北京
中国商报（记者 马嘉）“一包即可替代所有保健食品的全营养餐”“小孩子都爱不释手的儿童款营养品”……这些诱人的宣传语正悄然出现在特医食品的营销中。
特医食品本是病人的“救命粮”，却在利益驱动下被包装成面向健康人群的“万能品”。特医食品是特定病患的“饭”，而不是商家的“钱”，任何将其包装为“万能药”的行为都必须被制止。
特医食品全称为特殊医学用途配方食品，原本是为了满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或特定疾病状态人群的特殊需求而专门配制的食品。其本质是“病人的食品”，而非适合普通人的营养品。然而，这一本应在医生指导下严格使用的特殊食品，眼下正被一些不良商家打造成新的利润增长点，营销乱象随之滋生。
特医食品营销乱象的危害不容小觑。首先，它误导消费者，让需要特定营养的患者可能因使用不当而延误治疗；其次，它让健康人群，特别是儿童面临营养失衡的风险。
更深层次的危害在于，这种乱象侵蚀了医疗行业的公信力。当特医食品被包装成“万能药”，当严肃的医疗营养品被降格为普通的商品营销，受损的不仅是消费者权益，更是整个医疗体系的权威性。
更令人担忧的是特医食品背后的营销模式。一些企业通过建设私域流量，制定复杂的多级分销奖金体系进行推广，包括直推奖、碰对奖、管理奖等多重奖励机制。
这种多级分销的推广模式让特医食品的营销染上了传销的色彩，参与者被鼓励不断发展下线，从推广中获得层层收益。在这种利益驱动下，推销人员往往不择手段地夸大产品功效，忽视其适用人群和潜在风险。
治理特医食品营销乱象，需要多方形成合力。监管部门应当持续加大执法力度，对违法行为形成有效震慑；同时，要适应新型营销模式的特点，创新监管方式，实现对线上线下的一体化监管。
生产企业必须守住底线，珍惜行业声誉。特医食品生产企业应当加强渠道管理，规范销售行为，不得为追求销量而放任甚至鼓励虚假宣传行为。
医疗机构和专业人士应当主动发声，加强科普宣传，帮助公众正确认识特医食品的适用场景和使用规范，帮助消费者提高辨识能力。
最重要的是，消费者需要保持理性，认清特医食品的本质。特医食品不是保健品，更不是“万能药”，它必须在医生或临床营养师的指导下，针对特定人群使用。
病人的“口粮”绝不能沦为商家的“摇钱树”。面对特医食品营销乱象，要以“零容忍”的态度，坚决守住这道攸关性命的“营养防线”。
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