短剧《还珠》，谁在「发疯」？

文/王心怡

当《还珠格格》要翻拍的消息再度传出，这次还是短剧版，不少网友都在质疑平台在“发疯”、要毁经典。

原以为它会停止在 PPT 上，结果横短《还珠》就以五月底开机、七月初杀青这般三十多天拍完，十一月初就上线播出的果敢效率，迎来了市场的检验。

目前来看，这次“毁经典”的操作还是迎来了反转且堪称惊喜的播出效果。

短剧《还珠》创下芒果 TV 站内播放量、用户规模、会员拉新等多项短剧历史新高，多次登顶云合数据短剧霸屏榜，#湖南卫视接还珠回宫##短剧还珠小燕子回应眼不够大#等话题跑至微博热搜高位，而在社交媒体上，带着要看看这部有多么雷人想法入场的观众也获得了“挺有意思”、“能接受”、“还蛮好看”等意外收获。

有的人看新鲜，有的人看回忆，“一代人有一代人的还珠”在2025年仍然被继续书写。

除了情怀，短剧《还珠》带来的还是对于经典 IP 改编的新思路和新气象。它换了视角去推进一个耳熟能详的故事，让观众既熟悉又陌生；它保留着“还珠”IP的主线剧情，友情、爱情依然是刻画的重点，但多了新组合的 CP 感；它更符合当下微短剧的叙事风格和节奏，强设定、喜剧色彩加持，再加上情绪的大开大合 ……

当长视频被免费短剧整个头大之时，经典IP短剧化是不是能给平台本身及IP延续带来新的转机，而这些短剧化能否给长视频铺陈已久的横短赛道实现话语权上升？短剧《还珠》必然不会是结束，更多经典IP都将陆续“站队”，引燃新一轮长短创作之争。

01

又是穿书的短剧，好看在哪？

如果以一部新短剧视角来看《还珠》，它是有新意且有反转的。

短剧《还珠》整体来看，并不是一个罕见的设定。

女主林岁岁穿越进了自己改编的“还珠世界”中，被系统绑定，为了活下去穿越回现代，她需要将因为自己的改编而面临崩坏的剧情“拨乱反正”，而在这其中自己新加入的角色景渊则是在故事线推进和“拨乱反正”过程中情感变化的另一变量。

《还珠》剧照

穿书和系统这些设定在短国并不是新鲜事，但《还珠》的新意在于，系统规则与角色连接更紧密，风格属实有点“癫”和发疯属性，且反转不断。

林岁岁穿越前是一个女明星，她穿越进的“还珠世界”是经她手改编的世界，因此，在短剧《还珠》中，林岁岁被绑定系统的“血条”，是以剩余台词数量来标定的。

台词结束，生命终止；而与特定的人对话可以无损台词，关键剧情的“拨乱反正”也可完成“回血”。

一心想当主角、不惜修改剧本的大明星林岁岁，穿越之后可算是受到了系统直接给到的台词“约束”了。

正是因为林岁岁演员的身份，所以短剧《还珠》中，“随地大小演”时常发生。

《还珠》剧照

比如，一穿进去还搞不懂发生了什么就面临被降罪风险的林岁岁，火速想出抱大腿方法以逃过一劫，于是选中了景渊，并表演了一出自己情深意重、却遭遇景渊“负心汉”的悲情告白，情绪收放间堪称“戏精”。

而随着剧情推进纸片人们更是知道了自己和自己所处的世界都是假的，也属实是穿书剧里不太常见的情节。

除了好笑，短剧《还珠》也通过反转组成观众持续追剧的勾子。

林岁岁表面上给皇后献计，以舅公舅婆作证，来除掉小燕子和紫薇，实则收买舅公舅婆站在自己与小燕子、紫薇一边，快速推进紫薇身份的真相大白。而林岁岁与景渊寻找金锁过程中，被人指出自己就是金锁，为何失忆、知道身份后又将如何修复剧情等等，也等待着发展和揭密。

《还珠》剧照

短剧《还珠》总是能引着观众往下看，甚至从第一集就埋下了一个大伏笔。

当然，感情线和CP感也在加持着短剧《还珠》。

“外表冷如冰山”、“生死一线，恨海情天”林岁岁对于男主和男女主感情线改编的几个关键词，决定了她与景渊的感情线注定波澜丛生。从对立到相爱，中间横惯着皇后对于二人的压迫，以及林岁岁对于现实和穿书的纠结，好不容易确定关系，男主又因为受伤失忆，扎女主心的话一通说，但在行为上还是透露着关心。又扎又甜的糖，横惯着整部《还珠》，感情发展也成为整部剧的另一个钩子。

《还珠》剧照

以上种种，如果以短剧视角观看《还珠》，它算得上一部符合当下偏好的古偶短剧。

02

“另类同人文”

短剧《还珠》堪称“超级二创”

很显然，不论是以《还珠格格》经典主题曲《当》作为片头曲，还是打出“根据琼瑶经典著作《还珠格格》改编”，抑或是官方宣传采用的“还珠回宫”宣传语，都让观看《还珠》的视角不仅局限于一部新的短剧。

或者说不论你的童年回忆是哪一版《还珠格格》，对于《还珠》，它的观看乐趣就不仅仅是一部穿书短剧。

从某种程度上说，《还珠》是一部“另类同人文”短剧。

《还珠》剧照

观众化身林岁岁视角，跟着她穿越进“还珠世界”，前期以一个非《还珠格格》原著存在角色的视角，去看这些角色的接连登场，看她们的故事因为自己的出现而出现偏差又回归正轨，直到自己也变成了局中人，在打造了沉浸感和体验感之余，打破了第四堵墙又建立了一座新的墙。

