奢侈品到底是卖给穷人还是富人的呢？

奢侈品到底是卖给穷人还是富人的呢？你有没有想过，为啥名牌包包偏要在地铁站打广告？坐地铁的人大多都消费不起奢侈品，给他们看了也不会买，这广告不是白做了吗？

其实，奢侈品广告可不只是给富人看的，更多是给穷人看的。正因为穷人买不起，这才是奢侈品广告最看重的点。只有穷人买不起，富人买了之后才会有那种强烈的愉悦感，觉得自己就是比穷人高一等，这就是奢侈品用来强化社会阶级差别的手段。

普通人的注意力也是一种资源，资本想盘剥的可不只是穷人的购买力，更是要盘剥穷人本身。那怎么盘剥呢？你买不起爱马仕没关系，咬咬牙，分期付款买个蔻驰总可以吧？

然后你就会不眨眼地买一支79块的眉笔、300块的口红，资本就这样把普通人给收割了。更绝的是，这些普通人还会对轻奢品的“亲民价”感恩戴德，好像买了这些，自己就和真正的富人一样进入了高级阶层。到这一步，资本就把所有阶层都盘剥了个遍，不管你是穷是富。

你可能会问，那我不买奢侈品，是不是就能逃离这种剥削了？其实不然，奢侈品只是资本盘剥人类的手段之一。就像你看喜欢的女主播时，那些狂刷礼物的50级大哥被展示在榜单上，女主播句句不离“榜一大哥”，你是不是就觉得自己和他们有阶层落差？于是为了跨越阶层，你也咬咬牙充值个50块？

美国社会学家凡伯伦在《有闲阶级论》里提出了“炫耀性消费”的概念，他说，富人通过消费奢侈品来显示财富和地位，本质就是浪费和炫耀，只为了获得他人的认可和羡慕。穷人作为观众，是这种炫耀性消费必不可少的一部分。要是没人注意或羡慕富人的消费，那奢侈品的价值就得大打折扣。所以奢侈品广告针对穷人，就是为了扩大这种“观众效应”，让富人的购买行为更有意义。

这种炫耀是通过商品的符号价值来实现的，或者说，商品的符号价值就是这种炫耀的效果。鲍德利亚也指出，消费社会通过这种符号交换来维持社会秩序。穷人渴望奢侈品，却很难得到，这就产生了服从或认同的心理；而富人通过消费这些符号，把自己和穷人区别开来。

这种盘剥模式是一种精心设计的意识形态工具，用来再生产阶级差异。那些昂贵的商品，穷人虽然买不起，但看看也会内化这种符号价值，从而承认富人的特权地位。

为了打破这种阶级落差，穷人就会逼迫自己拼命工作，去消费符号价值，以获得更多的阶级认同。这种消费主义就像鸦片，麻痹了穷人的阶级意识，让他们沉迷于物质追求，而不是去思考社会改革。抵抗这种符号操纵可能是我们一辈子的事儿，但只要你的每一次消费都是从真实需求出发，而不是被操纵的欲望牵着走，你就是在为自己争取更多的自由、更多的真实性。