南昌：IP文化热力迸发 发展生态多元融合

从英雄城红色基因的传承到千年文明的文旅活化，从商业场景的IP创新到文创消费的沉浸体验，南昌正以“IP文化”为核心引擎，构建起多元融合的发展生态。体育赛事点燃城市活力、商业场景激活消费潜力、文创体验彰显市井温情……各类“IP文化”矩阵不仅让英雄城的城市形象更加立体鲜活，更推动着经济活力与文化魅力的双向提升，让这座千年古城在新时代焕发别样光彩。

体育IP，点燃城市新活力

南昌是浸润着红色基因的英雄城，依托深厚的历史文化底蕴，精心打造了马拉松、龙舟赛等一系列品牌赛事，其中“英雄马”已成为极具辨识度的城市体育IP。

2025年南昌马拉松报名人数突破18万，越来越多的市民主动融入这场体育盛会，用脚步丈量城市发展，用热情诠释英雄城市的精神内核。

“我连续三年参加南昌马拉松，‘英雄马’不仅是一场赛事，更让我感受到了城市的凝聚力。”市民陈先生表示，赛道沿途的人文景观与志愿者的热情服务，让每一次奔跑都成为对英雄城的深度感知。赛事不仅点燃了全民运动的热潮，更成为展示南昌城市风貌的窗口，让“英雄城”的定位在赛事IP的持续强化中愈发鲜明。

在文旅领域，南昌以IP为桥梁，实现了历史文化与现代旅游的深度融合。汉代海昏侯国遗址国家考古遗址公园以“金色海昏”IP为核心，通过遗址公园与博物馆的联动发展，让沉睡千年的历史文物“活”了起来。精美的金器、丰富的考古发现，搭配沉浸式的展览体验与文创衍生开发，“金色海昏”已成为南昌文旅一张闪亮的名片，吸引着海内外游客前来探寻汉代文明的密码。

“第一次近距离看到汉代金器，精美的工艺让我很震撼，文创店里的复制品也很有收藏价值，这趟‘追金之旅’没白来。”来自上海的游客王女士在南昌汉代海昏侯国遗址博物馆接受采访时说。

商业IP，激活消费新潜力

南昌商业领域的“IP文化”创新同样精彩纷呈，为消费市场注入强劲动力。红谷滩万达广场引入LED 8K大屏打造的江西最大裸眼3D屏“秋水之光”，结合《滕王阁序》文化元素创作独立 IP“小男孩江翼星”，搭配萌系独创IP“橘猫八尾”，共同营造出沉浸式3D体验，展现出南昌的人情味与想象力。

“我特别喜欢来这儿，裸眼3D屏太震撼了，每次来都能看到不同的创意展示，感觉南昌越来越潮流了。”市民刘一明表示，自从商场打造特色IP后，自己和朋友来这里的次数明显增多。

2024年7月5日，江西首家二次元文化综合街区——“谷得谷·次元街区”在红谷滩区地铁大厦天虹购物中心开街。这里汇聚了27家谷子店，其中11家为江西首进品牌，涵盖手办零售、COS服定制等业态。专属次元化妆间、共享随舞室、动漫电梯打卡点等创新场景，让这里成为二次元群体的核心聚集地。

在该街区内，网易旗下热门手游《时空中的绘旅人》专属主题快闪店易乐谷，凭借超高人气成为网红打卡地。该门店首发当日营业额近2万元。“5位男主周边都很受欢迎，‘叶轩’款销量最突出，还有不少外地粉丝专门坐高铁来打卡，我们也会定期更新IP资源，满足大家的多元需求。”店员“小E”表示。

中山路百盛B馆也引入“独角星”“暴蒙”等热门潮玩IP，开业首日客流超10万人次。“潮玩店开起来后，这条街热闹多了，我们餐厅的客流量也涨了三成。”旁边餐饮商户李老板笑着说，潮玩IP的强大吸引力不仅让商场成为年轻消费者的聚集地，更辐射周边业态，形成消费联动效应，让传统商圈焕发新的生机与活力。

潮流IP，解锁消费新场景

南昌还致力于推动消费场景优化升级，将“烟火气”与“时尚感”融入城市肌理。万寿宫历史文化街区、豫章后街等地，通过场景改造与文创赋能，既保留了老南昌的民俗风情与生活气息，又融入了现代设计与潮流元素，成为本地居民日常休闲与外地游客打卡观光的首选地。

数据显示，自2021年开街以来，万寿宫历史文化街区游客总量已突破7400万人次，单日最高客流达32万人，今年“五一”小长假更创下110万人次峰值。

文化IP的生命力在于“活起来”。为拉近中华优秀传统文化与大众尤其是年轻人的距离，万寿宫历史文化街区创新“非遗+互动”展陈模式。非遗匠心馆内，集中设立赣发绣、豫章刻瓷、南昌泥塑、样式雷古建等20余项国家及省市级非遗代表性项目展区与工作坊，游客可现场体验传统技艺；文创体验坊中，明信片印章打卡、AR许真君斩蛟龙动画、汉服搭配古法拓印等多元形式，让原本静态的非遗项目变得可触摸、能参与、共分享。

此外，潮流IP主题活动同样人气高涨。今年国庆假期，南昌绿地国际博览中心举办的云芽动漫音乐嘉年华5.0，成为年轻群体双节打卡的“心头好”。为期2天的云芽动漫音乐嘉年华，客流量约2.2万人次，实现交易额约115万元。

短评

激活IP软实力 文化经济双跃升

南昌，这座承载着红色记忆与千年文脉的英雄城，以IP经济为突破口，走出了一条文化赋能、产业融合、全民共享的高质量发展之路。其成功实践深刻表明，IP不仅是城市文化的鲜活载体，更是激活发展动能的核心引擎。

本土文化为根，让IP拥有持久生命力。文化基因是城市IP的灵魂，南昌将“英雄城”红色基因与千年文脉转化为可感知的IP符号。IP的核心价值在于打通文化与经济的壁垒，实现二者的良性循环。经济发展反哺文化建设，商业收益为文物保护、非遗传承提供了坚实支撑，形成“文化赋能经济、经济反哺文化”的良性生态。

以人为本为魂，凝聚城市发展合力。IP经济让市民成为城市发展的参与者与受益者。这种以群众需求为导向的IP实践，让市民从城市发展的“旁观者”变为“参与者”，从文化成果的“受益者”变为“传播者”，既强化了身份认同与归属感，也让城市形象更加温暖鲜活，实现了“吸引人、留住人、凝聚人”的发展目标。

文化自信为基，彰显城市发展格局。南昌将IP培育上升为城市发展战略，从挖掘文化基因到打造IP矩阵，从单一业态创新到多元生态构建，既展现了对本土文化的坚定自信，也找准了新时代城市竞争的核心赛道。在同质化竞争日益激烈的当下，以创新思维激活IP价值，才能让城市在竞争中脱颖而出。

城市IP的培育非一日之功，需要久久为功的坚守与创新。南昌的IP之路，为同类城市提供了宝贵经验：唯有扎根本土文化、坚持双向赋能、推动跨界融合、坚守以人为本，才能让IP经济真正成为城市发展的核心引擎。