放假真是太刺激了，这些城市消费增速炸裂！

作者：海豚商业研究院研究员洪涛三（欢迎转评赞）

不得不说，放假是真的刺激消费啊！

最新公布的10月社会商品零售总额，多个城市的同比、环比均出现了大幅上涨，尤其是北京，10月份同比增速今年首次由负转正，同比增长12.6%。此前9个月，北京社零总额持续在负增长区间徘徊，1-2月同比增长-0.1%，3月-9.9%，4月-5.2%，5月-0.4%，6月-7.2%，7月-7.3%，8月-11.4%，9月-5.4%。1-10月，北京社零总额11248.6亿元，同比下降3.2%，但降幅较前三季度收窄1.9个百分点，10月单月的功劳最大，实现社零总额1445.5亿元，相比9月多出了303亿元，环比增长26.57%。

从限额以上商品零售主要类值看，1-10月，13类商品中10类表现好于前三季度。部分升级类商品持续向好，金银珠宝类、化妆品类、家用电器和音像器材类等商品零售额同比分别增长41.2%、10.8%和3.4%，增速较前三季度均有所提升。

另外值得一提的是，北京人买金银珠宝，那真的是热情高涨，在全国遥遥领先，今年1-10月消费661亿元，同比增长41.2%，其中10月98.79亿元，同比增长109.8%。在节假日的刺激下，10月北京餐饮收入107亿元，增速收窄至-0.1%，此前9月份为-4.3%，8月份为-3.4%，7月-3.5%。此外，商品零售也实现了大幅增长，10月同比增长13.7%，此前9月份为-5.5%，8月份为-12.3%，7月份-7.8%。

文化办公用品类消费也出现了爆发性增长，10月同比增速达69.6%，化妆品类消费增长28.1%，再苦不能苦面子。

魔都上海的社零总额增速也保持了强劲增长，1-10月实现社会消费品零售总额13850.24亿元，同比增长4.8%，重新赢回了消费第一城的荣誉，此前曾有几个月被重庆超越。其中10月单月1547.46亿元，环比增长12.4%，同比增长8.6%。10月商品零售额1384.38亿元，同比增长9.4%，餐饮收入163.09亿元，同比增长2.1%。在当前情况下，餐饮收入能够实现正增长，是非常难能可贵的，或许也跟放假出行，大家下馆子吃饭有关。

如果说北京人爱买金银珠宝，上海人也不甘示弱，10月消费38.83亿元，同比增长28.4%，增速仅次于文化办公用品类的49.7%。上海人在穿着方面也比北京更愿意花钱，10月服装、鞋帽、针纺织品类销售381.25亿元，同比增长10.4%，北京这一数据仅为54.55亿元，同比-3.4%。

1-10月，重庆实现社会消费品零售总额1.40万亿元，同比增长3.5%。 

按消费类型分，餐饮收入同比增长5.2%，商品零售增长3.2%。

从主要商品看，体育、娱乐用品类同比增长42.5%，通讯器材类增长36.0%，化妆品增长17.8%，文化办公用品类增长12.3%。

重庆10月份社零总额1516.50亿元，环比增长11.05%，同比增长15.51%，单月也同样体现了高增长。不过，目前不管是1-10月还是10月单月，重庆目前落后于上海，此前几个月重庆一度超越上海。

杭州的消费数据也是相当炸裂，1-10月社零总额7737亿元，同比增长4.80%，在四个城市中与上海并列第一。限额以上单位家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额分别增长50.8%和37.1%，新能源汽车零售额增长11.2%。基本生活类及部分升级类商品消费增长较快，限额以上单位粮油、食品类商品零售额增长11.2%，智能手机、可穿戴智能设备零售额分别增长44.5%和91.2%。

10月单月，杭州社零总额918亿元，环比、同比均实现两位数增长，分别达17.69%、18.75%，增速仅次于北京，显示出极大的爆发力。

如果每个月都是这种增速，那消费还愁什么？嗯，所以有些地方也在试行秋假，比如比如浙江、四川两地学生秋假已覆盖全省，另外广东佛山、湖北利川、陕西汉中等地也在有节奏推行，通常与周末连起来可形成5天假期。熊孩子放假了，家长还不得休年假或请假带出去玩几天，消费又来了。当然，放假确实有刺激作用，但绝不是长久之计，如果收入没有得到根本性转变，消费还是起不来。如何保就业，增收入，才是消费的源动力。