上海
财联社11月20日讯（记者 崔铭）广告收入增长推动欢聚集团（NASDAQ:JOYY）非直播收入在今年Q3占据总营收近三成的比重。其中，BIGO Ads实现33.1%的同比增速。公司管理层在今日举行的业绩电话会上表示，广告业务无论是在流量规模、模型能力，还是广告主预算方面，均具备高确定性的增长动力。“预期BIGO Ads在2026年将继续强劲的双位数营收增长。”
据财报数据，2025年第三季度，欢聚集团实现收入5.4亿美元，同比下降3.4%，环比增长6.4%；在non-GAAP（非美国通用会计准则）下，集团经营利润达4100万美元，同比增长16.6%，环比增长6.1%；EBITDA（息税折旧摊销前利润）达5100万美元，同比增长16.8%，环比增长4.9%。
分业务来看，Q3直播收入3.88亿美元，环比增长3.5%，已连续两个季度环比增长。集团广告收入1.12亿元，同比增长29.2%，其中，BIGO Ads收入达1.04亿美元，同比增长33.1%，环比增长19.7%。
“直播收入的环比增长，主要由付费用户数和ARPPU的环比提升所驱动。”欢聚高管在业绩会上表示，从区域表现来看，发达国家和东南亚市场均保持了环比复苏态势。综合各项运营举措与区域拓展成效，预计直播业务将在2026年重回同比稳健增长的轨道。
据悉，Q3欢聚集团全球社交产品MAU达2.66亿，环比增长1.4%。在用户侧，欢聚高管表示，集团大盘的MAU主要来自高黏性的自然有机流量获客，过去三个季度均实现环比正增长，预期未来将保持稳步增长势态。
随着AI在广告行业中的规模化应用，不仅提升了产业整体效率，更激发了全新的广告预算与市场需求。得益于流量规模扩张、产品创新和算法效率的提升，今年以来，BIGO Ads已连续三个季度实现收入同比增长。
对于BIGO Ads这一长期战略，欢聚正在加速打造一个覆盖多渠道、多行业垂类的全球化效果广告网络平台。欢聚高管表示，BIGO Ads主要围绕四个维度开展2026年战略规划：一是流量规模的持续扩张；二是IAA和网页端广告预算的快速增长和新垂类拓展；三是完善广告数据体系的构建，加速模型的优化和效率提升；四是区域市场扩张。
展望四季度，欢聚方面表示，集团整体的经营利润将保持环比提升的趋势，2025年全年，集团non-GAAP经营利润预期会实现同比两位数提升。2026年，直播收入重新回到同比增长的轨道，保持利润的稳健；广告业务延续高速增长态势，贡献增量的利润；其他板块业务的盈利能力持续改善。在此基础上，集团预计non-GAAP净利润额和EBITDA将实现稳步提升。
今年年初，欢聚集团宣布了2025至2027三年合计9亿美元的股东回报计划。截止到11月14日，欢聚合计派息1.48亿美元，并回购8860万美元的股票，回购节奏明显加速。
（财联社记者 崔铭）
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