“村”字号IP：黔南文体旅融合的高质量发展之路

马蹄声与引擎轰鸣共振，水族古歌与观众呐喊交织，黔南大地上一场关于乡村价值的创新实践正悄然开启。

11月15日至16日，三都水族自治县上演了一场别开生面的赛事。贵州·黔南“穿越贵南之旅”全场景文体旅系列活动暨“贵州村GT”系列赛火热开赛，吸引了来自广东、广西、福建、上海等八个省份的156名民间赛车手参赛。

赛道上，民间赛车手驾驶改装车辆极限漂移，白烟四起；不远处，骑手们策马奔驰，在专业赛道上展现着水族传统赛马的魅力。这场“车马双驰”的盛宴，成为黔南“村”字号IP赋能乡村文旅创新发展的生动注脚。

文化根基：“村”字号IP的源头活水

“村马”赛场上，数万名观众和游客齐聚三都西部赛马城。骏马在骑手的驾驭下，如离弦之箭般飞奔而出，上演一场场扣人心弦的“速度与激情”。村GT系列赛车辆漂移赛在三都团结路激情开启，40多名选手驾驶着改装赛车，在赛道上展开了激烈的角逐，车手们凭借精湛的驾驶技术，在弯道处和指定区域进行灵活漂移，高难度动作层出不穷，现场观众爆发出一阵阵热烈的呼声。

赛马现场人山人海 徐朦 摄

浙江游客蔡冬冬赞叹道：“我在三都不仅看到了精彩的贵州‘村马’表演，还欣赏到了震撼的车技漂移大赛，车技、马术大饱眼福，太值了！”这场“车马双驰”的盛宴，是黔南探索“村”字号IP的生动实践。“村”字号IP在黔南的成功，非凭空而来，而是深植于这片深厚的民族文化土壤。三都是全国唯一的水族自治县，素有“中国赛马之乡”的美誉。水族人民自古爱马、养马、赛马，被称为“马背上的民族”。水族端节是国家级非物质文化遗产，端节期间的赛马活动是最具吸引力的内容。每逢端节，水族群众便会聚集在“端坡”举行赛马活动，庆祝丰收。

“传统的水族赛马，马匹不用马鞍，村民们在山头田间观看比赛，野性十足。”三都文化广电和旅游局有关负责人说，这种源自民间的传统赛马活动，为今天“村马”的爆火奠定了文化基础。

1988年，三都成立赛马协会，规定除端节赛马外，每年举办一次大型赛马运动会，使这一民间赛马活动得以持续开展。

从“端坡”到专业赛道，从民间自发到市场化运营，“村马”完成了从传统文化活动到现代文旅IP的华丽转身。

活动现场人头攒动

如果说“村马”是传统的延续，那“村GT”就是现代与乡土的硬核碰撞！作为黔南“穿越贵南之旅”的衍生赛事，这项源自民间汽摩运动的品牌，把赛道修在了山水之间，“穿越贵南之旅”作为贵州体育旅游的代表性线路，全长约369公里，沿途涵盖了龙里县油画大草原、都匀市绿博园、荔波县小七孔景区等众多景点。线路自2023年推出以来，迅速成为热门体育旅游项目，并成功入选2024年中国体育旅游精品项目和全国春节假期体育旅游精品线路。“村GT”系列赛（三都站）的举办，正是依托这一精品线路，进一步拓展黔南体育旅游欢乐季系列赛的多元化形式，推动全州旅游产业化的高质量发展。

创新融合：“村”字号IP的破圈之道

黔南“村”字号IP的魅力，在于将传统与现代巧妙融合，让民族文化以崭新面貌绽放光彩。

拳击元素的加入，为三都村马赋能 徐朦 摄

2023年，三都决定将赛马推向市场化运营，以“国际标准+民族特色”重塑赛事体系。这一创新思路，让“村马”破圈成为备受瞩目的“村”字号IP。

在“村马”比赛现场，专业跑道、民族方阵巡游、非遗展示区“三轨并行”。奔驰的赛马和精彩的马术表演，与水族文化展演同步进行，为观众带来全方位的文化体验。

“第一次看到马术比赛融入少数民族文化，既新奇又震撼。”深圳游客袁浩林感叹道。

创新不止于“村马”。今年，黔南州体育局与CFMR品牌运营方充分研商，将“穿越贵南之旅”CFMR中国民间汽车系列赛更名为“村GT”系列赛。这一创新举措，将现代汽车文化与民族传统体育相结合，形成了独特的文旅体验。

“把‘村马’‘村GT’互相加持、互相绑定，观众既看到了赛马的激烈追逐，也看到了汽车的激烈比赛。”“村GT”赛事负责人邹禹希说。

这种创新融合的模式，为游客提供了更加多元化的旅游体验，也让“村”字号IP影响力不断扩大。

黔南州文化广电和旅游局（州体育局）相关负责人表示，下一步，贵南之旅系列活动还有荔波站、罗甸站等。荔波站将依托其世界自然遗产地小七孔的品牌优势，举办‘世遗征途 森养之行’活动；跨年之际，将在罗甸举办‘冬沐艳阳·湖耀星光’跨年活动。

经济效应：“村”字号IP的富民之路

“村”字号IP不仅是文化盛宴，更是带动区域经济发展的强大引擎。

据统计，2024年，三都举办“村马”赛事33场次，接待游客540.86万人次，旅游收入达50.3亿元。

这一数字在2025年继续攀升——今年以来，三都累计举办“村马+”赛事45场，接待游客571.3万人次，旅游综合收入57.71亿元。

“村”字号IP的强大带动作用，从赛马场延伸至全域旅游。三都的马产业从赛场延伸到文旅领域，特色民宿、酒店星罗棋布。

新建的贵州“村马”酒店，120间“马景房”即将开门迎客。“马研学”“马旅拍”“马术培训”等旅游产品更是异常火爆。

“今年以来，西部赛马城接待了研学团队3000余人，马旅拍项目有2000多名游客参与。现在，游客在三都的停留时间从过去的1天延长至2.5天。”贵州赛马城文化体育公司负责人覃云峰表示。

“村”字号IP还带动了全民参与和创业热潮。在中和镇，水族骑手石绍张返乡创办窍亮马业有限公司，靠着养马、赛马、售马，年收入超10万元。

“‘村马’火了之后，许多外地骑师把自己的马寄养在我的马场里。”石绍张说。

三都通过“以奖代补”等政策鼓励群众养马，并投入财政衔接资金198万元。预计到2025年末，该县马匹存栏量将达5000匹、综合产值超亿元。一条涵盖“育种、训练、赛事、文旅”的马产业链正在三都形成。

活动现场人头攒动 徐朦 摄

如今走进三都西部赛马城，全长1601米的环形专业赛道在阳光下熠熠生辉。而在不远处，赛车引擎的轰鸣声同样引人注目——这是“村马”与“村GT”共同奏响的文体旅融合交响曲。

徐文表示，黔南将利用当地的资源禀赋，发挥黔南体育的优势，做老百姓喜欢、能够真正带动地方文旅体发展的载体。让赛事成为地区经济社会发展的支点。

“村”字号IP成功的背后，是文化自信与创新精神的同频共振。从马玉飞书记带领拉揽村发展产业，到“村马”“村GT”的蓬勃发展，黔南大地上，人们正在用智慧和汗水书写着乡村振兴的崭新篇章。这条创新之路不仅带动了经济发展，更让深藏于乡野的文化瑰宝得以闪耀于时代舞台。