多家门店确认 内衣品牌黛安芬年底前将撤柜

中国商报（记者 于佳鑫）率先将“钢圈内衣”引入中国的德国内衣品牌黛安芬（Triumph），或将暂别中国内地线下市场。

近日，有消息称，黛安芬将于今年年底全面撤出中国内地线下市场。目前，已有上海、广州等地的多名门店工作人员向记者证实了该消息。但对于线上渠道是否将继续运营，黛安芬客服表示，仍需等待官方具体通知。

年底前或将全面撤柜

曾是不少女性钢圈内衣首选的黛安芬，近日传出将于今年12月31日前在中国内地全面撤柜的消息。

这一消息引发不少消费者关注。11月20日，中国商报记者致电上海、杭州、广州等多家黛安芬门店，其中有多名店员向记者表示撤店情况属实，但不方便透露撤店原因。不过，也有一名黛安芬广州某奥莱门店的工作人员对记者表示，暂未收到撤店相关信息。

记者在社交媒体看到，11月20日，一个用户名为“广百中怡八楼黛安芬”的账号发布内容称“黛安芬公司将退出中国市场，12月结束营业。”

黛安芬门店账号显示公司将退出中国市场。（图片截自社交媒体平台）

在线上业务方面，黛安芬天猫旗舰店客服对记者表示，对实体店的情况不了解，天猫旗舰店“暂时没有具体时间通知”。抖音官方旗舰店AI智能客服称：“当前店铺正常运营中，”官方小程序商城客服则表示“具体以官方通知为准。”

截至发稿，黛安芬在小红书、微信公众号、微博平台的官方账号仍未发布相关通知。其小红书、微博账号的最近一次更新是11月14日，公众号的最近更新是11月11日。

据官方公众号，黛安芬1886年在德国南部创立，如今已成为全球知名的内衣品牌。另有公开资料显示，1992年起，黛安芬先后在盐城、海南成立生产公司。2000年前后，黛安芬在中国举办的“梦醉霓裳桥”巡回展演呈现了近200场演出、覆盖30座城市。2008年，品牌正式进军中国内地零售市场。

在价格区间上，黛安芬定位于中高端。记者在其天猫旗舰店看到，其基础款内衣的定价大多在200元至500元/件，部分高端款式产品定价达到800元/件。

内衣市场正加速“洗牌”

对于女性消费者而言，钢圈内衣通常具有支撑性强、板型经典等优势。作为最早将之引入中国内地的内衣品牌之一，钢圈内衣成为黛安芬最具标志性的产品。

不过，传统钢圈内衣占据市场主流的时代已经过去。东北证券今年8月发布的一份女性内衣行业研报提出，目前全球女性内衣行业发展已进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类陆续成为独立赛道，产品生命周期呈现“多品类长尾”特征，这一趋势在中国市场尤为明显。

该研报还称，从竞争格局来看，目前我国女性内衣市场竞争激烈、格局分散，前五名品牌集中度仅为6.2%，而黛安芬并没有位列其中，市场份额不足1%。

相比之下，以Ubras为代表的新兴内衣品牌则正在迅速占领市场。上述研报认为，Ubras在2018年推出的“无尺码内衣”精准解决了女性在购买内衣时面临的尺码选择难题，开启了内衣行业从非标品到标品时代的转变。此外，Ubras还凭借明星代言、KOL种草、直播带货等多元化营销方式，在近年来快速抢占消费者心智。

另一方面，传统内衣品牌也在积极求变。以都市丽人为例，2021年创始人郑耀南回归后，从“产品聚焦+渠道优化+灵活供应链”三方面对公司业务进行改革，2024年实现营收30.1亿元，电商GMV达到15.7亿元。今年1月至7月，都市丽人天猫、抖音销售额分别同比增长282%、259%，改革初见成效。

对于黛安芬等传统内衣品牌，过硬的技术实力和线下渠道优势曾助力其进行版图扩张，但随着消费趋势的转变和新兴品牌的崛起，其增长已显乏力。对于黛安芬在华业务后续将如何调整，记者将持续关注。