“全员返祖”的张家界荒野求生比赛，背后藏着哪些财富和流量密码？

近日，张家界荒野求生比赛正在如火如荼地举行，众多选手在户外“茹毛饮血”“全员返祖”式的生存方式引发全民围观吃瓜。

本次赛事并非当地首次举办求生比赛，从第一季的声名不显，到第二季火爆网络，节目组是如何做到的？未来是否能够延续甚至复制贝爷式的成功？赛场之外，不少选手获得了高额奖金开始了网红之路，主办方和赞助商也收获满满，场内外都有哪些财富和流量密码？在耀眼的光环背后，比赛中暴露出的安全问题又该如何正视？上游新闻就此进行了了解。

追剧式“体验”引发全民围观

近日，张家界荒野求生比赛火爆网络，其实这并非当地首次举办类似赛事，它的全称是张家界“七星山·骆驼杯”国际极荒野求生挑战赛第二季，第一季比赛张家界“七星山杯”极限荒野求生挑战赛已经在今年7月-9月举办，冠军奖金为10万元，第二季冠军奖金升级到20万元。当前，这个赛事不仅吸引了全国多家媒体争相报道，还收获了世界知名探险家、野外求生专家贝尔·格里尔斯（贝爷）的关注点赞。目前该赛事全网浏览量已经超过110亿，这场赛事为何这么火？

张家界七星山景区总经理田健兵告诉媒体，首先是真实版“绝地求生”给网民带来了新鲜感。田健兵称，七星山得天独厚的自然环境和户外资源，为荒野求生这种赛事提供了绝佳赛场。在这样一个天然的竞技场，来自全国的百名选手钻木取火、吃虫野宿，上演了一场真实版“绝地求生”。这种不加修饰的荒野状态，给人们带来了区别于传统户外节目的新鲜感。

第一季求生比赛冠军杨东东。 网络图

另外，素人中的“荒野明星”引发广泛关注。“每个选手都有自己鲜明的个性，我们会有意识地助力选手打造个人IP。”田健兵介绍。如果说第一季选手们多是靠专业技能获得关注，那么第二季则是靠反差感和好心态引发了更广泛的共情。来自云南的“冷美人”在荒野中坚持了30多天；锦屏县的苗家汉子“苗王”的故事感动了无数人；弃医从野的四川小伙“林北”，凭借“返祖”行为圈粉无数，让人直呼“看到他就想笑”……

而最关键的是，追剧式“体验”让网友津津乐道。“我们让大家像追剧一样追比赛。”田健兵说，比赛主办方在抖音、快手、小红书、微信等多个平台搭建了内容矩阵，通过全程直播和大量的短视频记录、发布赛事赛况和选手动态，持续且多元的内容输出，激发了网友对荒野求生比赛的好奇，成功引起全网围观，多次斩获各平台热搜。

据媒体报道，赛事承办方“老六荒野”在组织和传播方面其经验较为丰富，赛事官方账号每天都会直播并剪辑为每期10分钟左右的节目；节目向媒体开放探访，并有大量矩阵切片号配合二创传播。目前第三方数据平台显示，其官方直播号近30天场均观看人次接近百万，最高人气峰值一度超9万。

社交媒体时代，这个荒野求生节目还做出了养成感和互动性。除了20万奖金外，赛事还设置了“10天生存任务奖”和“粉丝最认可取火奖”“粉丝最想鼓励选手奖”等多项粉丝互动奖项。网友从旁观者变为共创者，出圈选手的个人热度反哺赛事，各地文旅部门参与互动赋能，也让这场赛事在全网形成了持续吸引力。

选手“茹毛饮血”吃蚂蚁蚂蟥蟋蟀

第二季张家界荒野求生挑战赛10月8日正式开赛，人们可以通过网络直接观察到参赛选手的状态，而这些选手风餐露宿、“茹毛饮血”“全员返祖”式的生存方式引起了人们极大的好奇心。大家都在问，他们为什么这么“惨”？

事实上，参赛选手的确面临严苛的参赛条件。据报道，按照比赛规则，比赛分为半决赛和决赛两个阶段（目前半决赛刚结束），选手需从零开始适应新的生存环境：比赛全程需在无外界补给的情况下，仅凭限定的基础装备，完成野外庇护所搭建、水源净化、野外食材寻找等极高难度的挑战任务。物资配备上，半决赛每人将获得一把柴刀（女选手单挑或女女组队可额外获得钻木取火工具一套）。衣物携带方面，半决赛选手仅能自带2条内裤、2双袜、1双鞋、1条外裤、1件长袖卫衣、1件外衣（长款羽绒服、军大衣、长款棉衣、雨衣及特殊功能衣物禁止携带）。

