工信部三箭齐发引爆AI玩具产业！2025年市场规模冲刺290亿

政策解读：三重举措构建产业发展新生态

2025年11月19日，工业和信息化部举行新闻发布会，正式发布GB 6675《玩具安全》系列强制性国家标准修订版，并推出三大举措推动AI玩具产业高质量发展。工信部消费品工业司司长何亚琼现场透露，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年将增长至290亿元，同比增长达18%，产业进入高速发展期。

新国标聚焦安全升级，新增面具等头戴玩具阻燃性能要求，对水晶泥等网红玩具有害物质限量标准优化，甲醛限量值严控在每千克30毫克以下，填补国内外标准空白。政策层面，工信部明确三方面发力：政策保障上制定消费品供需适配方案，引导企业创造新需求；产品创新上推动玩具企业与AI技术企业合作打造爆款；产业规范上研究制定数据安全标准，保障质量与隐私。

此次修订采用“12+12”月过渡期，为企业产线调整留足空间。标准提升同步带动行业洗牌，目前国内玩具相关企业超2.9万家，新标实施将加速劣质产能出清。

产业变革：AI玩具重构市场格局

技术融合驱动产品升级

AI玩具从简单互动转向“有记忆的伙伴”。一款AI记忆助手玩具既能提醒老人用药，又能播放老歌缓解焦虑，实现全龄覆盖。大模型技术让玩具“能思考”，如某产品上市首月销量突破1.2万台，售价达399元，较传统玩具溢价超5倍。

市场规模持续扩张

全球AI玩具市场前景广阔，预计2030年规模达351.1亿美元，中国占比超三分之一[citation:用户消息]。国内市场呈现爆发态势，2025年上半年电商平台AI玩具销量同比增200%，部分爆款单品秒光。

产业链价值重构

AI玩具毛利率可达70%-90%，远高于传统玩具的20%-30%。技术赋能使玩具从代工生产转向品牌运营，具备IP和技术的企业获更大溢价空间。

A股受益地图：双主线把握投资机会

1. 玩具制造与IP运营企业

• 奥飞娱乐(002292)：拥有“喜羊羊”等知名IP，联合科技企业推出智能故事机，受益于AI玩具升级趋势。
• 星辉娱乐(300043)：车模玩具龙头，积极布局智能互动玩具，外销业务占比超50%。

2. AI技术赋能企业

• 科大讯飞(002230)：语音AI龙头，技术应用于多款智能玩具，提供语音交互解决方案。
• 拓普集团(601689)：智能硬件制造商，参与AI玩具传感器研发，受益于硬件升级需求。

3. 元器件与材料供应商

• 蓝思科技(300433)：玻璃盖板供应商，产品用于智能玩具显示屏，切入高端供应链。
• 长盈精密(300115)：精密结构件企业，受益于AI玩具硬件升级需求。

当玩具能记住你的生日，当AI让毛绒娃娃变成学习伙伴，一场由政策与技术双轮驱动的产业变革正加速到来。在标准提升与需求爆发的共振下，那些深耕IP运营、掌握AI技术、绑定优质渠道的企业，将成为AI玩具浪潮的核心受益者。