同样是涨价，为什么苹果贵没人骂，华为贵就有一群人喷呢？

同样是涨价，为什么苹果贵没人骂，华为贵就有一群人喷呢？

iPhone 17 Pro Max价格标到17999元，京东预约800万人，拼多多补贴链接挤爆服务器，网友狂喊“电子奢侈品”；华为Mate XT3折叠屏同样定价17999元，评论区直接炸锅，一群人狂喷“国产机凭什么这么贵”，就连购买的消费者也被嘲笑“没通过智商税检测器”。这大型双标现场，简直比综艺剧本还要荒谬。而这一切，到底是国产手机不配高端，还是某些人骨子里的跪舔心理在作祟？

今年9月份，苹果举办秋季新品发布会，先后发布了AirPods Pro、三款Apple Watch以及全新的iPhone 17系列，其中iPhone 17 Pro Max顶配版价格惊人，但即使这价格让人惊掉下巴，也不妨碍800万人在一个半小时内直接挤进京东预约，硬生生把服务器卡崩溃了；至于拼多多补贴链接面临的情况就更为夸张，直接被抢得秒变404。眼见苹果都成了电子奢侈品，却没人吐槽它是在割韭菜，一群消费者一边肉疼，一边高呼自己“要为信仰充值”。

所以问题来了，为什么苹果的定价越高，消费者反而越疯抢？答案就藏在它40年不变的高端人设里。回溯1984年，苹果电脑的定价是2495美元，而当时行业龙头IBM的PC 5150定价连1500美元都不到。

更为扎心的是，那时我国普通家庭月收入仅在30元到80元之间，如果按照那个年代1美元兑换2.8人民币的贸易汇率算，买一台苹果电脑得全家不吃不喝100个月，这个难度堪比现代人攒钱买去火星的飞船票。

即使价格高到对品牌不利，但乔布斯硬是联合广告鬼才克劳利来了场逆天改命的操作。在那个名为《1984》的广告里，一位反叛的年轻少女逃离警察的追捕，直接一锤砸烂了独裁者“大哥”发表洗脑讲话的屏幕。这一锤直接把苹果砸成了叛逆精英的代名词，硅谷的年轻精英们觉得与自己底色契合，纷纷为精神认同买单。自此，苹果的贵不再是缺点，反而成了一种身份的标签。

为了维持自己的人设，苹果多年来未曾降低过任何产品的价格，并且在全球范围内统一定价。不过美国普通人月入5000美元，即使购买顶配版iPhone 17 Pro Max也只需要半个月的工资，自然会觉得“真香”。

而这股“好风气”漂洋过海到我国，自然也潜移默化地影响着国内消费者，让他们心甘情愿接受这一高价，毕竟谁不想模仿“人狠话不多”的精英呢？所以说，苹果的17999元卖的不止是手机，更是一场长达40年的人设连续剧。下次看到价格标签时，不妨想想掏钱买的是配置还是某种心理认同？

华为在国产手机里本来是技术狂魔，麒麟芯片和鸿蒙系统的自研成果堪称是学霸交卷，业界都得竖起大拇指表示赞许，但当华为Mate XT3折叠屏定价17999元，直接和iPhone 17 Pro Max持平，评论区秒变翻车现场。不少人都阴阳怪气：“这个价格买苹果不香吗？”“华为飘了，想靠爱国情怀割韭菜？”再回想一下苹果的待遇，怎么能不让人感到魔幻？

之所以华为会有这样的情况，根源还是它作为曾经的性价比元老，从出生那天开始就是靠性价比圈粉，用户基本都是打工族和学生党，这一群体向来遵循“花小钱办大事”的原则。如今华为打算冲高端品牌，老用户直接就懵了：明明说好一起省钱，怎么华为偷偷涨成了奢侈品？也难怪华为会被舆论反噬。

而除了性价比以外，华为不能撕掉的另一个标签就是“爱国标签”。在过去，“买华为等同于爱国”的营销确实让它狠狠收割了一波市场，但也给了消费者们一种被道德绑架的感觉。

现在一大幅度涨价，立马就让消费者有一种“又拿爱国主义营销”的条件反射。但其实此时华为的内心也很冤枉，他们使用的麒麟芯片单颗成本都在2000元以上，被制裁后供应链重组更要烧钱，还得给高通每个手机提交800元的5G专利费，这些隐形成本最终都只能加到手机的售价里。

最让华为人感到心碎的是，明明已经最大限度地创新鸿蒙系统了，结果还被年轻人嘲讽适配性像半成品，连自己喜欢的有些游戏都没办法下载。

与之形成鲜明对比的则是稳如老狗的苹果生态。但尽管在年轻人这里不受喜欢，华为在商务人士那边却是格外受欢迎，毕竟三折叠完全可以当平板用，P文件、炒股票、写PPT的效率都能拉到极致，难怪三折叠明明价格昂贵，却能够卖出50万台。

其实，华为的高端困局本质上是用户认知与品牌野心的错位。若抛开偏见，华为在手写笔批注、多窗办公等方面的创新确实瞄准了商务刚需，如果觉得价格不合适，或许是从一开始就并非华为的目标客户。

明明苹果的价格和华为相当，可消费者仍然愿意为苹果买单，根源还是苹果深谙奢侈品平替心理学。苹果手机的高价策略之所以能够成功，很大程度上是因为它巧妙充当了轻奢品的角色。相较于动辄数万元的奢侈品包，一部苹果手机成了普通人触手可及的身份符号。

那些工资不算高的年轻人也愿意花费一个月甚至更多的工资为这种“平等感”买单，毕竟除此之外，他们可没有其他任何机会能够获得和高收入群体相似的社交资本了。这种心理甚至一度催生了极端现象，比如早些年就出现过卖肾买苹果的新闻，直接反映出用户对品牌符号的追逐已经超越了理性。

不得不说，苹果还是厉害，通过产品线从标准版到Pro Max精准覆盖了“精致穷”到“实力党”的需求，实现了有钱没钱都能战机。除了面子外，苹果靠系统、芯片和生态圈搭建的护城河，能给消费者带来实打实的体验感。iOS系统以干净稳定、无预装广告著称，已经成了安卓机海洋里的一片净土。

而苹果使用的芯片更是领先其他品牌，早在2008年，他们就创新性地收购了PA Semi，开始自研A系列芯片，无论是单核性能还是功耗都首屈一指。在这一切之外，苹果动用iCloud、App Store与苹果各类电子产品形成无缝联动，这种“甜蜜的陷阱”让用户一旦入坑，就会面临转换到安卓阵营需要数据迁移、习惯重塑等高成本事件。也因为如此，超过一半的用户都被苹果生态锁定，压根儿没打算换机型。

而华为尽管在麒麟芯片、鸿蒙系统和5G通信技术方面拥有了自主优势，但并不能破解消费者的认知挑战。更何况苹果全球统一定价外加75%的二手保值率，直接降低了决策风险，而华为保值率低，势必会让计划购买的消费者思考是否值得。

总之，苹果与华为之争，本质上是品牌符号和实用价值的博弈，苹果用“面子工程”外加硬实力圈住用户，华为只靠自研技术很难破局，除非未来通过创新在高端市场站稳脚步，才能让人觉得今天对它的批评都相当短视。

无论选择哪个品牌，理性消费才是第一位的，毕竟手机只是工具，而非身份标识。比起为面子付费，为真实需求买单才是聪明人的共识。