王昌繁宣布退赛。 视频截图

经过一段时间的比赛，选手们无不出现形容枯槁、蓬头垢面、衣着褴褛的状态，甚至出现营养不良的情况。来自河南信阳的退役特种兵王昌繁，赛前被看作夺冠热门，但在11月7日正式离场。截至退赛前，他29天瘦了25斤，身体已经到了缺盐极限。

比赛中，选手面临的一大问题就是极端缺乏食物的问题。有选手为了补充蛋白质，捕到的虫子连肠带屎一起吃，连吸了自己血的蚂蟥也不放过。

毕业于成都中医药大学药剂学专业的选手“林北”（本名张博林）接受采访时表示，在比赛进行至27天时，因为缺盐体力大不如前，出现了水肿、乏力等症状，后面他找到了马齿苋、蟋蟀、蚂蝗补充盐分，“感觉又活过来了”。此外，其他选手也各显神通，有自己的补盐秘诀。

半决赛中，坚持到后期的唯一一名女选手是来自云南的95后“冷美人”（本名杨朝芹），比赛中，她吃香菇吃野果野菜，烤蚂蚱、喝浑水，10多天瘦了10多斤，手指与嘴唇开裂。她在生理期第二天即开始参赛，赛事方为其提供卫生巾和湿纸巾，但无其他特殊照顾。第36天时，她因生理期剧痛在地上打滚，误以为是肠梗阻，痛哭但仍坚持不放弃。但在11月14日，她还是因健康原因被送医，诊断结果为营养不良，体检未通过宣布退赛，目前经输液补充营养后无大碍。

参赛前（左）后的杨朝芹。 网络图

45号选手“蜜蜂哥”符民乐从第一天到第15天连火都生不起来，每晚冻到发抖，硬是靠生吃折耳根、山药甚至蚂蚁熬了过来。后来他打造了一个“粮仓”：猕猴桃、梨、蚂蚁等存货，号称够吃一个多月。结果在比赛第32天，因为吃了四五十个猕猴桃坏了肚子。

节目爆火带来巨大收益

赛场内的“狼狈”换来的是可观的收益，节目爆火后为参赛选手带了流量和不少变现机会。

虽然女选手“冷美人”因营养不良退赛，但她的收获不小。住院治疗期间，赛事方带着奖金到医院看望她。赛事方表示，其治疗费用由张家界七星山公司承担。“冷美人”虽然未进决赛却是“女士冠军”，为其再加2万元奖金，合计26600元。此外，赛事方董事长个人赠送红包，粉丝还称其为“万里挑一”的女人，送她一万零一块，赛事方转账12001元奖金。此外，“冷美人”还获邀担任张家界旅游推荐官和七星山景区形象大使.

此外，“弃医从野”的00后选手“林北”（本名张博林）凭借“返祖”行为和频出的治愈金句，圈粉无数，成了网友口中的“荒野第一哲学家”。相较于其他选手的求生模式，“林北”的参赛画风显得格外清奇，他唱歌、背诗、爬树摘果、学猴叫，全程不见对荒野求生的担忧，满是对“返祖”流浪的新鲜好奇。

“弃医从野”的00后选手“林北”。 网络图

截至11月19日，“冷美人”的短视频社交账号粉丝超过33万，“林北”的短视频社交账号粉丝超25万。另据媒体报道，坚持到半决赛后期的选手大部分获得了运动类服饰、美妆品牌的赞助或代言邀约。

“冷美人”的短视频社交账号粉丝超过33万。 截图

相比选手个人，这场比赛给主办方以及赞助商带来了更大的收益。户外运动品牌“骆驼”赞助了本届赛事，其产品在直播和采访中频繁露出。在一些直播切片中，“骆驼”相关直播间甚至在比赛期间邀请选手出镜“带货宣传”。媒体报道，赛事期间“骆驼”品牌搜索量暴涨30%，选手同款装备销量看涨；双11期间，“骆驼”在天猫平台开售30分钟销售额即破亿元，并一度位列抖音运动户外品牌榜榜首。

这个节目也为主办方张家界七星山景区带来泼天流量。七星山景区是张家界近年新开发的旅游景区，被誉为“户外运动的天然竞技场”，相比武陵源、天门山等商业化更成熟的景区知名度较低。张家界文旅公众号文章显示，景区将来还计划举办求生挑战赛第三季、第四季。

