希音（Shein）被法国商家集体起诉，索赔数十亿！

11月22日，法国普罗旺斯艾克斯商业法庭的一则立案公告，让笔者这类吃瓜群众笑喷了——12家商业联合会再加上63家企业以及100多个品牌，一纸诉状以“不正当竞争为由”，把电商平台希音（Shein）给告了。

他们的诉求很简单，电商平台卖的太便宜了，严重损害到法国商家的利益，赔钱！必须赔钱！

这场“史诗级诉讼”的阵容堪称豪华。十二家行业联合会几乎涵盖了法国零售业的半壁江山：时尚业联合会、母婴玩具业协会、大型零售联盟，连珠宝钟表业和纺织工业的巨头都抱团加入。具体到企业，Promod、GraindeMalice这些法国姑娘常逛的快时尚品牌，Monoprix、CoopérativeU这类国民超市，还有珠宝品牌Besson，清一色都是本土响当当的名字。

搞笑的是，其中一家是2024年8月就因经营不善倒闭的男装品牌OllyGan，在“凉透”一年多后，居然也“支棱”起来参与了诉讼。

我晕，要知道OllyGan倒闭的时候，希音（Shein）还没正式进入法国呢！

相当于“去年倒闭的店，怪今年火起来的平台”。更像清算人想靠热点吸引关注，说不定能拉到投资重启品牌？

天知道这大大小小一百多个法国协会和商家，究竟有多少是“死而复活”出来凑数的······

据说索赔金额从数亿欧元已经喊到了数十亿。

法国《巴黎人报》报道称：“数百万甚至数十亿的损失，让法国商家再也坐不住了”。

以OllyGan为例，这个法国男装品牌1981年就在普罗旺斯扎根，算是本土老牌子，可倒闭时没怨租金没骂电商，偏偏凉了一年后盯着希音开火，这波“借尸还魂”式起诉，实在让笔者喷饭。

那么问题来了，希音到底做了什么，能让法国零售业集体“炸毛”？

据法国电商新闻ecommercenews及fashionnetwork等综合报道，仅2025年2-7月，希音在欧洲每月平均服务1.457亿名消费者，比半年前增加了1520万，这意味着在德国、法国、意大利、西班牙和英国等欧洲国家，至少一半以上的在线购物者在Temu或Shein上下过单。反观法国本土快时尚品牌，近年来，多个知名法国品牌如Naf Naf、André、Kookaï、Kaporal、Camaïeu、Jennifer和Pimkie等纷纷宣布重组或破产，尤其是中档成衣品牌，在超快时尚品牌的冲击下步履维艰。

更让法国商家崩溃的是，希音的上新速度——从设计到上架平均只要7天，而法国品牌平均需要45天，等他们的新款摆上货架，希音的同款早就卖爆下架了。

有网友调侃：“法国商家还在开设计会，希音的包裹都已经送到消费者手上了”。

但把锅全甩给希音，显然也站不住脚。因为根据法国时尚学院（IFM）经济观察报告显示，2025年前7个月，法国时尚零售业萎缩了0.9%，实体零售下降1.4%，而线上销售0.8%的增长显然未能抵消这一降幅。

从交易量来看，法国人在购买服装时，在Vinted（实体店或线上）的花费更多。这家立陶宛电商网站的排名远远领先于Kiabi、亚马逊、迪卡侬和希音。紧随其后的是H&M、老佛爷百货、巴适卡、阿迪达斯、家乐福、茵特体育、勒克莱尔、飒拉、欧尚和 temu。

另外，根据IFM的购买价格水平排名显示，Shein和Temu的平均价格均为9欧元，低于Kiabi（13欧元）、Vinted（14欧元）以及家乐福（16欧元）、E.Leclerc（17欧元）等大型超市的消费水平。

也就是说，法国商家状告希音的理由根本站不住脚，因为在线上购物网站这块，希音只能算是个“小卡拉米”。另外，希音占据的顾客份额也并不多，只是相比其它电商平台，在希音购物的消费群体，他们的平均消费水平更低而已。可以说如果没有希音，这类低消费群体将不得不选择售价更高的其它平台······

如果非要说“有错”的话，那就是和temu一样，希音也是中国人主导的线上购物平台。因为这场诉讼背后，还有法国官方的微妙态度。今年9月，法国经济部长勒梅尔就公开批评希音“可能存在倾销行为”，10月就推动议会通过了《电商公平竞争法案》，要求境外平台公示成本与定价，否则最高罚款年营业额的5%。这次商家集体起诉，不少网友猜测“有官方默许的成分”并认为“嫌贵就升级，打不过就起诉”太没道理。

但希音也不是软柿子，其欧洲区负责人回应称“所有运营都符合法国法律，将积极应诉”，还透露已聘请法国前司法部长担任法律顾问。

值得深思的是，这不是希音第一次在欧洲面临诉讼。从意大利竞争管理局 (AGCM) 对希音启动商业行为调查，到被起诉环保宣传“漂绿”，再到被奢侈品牌母公司起诉商标侵权和如今的被指控不正当竞争，堪称坎坷。这次法国商家组团来势汹汹，下次又会是谁？

笔者倒是认为，欧洲商家的集体跳脚，与其说是针对希音，不如说是所有传统企业面对电商模式的不适应和不理解，不过时代变了，这些传统时尚品牌如果不接受改变就会被淘汰，即便没有希音，也会有其它商家取代这个位置。

引用来源：《巴黎人报》、Kantar、fashionnetwork、ecommercenews、《费加罗报》调查、希音欧洲区官方声明、Promod业绩公告