新希望乳业官宣唐钱婷为品牌代言人，以“鲜活营养”助力体育强国梦！

11月的粤港澳大湾区，第十五届全国运动会战幕正酣。赛场内，体育健儿一次次向着更快、更高、更强发起冲击。 此次全运会，在 11月12日的女子100米蛙泳决赛和11月17日的女子50米蛙泳决赛 中 ， 唐钱婷凭借强劲的实力获得冠军，展现了 “中国速度”的魅力。

比赛结束后，一场关于 “领鲜”的携手同样引人注目——新希望乳业正式官宣游泳世界冠军、巴黎奥运会银牌得主、亚洲纪录保持者唐钱婷为品牌代言人， 推动体育精神与 “鲜活营养”的品牌理念深度融合，进一步助力体育强国梦。

冠军与乳企：两个“领鲜者”的同行

当下，全民体育不断掀起热潮，体育精神超越竞技本身，赋予人们不断奋进的时代力量。 作为中国游泳队的新生代领军人物，唐钱婷近年来屡创佳绩 ，不仅 在巴黎奥运会夺得女子 100米蛙泳银牌， 还 曾 21次打破单项亚洲纪录，刷新尘封15年的国家纪录 。

“为了奥运，我可以付出所有 。 ” 她曾坦言， “我从头到尾都一直想要继续游下去，我的路还很长，游泳事业也很长。我可以慢慢来，更好地调整自己，以一个更好的心态去享受比赛” 。 这种 “泳无止境”的态度，恰好与新希望乳业在“鲜”战略上持续深耕、不断 精进 的理念相 契合 。

乳业关系国计民生，是助力健康中国不可或缺的重要产业。 2023年，新希望乳业发布“新五年战略规划” ，笃定核心业务，深化研发创新，加强区域精耕，强化 “鲜”能力建设，全面提升企业价值。“食以鲜为美”， 新希望乳业 走 “新鲜”“优质”的路线，保障消费者的 不断 升级 的需求 和人民的营养健康。 正是这种精益求精、永无止境的精神 ，推动了企业的成长和进步，也刷新了乳品市场的新鲜标准， 推动 行业的新鲜 变革 。

赛场上的大女主，亦有邻家女孩的一面。生活中的唐钱婷，是上海交大的在读学生，喜欢佩戴小青蛙配饰；笑容甜美的她，真实、亲和而充满活力。

作为国内乳业 “新鲜”势力代表品牌的新 希望 乳业，坚定创新驱动发展，汇聚 四洲六国的全球 科研力量，开发前沿引领技术，加速推出新品 ， 以不断满足消费者健康需求，持续推动 行业 高质量发展。

新希望乳业 打造 “鲜活” 的产品 ——明星产品 “24小时鲜奶” ，作为全国率先以时间定义品质的鲜奶，主打极 “质”新鲜，只卖当天，通过 精准营养及活性物质保留技术， 更大限 度地保留牛奶中的活性物质 ； 主打功能型的活润酸奶，呵护肠道健康，兼顾美味与健康需求； “初心” 酸奶则 坚持 只添加自 然成分， 不额外添加香精、色素，主打真实自然的风味与健康营养，受到年轻女性和年轻家庭用户的青睐； 今日鲜奶铺 以其浓醇的口感广受年轻人好评，与非遗 IP联名，表达鲜潮态度 ， 致力传统文化的传承与发扬 。

