张掖冬春旅游“暖”战略: 激活淡季市场 打造全域体验新标杆

当西北的凛冽寒风掠过祁连雪山，张掖这片土地正悄然酝酿一场冬春旅游的“暖意革命”。作为张掖市激活冬春旅游市场的重要一环，山丹县佛山滑雪场已完成全面升级与造雪工作，将于近日正式启动新雪季。它的开业运营，不仅标志着张掖冬春游从观光向“观光+体验”的深度转型，更将为全市文旅产业高质量发展注入一股新的活力。

2025至2026年冬春季，张掖市打破传统旅游淡季思维，以一套覆盖广、力度大、创意新的“政策+活动+线路”组合拳，深度挖掘冬春旅游资源潜力，力求将“冷资源”转化为“热经济”，为游客呈现一个别具风情的丝路之旅。

创新政策体系：普惠与精准并举

释放旅游消费新活力

此番出台的优惠政策，绝非简单的门票降价，而是一个多层次、广覆盖、长短期结合的精细化体系。

核心景区“留客”妙招——凡购买张掖市内A级旅游景区首道门票的游客，凭身份证和首道门票（或购票记录），自首次入园起30天内可不限次数免首道门票再次入园。这不仅是简单的让利，更是一种先进的“留客”策略。它鼓励游客放缓脚步，进行深度游、体验游，增加在张掖的停留时间和综合消费，从“过境地”向“目的地”转变。无论是为了捕捉丹霞不同光线下的美景，还是再次体验雪山登顶的豪情，这一政策都为游客提供了极大的灵活性与实惠。

区域联动——从“四省十二城”到“张嘉敦”黄金走廊区域协同发展是本次政策的另一大特色。“四省十二城一证半价”将优惠范围辐射至甘肃、新疆、内蒙古及青海的广阔区域，涉及冰沟丹霞、文殊山石窟等8家特色景区，旨在打造跨省域旅游共同体，共享客源市场。而备受瞩目的“张嘉敦”冬春季联动政策，则精准聚焦于河西走廊的黄金旅游线。游客凭张掖七彩丹霞、嘉峪关关城、敦煌鸣沙山·月牙泉任一景区门票，即可享受另外两家门票八折。此举强化了区域旅游产品的捆绑销售与整体吸引力，为计划一次玩转河西走廊的游客提供了真金白银的激励。

本地深耕与特殊关怀——平山湖大峡谷对张掖居民长期免票，肃南县对其居民及省内学子推出专项免票政策，有效激发了本地居民的旅游热情和自豪感，促进了区域内循环。对70岁以上老人、记者、军人、消防救援人员等群体的长期免票政策，体现了深厚的人文关怀与社会责任担当。

星级酒店全域联动，住宿体验升级——甘州区的星级宾馆和特色民宿推出最高5折的住宿优惠，并创新推出特价房、亲子房等多元房型。高台县更是将住宿、餐饮、购物与景区游览联动，凭“文化旅游指南”和景区邮戳即可在指定酒店享受显著折扣。山丹、民乐、肃南等地也同步推出了相应的酒店淡季折扣，共同构筑了冬春旅游“住得舒心、性价比高”的坚实基础。

特色活动矩阵：文化为魂，节庆为媒

营造全域旅游新场景

如果说优惠政策是“硬件”吸引，那么丰富多彩的文旅活动则是“软件”魅力的集中展现。张掖市在冬春季策划了贯穿始终、覆盖全域的文化节庆与体验活动，让寒冷季节“热”起来。

冰雪运动，点燃冬日激情——

山丹县佛山滑雪场将承办“第十一届全国大众冰雪季”甘肃省启动仪式分会场及高山滑雪系列赛，兼具专业赛事与群众趣味冰上游戏。肃南县文殊山冬季旅游体验活动则主打滑雪、雪地徒步、雪地拔河等大众项目。高台县大湖湾的冰上旅游艺术活动，为群众提供了亲近冰雪、乐享运动的平台。这些活动有效弥补了西北冬春季传统观光产品的不足，拓展了旅游业态。

文化惠民，浸润百姓生活——

“我们的中国梦·文化进万家”系列活动、戏曲惠民演出、全市春节文艺晚会、文化科技卫生“三下乡”等，将高质量的文化艺术产品送到百姓家门口和游客身边，这不仅丰富了本地群众的精神文化生活，也为外来游客提供了了解张掖地方文化、感受当地生活气息的窗口。

美食与灯会，满足味蕾与视觉——

甘州区的“丝路盛宴·甘州味道”美食节暨首届“新乐杯”美食大赛，以及高台县的九宫八卦黄河灯阵祈福活动，分别从味觉和视觉维度打造沉浸式体验。品鉴地方特色美食，穿梭于古老的灯阵祈福新年，这种兼具烟火气与仪式感的体验，极大地增强了旅游的吸引力与满意度。

民俗节庆，唤醒传统年味——

从2026年正月十五民乐古城的社火展演，到甘州区第九届传统社火调演，再到临泽县“高老庄里过大年”的元宵“惊牛”、万人啖元宵、灯谜竞猜、《高老庄招亲》情景戏等系列活动，浓厚的传统年味将成为吸引游客的核心要素。这些活动不仅是对非物质文化遗产的活态传承，更是让游客深度参与、体验本地文化的绝佳机会。

精品线路设计：多维体验

满足全域全龄新需求

基于丰富的资源和活动，张掖市精心策划了八大主题精品线路，几乎涵盖了所有类型的游客需求。

——全域全景体验游：以七彩丹霞为核心，串联地质奇观、人文古迹、草原雪山、沙漠生态与民俗非遗，打造最全面、最经典的张掖印象。

——红色经典励志游：整合甘州、高台、肃南等地的西路军纪念馆与遗址，通过参观、徒步、观展等形式，进行沉浸式红色教育。

——神奇地貌观光游：聚焦张掖最引以为傲的地质资源，让游客一次看尽丹霞、峡谷、冰川、外星地貌，满足探险与摄影爱好者的需求。

——祁连冰雪体验游：专为冰雪运动爱好者设计，依托山丹和肃南的滑雪场，提供专业与趣味兼备的冬季运动体验。

——丝路文化品鉴游：深度探访大佛寺、马蹄寺、博物馆等文化地标，聆听非遗表演，感受千年丝路的文化积淀。

——湿地候鸟观赏游：展现张掖“塞上江南”的柔美一面，在国家湿地公园、大湖湾等地观鸟、骑行、研学，强调生态保护与休闲科普。

——乡村民俗休闲游：深入民乐、山丹等地的特色村落，参与农事、品尝美食、体验社火灯会，感受最地道的乡土年味。

——特色研学旅游线路：面向学生群体，将红色教育、地质科普、丝路文化、民俗体验有机结合，设计成数日的行程，知识性与实践性并重。

张掖市2025-2026年冬春季的旅游布局，清晰地传递出从单一景点观光向全域全时全季旅游转型的决心。通过系统性、创新性的政策设计，丰富多彩的文旅活动供给，以及精准对接市场需求的线路策划，张掖市正努力打破旅游淡旺季的壁垒，提升旅游产业的韧性与综合效益。

这不仅仅是一次季节性的市场促销，更是一次关于如何挖掘地域文化内涵、优化旅游产品结构、提升游客体验品质的深度实践。这场冬春旅游的“暖”战略，无疑将为张掖文旅产业的高质量发展注入强劲动力，也为西北地区淡季旅游市场的激活提供了宝贵的“张掖样本”。（张掖市融媒体中心记者 祁晓蓓）