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南都讯 记者李玲 发自北京 当人工智能与玩具结合，打破传统玩具的“一成不变”，进化成融合教育启蒙、情感陪伴等功能的智慧伙伴，也变得“越来越懂你”。AI玩具正成为推动产业高质量发展的新引擎，但随之而来的质量安全与隐私保护等风险也引发担忧。
11月19日，在工信部举行的新闻发布会上，工信部消费品工业司司长何亚琼表示，将会同相关部门加强研判，在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定相关标准，切实保障AI玩具质量安全和数据隐私安全。
借助人工智能及大模型技术，玩具产品交互体验大幅提升。现在能互动、能养成、有性格、有记忆的AI玩具深受年轻人喜爱，已成为行业竞争的新赛道。据统计，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。
据何亚琼介绍，AI玩具产业发展呈现三方面显著特征：一是产品融合性更强。玩具已发展成为AI技术集成应用、融合创新的重要载体，语言大模型、视觉大模型等让玩具产品能“听得懂”“看得到”“能思考”，它会动脑筋、会同你交流互动。同时AI技术融合国潮文化IP，玩具产品科技感、文化性十足，产品附加值显著提升。
二是功能角色重新定义。以前的玩具主要是儿童玩耍的玩伴，以娱乐为主。随着AI技术在玩具产品中的融合应用，玩具在人们生活中的角色从单一的娱乐功能进化为融合教育启蒙、情感陪护、创造力激发等属性于一体的“智慧伙伴”，从“一成不变”到“越来越懂你”。
三是用户群体全覆盖。AI玩具打破了传统玩具产品的年龄限制，实现了“老、中、青、幼”全覆盖，极大满足了各年龄层群体的多样化消费需求。如一款AI记忆助手玩具，既能通过语音提醒老年人按时用药、预约就医，还能播放老歌、讲述历史故事，帮助缓解记忆衰退，广受老年人欢迎。许多AI玩具可以连接Wi-Fi或蓝牙，实现上网、下载最新内容等功能。
从儿童娱乐工具走向全民情感伙伴，AI玩具被赋予了更多内涵。如何推动这一产业高质量发展，何亚琼表示，工信部将加强与相关部门的工作协同，并透露了三大发力方向。
在政策保障方面，工信部将会同相关部门制定发布促进消费品供需适配性的实施方案，引导玩具企业应用AI技术创造更多新需求。AI玩具将激发孩子的创造力，提供个性化陪伴并在互动中引导孩子学习和成长。
在促进产品创新方面，工信部鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求洞察和新技术集成应用的优势，把更多的优秀传统文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引领消费潮流，让孩子们沉浸式体验AI科技、中国文化。
在规范产业发展方面，何亚琼表示，针对消费者比较关注的AI玩具数据安全、网络安全等问题，将会同相关部门加强研判，在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定相关标准，切实保障AI玩具质量安全和数据隐私安全。
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