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苍山为凭,洱海为证
云南这片神奇的土地
珍藏着一万五千多项非物质文化遗产瑰宝
其中国家级非遗145项,省级非遗1033项
它们像散落云岭的珍珠
被两万三千名传承人轻轻捧起
在时光中打磨,在岁月中发光
在“十四五”圆满收官,“十五五”谋篇布局之际
一场关于非遗的盛宴
将在大理徐徐开幕——
2025年11月22日至28日
由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府
共同主办的2025非遗品牌推广周
将以“品牌引领发展,非遗点亮生活”为约
搭建高规格、全国性的非遗交流平台
持续提升非遗品牌知名度和影响力
更好地满足人民日益增长的美好生活需要
实现“人民的非遗,人民共享”
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1、为什么是大理?
这里是国家级文化生态保护区
也长出了非遗的茂密森林
833项非遗在这里生根
国家级18项,云南最多
2861名传承人在这里耕耘
国家级18人,云南之首
白族扎染的蓝、彝族打歌的火、大理石纹的墨……
在这里,非遗不仅能被观看
还能被呼吸、被体验、被带回家
从“非遗+康养”、“非遗+文创”、“非遗+研学”
等多元文化旅游产品
到喜洲古镇的风,双廊艺术小镇的月
大理,都在讲述非遗如何与生活相拥
2024年,大理白族自治州接待海内外旅游者超过1.1亿人次
旅游总花费1716.6亿元
在这里,游客不再只是过客
而是故事的参与者,情感的共鸣者
非遗,正成为大理旅游的亮丽名片
2、“1+4+N”活动矩阵
一场非遗品牌的盛会
从一场启动仪式开始
11月23日上午9:00
大理市天憙园
非遗品牌推广周的帷幕
将在这里拉开
天憙园——这座由六十八位匠人
用十三年时光雕刻的白族民居
将成为非遗与时代对话的殿堂
为你带来——
“非遗好物·国潮焕新”
120余家非遗品牌齐聚
六大主题展区
从金工锻造到木石雕刻
从经纬编织到纸墨春秋
古老技艺在当代设计中重生
在这里,非遗
可观、可赏、可购、可体验
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“文脉永续·品牌筑梦”
清华、央美、中传等高校学者
与传承人、相关部门负责人共话非遗品牌未来
期待多方的智慧,和匠人的坚守相遇
“山河日新·焕彩生辉”
7家企业集中发布非遗新品
让非遗穿上时代新装
“千峰互联·搭台引商”
抖音、淘宝、腾讯齐聚
为非遗搭建通往明天的桥梁
还有N场特色活动营造氛围:
非遗服饰秀、歌舞展演、好歌汇……
“天天有热点、人人可参与”
让非遗从殿堂走向街巷
从记忆回归日常,真正融入当代生活
3、年轻的心跳
我们听见——
时代的风向正在改变
年轻的目光开始回望
寻找那些打开传统文化宝库的文明密码
于是,我们为Z世代打开一扇门——
一扇通往非遗宝藏的门
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在天熹园,非遗不再是橱窗里的展品
而是一场可以沉浸、可以互动的“剧本游”
我们设下文明的线索,埋藏文化的密码
在数字世界,我们用年轻语境搭建非遗“云端桥梁”
抖音、淘宝成为非遗的新舞台
三十余位头部达人化身“非遗推介官”
用年轻人的语言,讲述古老手艺的故事
更重要的是
我们让非遗回归生活本真——
非遗半月谈
霸王茶姬、观潮茶肆等潮流品牌
与非遗传承人联名合作
用“非遗技艺+潮流设计”
将文化符号转化为高颜值、有内涵的消费品
产品陈列融入生活场景
覆盖文创、文具、服饰、茶饮等领域
实现“即看即买”
让非遗成为彰显品质生活的新选择
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我们深知——
真正的传承,不是将年轻人拉回过去
而是让非遗,走向他们的现在
当非遗穿上时代新装
当古老技艺遇见年轻创意
我们看见——
文明的河流,正奔涌向更远的未来
而年轻的心跳
将成为这条河流最动人的节拍
4、我们已准备好
11月21日至28日
所有与会者都可以
免费走进大理的山水画卷
在崇圣寺三塔下听风
在洱海月夜中漫步
在古城巷道里寻味
愿你在这里,不仅看见非遗
更能看见大理
有一种生活叫云南
有一种非遗叫大理
来大理吧
在这个十一月
与非遗相遇,与中华文化相遇
我们,大理见!
来源:半月谈文化微信公众号综合新华社云南分社、新华网宝藏青年工作室、新华网云南频道、云南发布
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