虽然主视角变了，小燕子、紫薇、五阿哥、尔康等角色都变成了配角，但观看《还珠》的过程，总能勾起对于《还珠格格》剧情的回忆，经典桥段全部保留。

在剧中，林岁岁面对的关键剧情节点分别是五阿哥射中小燕子，小燕子被错认成格格进宫；小燕子与五阿哥感情线发展；紫薇进宫，成为宫女；下江南紫薇受伤；塞娅出场，最后官配尔泰；紫薇身份被揭穿等等。

《还珠》剧照

随着这些剧情点的出现，诸如几人组经历过几次大逃亡；紫薇恢复格格身份是在第一部还是第二部，是如何恢复的身份；塞娅最初想要嫁给谁、后来为什么跟尔泰结婚了 …… 在林岁岁对于剧情的修复中，这些《还珠格格》剧情的回忆也随之出现，一波“还珠格格十级学者问答”模式，出现在脑海中。

随着对于经典长剧的梳理，尔康桃花好旺，每个新角色出现在哪一部、哪个故事点，不同版本改动对比等，也随着短剧的播出被一一明晰和讨论。版本好坏之争，从未停止。

从这一角度，《还珠》也带给了在不同版本长剧陪伴下长大的不同世代的观众，新的入场理由和看点。

《还珠》剧照

当寒暑假大屏重复播放的不再是熟悉版本的《还珠格格》，甚至不再是《还珠格格》，当《还珠格格》的表情包都不再是聊天时首选的那一个，短剧《还珠》又给大家一个唤醒记忆和将记忆拉回到守着电视追剧日子的契机，这件事本身就挺美好。

03

“长短之争”走进IP短剧化

谁也没想到在今年“浪姐”舞台上，李晟的再度走红意外掀起了关于哪版《还珠格格》才是经典的世代争议，追捧1998版的8090后着实不能理解 Z 世代年轻人会说出2011版是陪着自己长大的。

这或许就是2025年短剧《还珠》诞生的另一个意义所在，多年之后，05后谈起《还珠格格》，可能会不经意冒出“那部短剧还挺好看的”。

不难理解，毕竟整个“还珠”故事从本质上来看还是经典的言情内核，包含了阶层跨越、身份转化、深情戏码、闺蜜情、失忆梗，以及“霸道总裁只爱我一个”、“恶毒后母尽使坏招”等恒定桥段，与当下如火如荼的短国惯用妙招别无二致。

《还珠格格》剧照

诚如#公主小妹 短剧鼻祖#的话题冲上热搜背后，其代表着不少长视频所成功炮制的经典叙事IP，放置当下语境里仍有极大可能成为流量巨斧。

这也给多年积累的长视频释出了一个信号，无论是竖短还是横短，与其不断填充内容库与红果PK各种流量叙事，不如拿出自身的IP优势，好好发力去助推或过去、或当下的成功IP迈向新语境。

一方面，如短剧《还珠》般经典IP走上“超级二创”。

横短《还珠》提供了经典IP改编的另一种思路，即转换视角、尊重原著故事线的基础上，写一个新的主角故事，首先保证它是一部完整的、对于看没看过原版长剧的观众都不太有门槛的短剧内容。如果再能保证短剧的“爽”、高能等等偏好，就可能效果加倍。这样做的优势在于如上述所说，既可能吸引没看过原作，仅仅是短剧或者类型化内容用户，也可能吸引原作观众带着情怀设置哪怕是带着审判的眼光进入。

《还珠》剧照

另一方面，如热播剧《唐朝诡事录》般联动竖短、横短，用衍生内容充实“IP宇宙”。

与《唐朝诡事录之长安》一起拍摄、单独制成中剧的《唐诡奇谭》已经被制作方官宣为第四季播出，而两部竖屏短剧同样串联，其中《唐朝诡事录之长安县尉》定档11月23日，瞄准《唐朝诡事录之长安》加更礼当日。热度IP的衍生，以小屏、竖屏的创作思路，以原著主角视角、前后传或是剧集里配角群像故事，来进一步满足长剧积累下的用户。

当然，在长视频还在踌躇之时，红果早已对经典IP下手，包括《仙剑3》短剧都官宣了两版，其中《仙剑三生情》更是以10天拍完的速度直接聚焦在徐长卿和紫萱的三世轮转，而《仙剑三·梦千年》则落脚于龙葵龙阳的兄妹故事，可见竖屏走进经典IP，也在于更多人物故事的延伸，而非再去重新讲一遍观众烂熟于心的故事。

《仙剑三生情》剧照

通过短剧《还珠》总监制何琇琼对外采访可以了解道，很多片方都想来做如《情深深雨濛濛》等其他琼瑶IP短剧，何琇琼也表示她想等短剧《还珠》播出之后，总结经验再决定做不做以及做哪些。

即便这次短剧《还珠》没能成为突破圈层的“全民短剧”，但它仍让内卷的内容市场找到了某种有效注意力的方法论。这只是当年《还珠格格》第一部，如果短剧《还珠》还能原班原马以系列化持续播下去，也许它更有可能成为某一世 代的“记忆”。

争夺已然开始。

《情深深雨濛濛》剧照

是让“琼瑶作品”们化身10天系列产品，再次成为免费短剧平台精品化、系列化与话题流量高企的注脚，还是长视频将其紧紧握住，开启有关自身短剧布局的新航向？

有些时机，即便被认为是“发疯”，长视频也不该拱手相让。