伯希和户外运动集团副总裁赵乐确认出席灵眸大赏2025，共话中国户外品牌的全球化探索与实践

整理｜Tiana

有人说中国户外品牌出海难，难在产品硬实力传不出去，难在品牌故事老外听不懂，更难在国际大牌围堵下难抢半分话语权……

然而，作为中国户外行业的领军品牌，伯希和的全球化征程堪称“国货出海范本”：创立仅13年，便以“高性能户外生活方式”席卷市场，不仅支持了中国优秀登山运动员、运动队完成全球最高峰的攀登，打造了中国用户规模最大的世界七大峰及南北极徒步登山社群，更成为首个登陆伦敦国际时装周的中国户外品牌，牵手ISU国际滑联、ISMF国际滑雪登山联合会，即将亮相2026米兰冬奥会，让中国品牌在国际顶级赛事与时尚秀场绽放光芒。

第十届灵眸大赏 MS2025「智启・全球本土化新生态」迎来破局者——伯希和户外运动集团副总裁赵乐。这位手握20年品牌管理实战经验的行业领袖，将带来分享《中国户外品牌的全球化探索与实践》，为行业划出海下半场增长路径。

此次登灵眸大赏舞台，赵乐将直击户外品牌出海核心痛点，带来三大重磅洞察：

• 如何构建影响力IP，推动“国货”出海

• Made in China，产品力如何成为出海硬通货？

• 品牌多维度叙事，如何向世界舞台讲好中国户外故事

从产品到文化输出，从出海到深耕。无论你是户外赛道从业者，还是寻求全球化突破的国货品牌，都能从中获取可落地的战略与战术。12月4日，锁定灵眸大赏，与赵乐面对面，见证中国户外品牌的全球化实力，抢占 2025出海增长先机！

嘉宾简介

赵乐 伯希和户外运动集团副总裁，东华大学产业导师，中国探险协会会员，毕业于中国人民大学，新闻学硕士，在户外运动、时尚奢品、国际教育等领域拥有20年以上品牌管理及整合营销经验。

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出席场次

智启·全球本土化新生态

1 2月4日，上海

关于2025MS灵眸大赏·智启

“灵眸大赏”是由全球营销商业媒体平台Morketing发起、致力于营销启发与商业连接的年度行业盛会，已连续举办 9 年，被誉为东方的「纽约广告节」，是营销人与品牌决策者共同参与的顶级舞台。

第10届灵眸大赏，主题为“智启 | Rebooting the Future”。从PC时代的启蒙，到移动互联网的爆发，如今我们已全面迈入AI驱动的新纪元。

过去一年，AI技术的落地速度远超想象，从虚幻的热词变为企业与个人都能触手可及的增长工具与决策中枢，深刻改变着商业与生活的底层逻辑。与此同时，品牌的关注点也在发生迁移：从追逐流量与口号，回归以人为本的核心价值，以更深层次的情感共鸣与长期信任，重塑品牌与用户的连接方式。

2025年，灵眸大赏迎来第十个年头。

这不仅是一个里程碑，更是行业承前启后的关键节点——AI与人文交织、全球化与本土化并进，新的增长秩序正在重塑。