涉中国香港、新加坡和马来西亚市场，嘉士伯回应出售部分亚洲业务

来源：界面新闻

界面新闻记者 | 秦李欣
界面新闻编辑 | 任雪松

有消息人士称，嘉士伯正考虑出售其部分亚洲业务，日本札幌啤酒成为这一潜在交易的主要买家。据彭博社报道称，如果双方未能就股权结构及其他关键条款达成协议，该交易可能无法推进。

就此消息，界面新闻向嘉士伯方面发去求证。嘉士伯集团高级传播顾问Mark Rasmussen回复界面新闻称：根据公司政策，嘉士伯不就市场传言或猜测发表评论。

据悉，札幌啤酒与嘉士伯于2023年建立业务合作伙伴关系，涉及札幌啤酒在中国香港、新加坡和马来西亚的生产与销售。

若此次传出的潜在交易达成，札幌将能够利用嘉士伯在亚洲的分销网络，符合札幌啤酒强化其核心啤酒业务的战略。

而从嘉士伯角度来看，其在中国市场正面临着不小的增长压力。嘉士伯首席财务官Ulrica Fearn在三季度财报电话会上表示，受到宏观环境影响，第三季度中国啤酒市场整体略有下滑，预计下降2%。根据嘉士伯在华上市公司重庆啤酒披露的三季报，第三季度营收42.2亿元，同比微增0.41%；归母公司净利润为3.76亿元，同比下降12.71%。

从更长的时间维度来看，重庆啤酒前三季度（1-9月）营业收入为130.59亿元，同比微降0.03%；归属于上市公司股东的净利润为12.41亿元，同比下降6.83%。从销量来看，公司前三季度啤酒销量共计266.81万千升，比上年同期265.70万千升增长0.42%。

对此，重庆啤酒财务副总裁陈伟豪回应，2025年前三季度，在竞争日益激烈的市场环境下，公司增加了销售费用的投入使得销量保持增长，同时公司有效税负率同比有所提升，使得净利润同比下降。

面对增长压力，嘉士伯正积极布局非现饮渠道、强化高端战略、增加创新产品投入。

重庆啤酒总裁李志刚在三季度业绩说明会上表示，从整体的销量结构来看，2025年前三季度，公司积极拓展非现饮渠道，在罐装产品的市场占比持续提高。界面新闻记者了解到，重庆啤酒推出了包含“乌苏精酿大红袍啤酒”、 “山城龙井绿茶精酿”、 “大理精酿”在内的多个“1L装”新品。

嘉士伯集团CEO Jacob Aarup-Andersen指出，嘉士伯品牌在高端市场中增长8%，很大程度上是得益于其在中国市场的增长。李志刚也透露，前三季度，乌苏、嘉士伯、乐宝、风花雪夜都实现了销量增长。其中，得益于积极开拓非现饮渠道，嘉士伯和风花雪月品牌均有双位数增长。Jacob Aarup-Andersen披露，风花雪月在中国实现近20%的销量增长。

但界面新闻记者梳理财报后发现，按产品档次分，虽然重庆啤酒1-9月高档产品（8元及以上）营业收入同比增长1.18%，但同时，主流产品（小于8元且大于等于4元）营业收入同比下降1.66%；经济产品（小于4元）营业收入同比下降1.21%，整体主营业务同比仅微增0.05%。也就是说，高端产品增长并未有效覆盖另两类产品的营收下滑。

此外，李志刚表示，公司正加快布局非啤酒品类，满足消费者在不同场景下的多元饮用需求，尤其是在餐饮方面。例如，推出天山鲜果庄园橙味、苹果味、桃味汽水、电持能量饮料等产品。

在营销方面，李志刚称将进一步强化嘉士伯品牌与足球场景的关联，推动足球运动和啤酒行业的共同发展。界面新闻获悉，嘉士伯今年除了与欧洲足球协会联盟达成长期合作伙伴关系，也与中国本土赛事有了更多联动，如成为2025年佛山西甲足球联赛官方合作伙伴。

展望第四季度，Jacob Aarup-Andersen预计中国整体啤酒市场仍将略有下滑，但其也表示，嘉士伯在中国市场第四季度的销量会实现正增长。