海客谈 | 3天拉动1个亿，澄迈这个音乐节为何一火再火

■ 李萌

11月的海南澄迈，夜空再次被音符点燃，也被乐迷的热情引爆。

漓岛音乐节在此一火再火——

1月首届音乐节开演，4万观众中七成来自岛外；11月16日晚，为期三天的第二届音乐节落下帷幕，吸引6万人次参与，拉动周边酒店、餐饮、购物消费等综合经济效应超1亿元，其中，近半数购票者来自岛外，他们为音乐而来，也带动了澄迈本地旅游、购物等消费需求。

一年办了两届，热度始终在线。澄迈这个音乐节，让我们看到了县域文旅消费的巨大潜能，更体现了海南自贸港建设背景下，市县找准定位、盘活资源，以乐为媒打造消费新场景、激发消费活力的生动实践。

第二届澄迈漓岛音乐节在澄迈县漓岛公园举办。图为11月15日演出现场。主办方 供图

场景创新

既有流量又有“留量”

当下，跟着演唱会、音乐节去游玩，已成为青年人的新风尚。

这也侧面传递出一个信息，青年在哪里，活力就在哪里，消费潜力就在哪里。

县域文旅消费提质扩容的新机遇，也在于此。两届澄迈漓岛音乐节，“场景创新”理念处处可见。

紧跟潮流，打造多元消费场景——

第二届音乐节设置“生浪”“乘风”两大舞台，覆盖后摇、独立、电子等多元曲风，邀请范晓萱&100%、落日飞车、惘闻WangWen等国内外知名乐队登台。从舞美到阵容，新潮且多元，精准匹配青年消费偏好。

歌手范晓萱与歌迷互动。海南日报全媒体记者 高懿 摄

迎合需求，抓住情绪消费风口——

第二届音乐节期间，首个青年城市快闪街区亮相，汇聚23家国内艺文品牌，还有主题冥想、乐队签售等多种互动活动；还接连上演以“生命”“爱情”“友谊”为主题的烟花秀。既文艺又浪漫，满足青年人小众化、个性化、品质化的消费需求。

音乐节上演浪漫烟花秀。主办方 供图

此外，当地还以政策托底，促进流量变“留量”。首届音乐节期间，推出“青创十六条”，最高50万元创业投资、最高60万元置业补贴等政策，吸引青年扎根；第二届音乐节则为本土乐队提供首秀平台，推动音乐梦想落地生根。

有爱、有音乐，澄迈的用心，青年人看在眼里、暖在心里，并乐在其中。他们“为音乐而来”，更“为梦想留下”。

从首届“以音乐为名，与城市共鸣”的定位，到第二届以“一张票根”串联起消费活力，澄迈持续以“音乐+”场景点燃消费热情，让入场券成为撬动文创、旅游、住宿的消费纽带，让文旅热度持续转化为消费动能。

党的二十届四中全会提出，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动。这为各地促进消费高质量发展提供了重要遵循。《海南省提振和扩大消费三年行动方案》对大力提振和扩大消费需求作出部署，其中明确指出开展“消费新场景培育行动”。

消费场景如何创新？这不是功能、资源、门类的简单叠加，而是通过商品和服务融合创新，以沉浸式体验等形式重塑消费方式，进而实现消费提质升级。

“办好一个节，激活一座城。”如今，澄迈凭着音乐节打造了县域特色文旅消费的新名片，正是培育消费新场景的鲜活案例，为海南国际旅游消费中心建设注入了活力。

乐队演奏现场。主办方 供图

以乐为媒

县域也可走向国际

开放是自贸港的鲜明特质，县域的舞台，也能走向国际。

更进一步看，澄迈立足自贸港建设机遇，以音乐节为桥梁，主动链接全球资源，让县域消费场景对接国际市场。

看载体，音乐节期间，IMDC国际音乐中心同步启动，该中心联合十余国音乐人与机构，将打造集音乐创作、展演等于一体的综合体系，旨在推动海南本土文化与世界多元音乐深度对话。至此，跨文化交流在这里也有了新的载体。而新业态、新模式的涌现，也必将拓展新的消费场景。

看传播，连续两届澄迈漓岛音乐节，广邀国际乐队及歌手，并在海外加大宣传，已在英国、爱尔兰、瑞典、比利时、俄罗斯等多个国家打开知名度。显然，澄迈的声音正借助这股音浪传向世界，而更多海外歌手及游客也将踏“乐”而来。

看实践，此次音乐节上，澄迈国际青年音乐生态圈的构建，正是借鉴波兰卡托维兹“以音乐推动城市转型”的经验，将海岛生态与数字音乐产业嫁接，探索“音乐+生态+数字”融合发展的新路径。

11月14日至16日，澄迈漓岛音乐节热烈上演。海南日报全媒体记者 高懿 摄

无疑，漓岛音乐节，正在成为这座县城链接世界、拓展国际消费空间的新桥梁。

在海南自贸港建设的大背景下，澄迈以音乐为媒，让海外艺术“引进来”，也让本土文化“走出去”，既丰富了本土文化生态，也提升了城市的国际知名度，为自贸港建设注入文化动能，激发消费新活力，展现出的正是县域的格局与雄心。

而这股“声浪”还会更加响亮。漓岛音乐节组委会宣布，每年11月将固定为“漓岛音乐季”。单次活动向常态化、品牌化升级，也意味着音乐将成为澄迈的鲜明标识。

始于音乐但不止于音乐。

三天音乐节落幕，漓岛的歌声仿佛还在耳边回荡。动人的旋律中，县域生长的力量，永远热烈鲜活。

（海南日报）