东莞发力赛事经济，打造“体育+旅游”消费新场景

南方财经记者程浩 东莞报道

目前，中华人民共和国第十五届运动会（下称“十五运”）正在粤港澳三地举行。作为粤港澳大湾区重要节点城市，东莞承办十五运男子成年组篮球、举重以及残特奥会举重、聋人女子篮球等4项赛事，正按照“办好一个会、提升一座城”的办赛目标，呈现一场彰显岭南风韵、东莞特色的体育盛会。

当前，“体育+文旅”作为新兴业态快速发展，正成为推动消费市场提质扩容的关键引擎。东莞市文化广电旅游体育局以十五运为契机，积极投身于赛事经济的浪潮中，全面加快文化强市、旅游强市、体育强市建设，促进文旅消费实现提质扩容，打造“体育+旅游”的消费新场景。

东莞是“全国篮球城市”，城市体育赛事对东莞有着重要意义，这源于东莞深厚的体育赛事基因、丰富的消费场景以及以往成功案例的示范作用。篮球在东莞体育赛事中占据着核心地位，影响深远。20世纪50年代起，东莞便掀起了“篮球热”。全国第一家民营篮球俱乐部——广东宏远篮球俱乐部正诞生于东莞，此外东莞还孕育出多个职业篮球俱乐部。宏远男篮创下“十一冠王”的辉煌战绩，新彤盛女篮也曾两次问鼎WCBA，形成了“一城双冠”的佳话。

丰富多样的消费场景是东莞发展赛事经济的一大优势。以“CBA第一馆”东莞篮球中心为例，每逢CBA比赛，赛事场馆成为消费聚集的核心区域，有力带动了周边的住宿、餐饮、购物等多方面的消费。且在大型赛事举办期间，整个城市的交通、娱乐等消费场景也将被全面激活。此前东莞马拉松赛事沿线设置的20个特色市集，单日交易额突破800万元。赛事正成为串联“观赛—体验—消费”的关键纽带。

“为一场比赛，奔赴一座城”“一日比赛，多日停留”，这样的场景正在越来越多的城市上演，通过体育赛事拉动消费，把赛事流量变成经济增量，打造消费增长点、延长消费链，成为不少地方的发力方向。

为了将十五运的赛事“流量”转化为城市“留量”，东莞市文化广电旅游体育局备好了“文旅大礼包”——特别策划“跟着十五运游东莞”系列文旅活动，推出6条旅游线路，持有十五运观赛通行证的观众可免费游览林则徐销烟池、可园等10个景区，串联精彩赛事与城市特色，打造全方位、沉浸式的游玩体验。

10月25日，东莞市文化广电旅游体育局启动了“跟着‘喜洋洋’‘乐融融’游东莞”文旅促消费活动，以赛事为媒，串联“吃、住、行、游、购、娱”全链条资源，推出“好礼莞够”“好玩莞够”“畅游莞够”等多项核心活动，并联动全市多家市场主体，包括东莞烧鹅联盟旗下品牌等优质餐饮品牌，以及赛事会场周边场所、博物馆、展览馆、景点、商圈等点位，推出多项促消费优惠举措，全力推动文旅流量向消费增量转化，助力城市文旅品牌升级与经济增长，进一步点燃城市热情、激发消费活力。

为迎接十五运，东莞多家旅行社还精心策划了十五运主题系列旅游产品，推出“观赛+非遗”“观赛+潮玩”“文化+生态”等多元组合形态，上线限时优惠旅行团套餐，让市民游客在沉浸式体验东莞文旅魅力的同时，拓展社交场景、结识同行伙伴。针对港澳等境外游客，东莞推出“畅付无阻指南”，在景区、商圈、餐饮场所设置多语言支付指引，配备服务人员协助解决支付问题，提升跨境游客消费便利度，释放文旅消费潜能。

与此同步开展的“湾区周末IN东莞”系列活动，则通过“赛事+市集+演出”的组合拳激活周末消费。在“湾区周末IN东莞”以及“全运食力派”活动期间，“喜洋洋”“乐融融”大型气模与IP人偶将走进核心商圈与景区，开展快闪互动，市民游客合影分享即可参与抽奖。各镇街同步推出粤剧展演、客家非遗手作、登山节、摄影大赛等文化活动，打造“美食+体育+文化”融合体验，展现岭南文化底蕴。

南方财经记者从东莞市文化广电旅游体育局了解到，此次文旅系列活动将持续至12月，让观众在欣赏到高水平的体育赛事之余，还能充分感受东莞的城市特色和东道主的热情好客，真正实现“一场比赛，多重体验”。

依托坚实的制造业根基、丰富的消费场景以及不断创新的“体育+旅游”融合模式，东莞这座城市正逐步将赛事流量转化为经济增量，在赛事经济的浪潮中持续突围，构建起独具特色的“体育+旅游”消费新生态，为城市经济高质量发展注入新动能。