作者:海豚商业研究院研究员洪涛三(欢迎转评赞)
不得不说,放假是真的刺激消费啊!
最新公布的10月社会商品零售总额,多个城市的同比、环比均出现了大幅上涨,尤其是北京,10月份同比增速今年首次由负转正,同比增长12.6%。此前9个月,北京社零总额持续在负增长区间徘徊,1-2月同比增长-0.1%,3月-9.9%,4月-5.2%,5月-0.4%,6月-7.2%,7月-7.3%,8月-11.4%,9月-5.4%。1-10月,北京社零总额11248.6亿元,同比下降3.2%,但降幅较前三季度收窄1.9个百分点,10月单月的功劳最大,实现社零总额1445.5亿元,相比9月多出了303亿元,环比增长26.57%。
从限额以上商品零售主要类值看,1-10月,13类商品中10类表现好于前三季度。部分升级类商品持续向好,金银珠宝类、化妆品类、家用电器和音像器材类等商品零售额同比分别增长41.2%、10.8%和3.4%,增速较前三季度均有所提升。
另外值得一提的是,北京人买金银珠宝,那真的是热情高涨,在全国遥遥领先,今年1-10月消费661亿元,同比增长41.2%,其中10月98.79亿元,同比增长109.8%。在节假日的刺激下,10月北京餐饮收入107亿元,增速收窄至-0.1%,此前9月份为-4.3%,8月份为-3.4%,7月-3.5%。此外,商品零售也实现了大幅增长,10月同比增长13.7%,此前9月份为-5.5%,8月份为-12.3%,7月份-7.8%。
文化办公用品类消费也出现了爆发性增长,10月同比增速达69.6%,化妆品类消费增长28.1%,再苦不能苦面子。
魔都上海的社零总额增速也保持了强劲增长,1-10月实现社会消费品零售总额13850.24亿元,同比增长4.8%,重新赢回了消费第一城的荣誉,此前曾有几个月被重庆超越。其中10月单月1547.46亿元,环比增长12.4%,同比增长8.6%。10月商品零售额1384.38亿元,同比增长9.4%,餐饮收入163.09亿元,同比增长2.1%。在当前情况下,餐饮收入能够实现正增长,是非常难能可贵的,或许也跟放假出行,大家下馆子吃饭有关。
如果说北京人爱买金银珠宝,上海人也不甘示弱,10月消费38.83亿元,同比增长28.4%,增速仅次于文化办公用品类的49.7%。上海人在穿着方面也比北京更愿意花钱,10月服装、鞋帽、针纺织品类销售381.25亿元,同比增长10.4%,北京这一数据仅为54.55亿元,同比-3.4%。
1-10月,重庆实现社会消费品零售总额1.40万亿元,同比增长3.5%。
按消费类型分,餐饮收入同比增长5.2%,商品零售增长3.2%。
从主要商品看,体育、娱乐用品类同比增长42.5%,通讯器材类增长36.0%,化妆品增长17.8%,文化办公用品类增长12.3%。
重庆10月份社零总额1516.50亿元,环比增长11.05%,同比增长15.51%,单月也同样体现了高增长。不过,目前不管是1-10月还是10月单月,重庆目前落后于上海,此前几个月重庆一度超越上海。
杭州的消费数据也是相当炸裂,1-10月社零总额7737亿元,同比增长4.80%,在四个城市中与上海并列第一。限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额分别增长50.8%和37.1%,新能源汽车零售额增长11.2%。基本生活类及部分升级类商品消费增长较快,限额以上单位粮油、食品类商品零售额增长11.2%,智能手机、可穿戴智能设备零售额分别增长44.5%和91.2%。
10月单月,杭州社零总额918亿元,环比、同比均实现两位数增长,分别达17.69%、18.75%,增速仅次于北京,显示出极大的爆发力。
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如果每个月都是这种增速,那消费还愁什么?嗯,所以有些地方也在试行秋假,比如比如浙江、四川两地学生秋假已覆盖全省,另外广东佛山、湖北利川、陕西汉中等地也在有节奏推行,通常与周末连起来可形成5天假期。熊孩子放假了,家长还不得休年假或请假带出去玩几天,消费又来了。当然,放假确实有刺激作用,但绝不是长久之计,如果收入没有得到根本性转变,消费还是起不来。如何保就业,增收入,才是消费的源动力。
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