团队合作，开拓私域推艾草、黑小麦等地标产品，涉足游戏直播板块提营收，持续提升本地产品占比与产业链建设、优化模式，探索更具韧性与可持续性的新模式。（郭江鹏）