北京
这个双十一小米又获得了大丰收，获得国产手机销量销售额冠军，小米17 Pro Max 也斩获6000元以上国产手机销量和销售额冠军。
但是很多人已经注意到，相比于去年319亿的销售额，小米今年的销售额只有290亿。
出现这种情况，除了与大环境有关外，还可能与小米自身有一定关联。
1.负面舆情的影响
相比于往年，小米今年陷入的争议比较多。小米 SU7 Ultra 的碳纤维前仓盖涉嫌虚假宣传，引发很多用户不满，导致部分用户对小米提起诉讼。
“巨省电”的空调命名也引发广泛争议，被认为是在误导消费者。
很多媒体在报道小米产品的问题时，与小米产生了争论。导致双方的关系变得紧张，有进一步升级的风险，直到官媒下场对小米提出批评，才给局势降了温。但也影响到公众对小米的信任。
2.环境变化，消费者更理性
今年国补的力度加大，双十一的促销周期变长，消费者不再像以往那样喜欢集中囤货，而是按需购买。毕竟家电数码等产品需要更加仔细的选购。平时有国补，不需要非等到双十一。
再加上经济的压力，很多人感到职场不稳，尤其是一些高薪岗位，如 IT、金融等领域的从业人员面临失业的风险增大，很多人不敢乱花钱，只选择必需品。
有媒体指出，相比于去年，双十一整体的销售额在增加，但是日均销售额却在下降，说明消费者对双十一购物的热情不如往年。
3、小米高端化战略调整，影响销售
小米已经公开表示要对标苹果，意味着小米从追求“性价比”向追求“高端品牌”转型，改变了过去那种依靠低价产品增加销售量的策略。
虽然小米在高端化策略取得了一定成绩，但是品牌的溢价能力与苹果和华为仍然有差距，还有一部分消费者对高价小米产品仍持有怀疑的态度。
相比于去年，小米双十一少卖了29亿，除了与舆论和经济形势有关外，也跟小米的战略转型有关。小米17 Pro Max 表现突出，在一定程度上说明小米的选择没错，但是销量下降，也是小米在向高端化转型时必须经历的阵痛。
图片来源：微博
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