除了 产品的 “新鲜”和“营养”， 品牌还倡导 一种鲜活的 生活态度 。新希望乳业 近年来还 通过一系列创新举措与年轻消费者建立紧密联系。从董事长直播探厂到微短剧，新 希望 乳业 及时捕捉 新型社交沟通的潮流脉搏，以 “新鲜一代”的价值表达，通过跨界合作、情感营销等方式 ，打入年轻人圈层。为 提升 广大用户 “ 以鲜为美 ”的饮奶认知，新 希望 乳业与国家奶业科技创新联盟共同举办优质乳工程 十周年 ·新鲜盛典活动，让“新鲜”离用户更近 、 和用户更亲 ；并于每年 举办鲜奶节，生动传递 “生活要新鲜，今天不改天”品牌主张，推动新鲜生活在地化 ； “活润”品牌以“喝活润，就轻松”为年度营销主题，与知名IP形象“暹罗厘普”联名合作，提供释放压力的情感出口 ； 初心品牌联合三大航司打造 “鹊桥航班”主题 ，发起 地标告白等 事件 ，打造场景化营销，深化品牌 “浪漫DNA”核心价值印记； 而 “今日鲜奶铺”品牌抓住“非遗新国潮”趋势，用一瓶牛奶串联“非遗”的“浓”文化 。 此次携手唐钱婷，正是这一品牌 策略 的延伸与升华。

有业内人士表示， “ 新希望乳业邀请唐钱婷作为品牌代言人，是双方价值契合的结果。唐钱婷的年轻、活力、高知背景以及她在年轻群体中的巨大影响力，正是新希望乳业想要对话的 ‘新鲜一代’。她让品牌的‘鲜活’理念不再是抽象的概念，而是有了一个真实、可爱、可追逐的具象化载体。同时，能 借助唐钱婷在年轻粉丝中的强大号召力和高活跃度，快速提升品牌在主流消费人群中的认知与好感， 赋能 品牌年轻化。 ”

价值共振：体育精神与乳企高质量发展

作为D 20 乳企代表，新希望乳业始终将产品品质视为企业生命线，以为国人提供优质低温奶的 “鲜战略”作为企业的发展核心， 围绕 “领鲜 、 泳无止境 ” 的 主题，在产品研发、品质提升和消费者洞察方面 不断拓展 。

躬耕产品研发， 以科技力守护鲜活 营养 。 在 “领鲜”战略指引下，新希望乳业将科技创新视为保持产品力的核心， 并 围绕生物科技和数字科技 开展打造 双轮驱动 的 差异化竞争 力。在 生物科技、精准营养 等领域，新 希望 乳业依托专家工作站、省乳品营养与功能重点实验室、省乳业技术创新中心等平台，建成超 2000株特色乳酸菌菌株库并上线数字化管理系统 ， 多种功能性菌株已成功在 “初心”“活润”等明星产品中实现了转化 。

聚焦品质提升， 全产业链精益求精 。一方面，其积极践行 “优质乳工程”，新希望乳业作为率先通过优质乳工程的企业，目前旗 下共有 9个工厂、13条加工线和28款巴氏鲜奶全部通过优质乳工程验收 ；另一方面， 着力打造 “鲜活源” 数字化食安管理 平台，实现从牧场到餐桌每个环节的透明可视 。

围绕 “新鲜”“ 新潮 ” “新科技”的品牌调性 ， 其每年都会举办 “牛奶粉丝节”，这一 和粉丝最亲密链接的品牌盛典 ， 迄今已连续举办十 一 届 ， 每一年的粉丝节都让粉丝充满期待和惊喜，也促使新希望乳业不断在自我创新，用更新潮的玩法，满足用户多元化的需求，锁住每一位粉丝的鲜活记忆。

此次官宣 唐钱婷 为品牌代言人，意义显著 ，是冠军品质与标杆品牌的强强联合， 亦 是 “中国速度”与“中国 品质 ” 的美好相遇。 此次合作一方面升 华 了 品牌精神内涵 ， 将体育的拼搏、坚持与超越精神，内化为品牌资产，让消费者在享用产品时，也能感受到一份积极向上的情感价值 ；同时 彰显 了 民族品牌担当 ， 在中国体育事业蓬勃发展的背景下， 新希望乳业展现了民 族乳品品牌支持体育强国建设、增强民族自豪感的 实际行动力 。

未来，新希望乳业 将继续以 “领鲜”之姿，在赛场与市场 持续向上 ，为消费者和公众带来更多健康、营养与感动，助力国民健康生活方式的升级。

来源：新乳业

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