据报道，除冠名费外，比赛承办方“老六荒野”旗下多个矩阵账号均挂出了包括多品牌户外产品、张家界景区门票在内的商品链接，还开通了月费约980钻（合140元）的专属会员群，目前已有近400人加入。

第三季已有近10万人报名

张家界荒野求生节目日前得到世界知名探险家、野外求生专家贝尔·格里尔斯（贝爷）的关注，他在多条选手的视频下点赞评论，称其“太对味了”“唤起了我野外探险的回忆”，贝尔的出现使张家界七星山荒野求生赛事无疑成了这条新兴赛道中的流量高地。贝爷是英国探险家、主持人、作家、演讲家。他曾服役于英国第21空降特勤团，2006年因其在探索频道主持的节目《荒野求生》中食用的东西太过惊人，被冠以“站在食物链顶端的男人”的称号。他主持拍摄的《荒野求生》和《天生求生者贝尔·格里尔斯》系列节目享誉全球。

贝尔·格里尔斯在多条选手的视频下点赞评论。 网络图

第二季的爆火出圈，让广大网友对第三季的期待值拉满。采访中，田健兵透露：“第三季已经掀起报名热潮，目前有近10万人报名，还会有外国选手加入到比赛中来，冠军奖金暂定50万元。”

张家界荒野求生比赛火了，各地也出现了类似的比赛。据媒体报道，当前有数场荒野求生赛事正在举行，多个机构和景区入局。比如华夏荒野的广东川山群岛杯海岛求生赛、南斗荒野的湖南怀化好运通道杯荒野求生比赛等。这些比赛规模规则各异，其中不乏近期开赛的，个别赛事甚至支持在一些阶段使用手机。据悉，网上近期还传出了郑州、成都、长白山等地将举行荒野求生挑战赛的消息。不过多地相关部门均回应没有收到相关报备，某些比赛有跟风、谣传的嫌疑。

如何让荒野“流量”变成旅游“留量”？田健兵坦言：“我们希望以这场赛事为契机，丰富景区的旅游业态，深度挖掘七星山的户外资源，建立荒野求生基地，开辟荒野求生线路，让游客也可以体验荒野求生。”

网上近期传出多地将举行荒野求生挑战赛的消息，随后被辟谣。 网络图

赛事安全问题仍是一大隐患

张家界荒野求生赛事的出圈证明了这一赛道可以赚钱赚流量，与此同时它也面临着公众对其安全性、合规性的讨论。整体来看，荒野求生项目要走的路还很远。张家界荒野求生大赛目前已结束半决赛，选手受伤、营养不良等问题也拷问着主办方的办赛能力，在比赛真实性的前提下，参赛人员的安全边界在哪里？

杨雪因左眼被树枝刺伤退赛。 网络图

11月9日，比赛第32天，选手杨雪因左眼被树枝刺伤，出现持续剧痛、视觉重影和流泪不止，经医疗评估终止比赛，以防永久性视力损伤。杨雪赛后体重下降16斤，目前正在调养身体。

11月11日，比赛第34天，来自湖南怀化的选手杨亦宸在野外觅食时，误将有毒植物“天南星”当作山药采挖并尝食，导致中毒，所幸及时吐出未造成严重后果。

11月14日，热门选手“冷美人”被紧急送医后诊断为营养不良，体检未通过宣布退赛。

“冷美人”被紧急送医。 网络图

比赛第34天，剩余全部参赛15人全员体检，其中5名选手血钾偏高，需要三天后进行复查。据悉，这部分选手因摄入高钾食物（如野香蕉、烤蜈蚣等）导致血钾升高，有可能引发心律失常或肾功能损伤。

作为参赛选手个人，参加此类荒野求生赛事可能面对哪些问题？东南大学附属中大医院内分泌科主任医师、临床营养科主任金晖对此进行了深度解析。

金晖强调，荒野求生中，长期缺乏人体所必需的七大营养物质，如碳水化合物、蛋白质、脂肪、维生素、矿物质、水和膳食纤维，或者营养不均衡都会对选手身体造成严重影响。金晖说，一般一个人每天每公斤体重需要吃到0.8克到1.0克的蛋白质，即一个体重60公斤的人每天需要吃50克到60克蛋白质，如果不够就意味着营养不足。因此，整个比赛过程中面临的最大问题就是营养不良。目前比赛半决赛结束，有五人查出高血钾。金晖提醒，部分选手长期只食用猕猴桃等较为单一的水果，容易造成营养素不均衡。金晖说，电解质在体内维持生命非常重要，过高的钾、过低的钾，会引起心律失常甚至心脏骤停等危害。

针对人们关心的选手安全、比赛是否会破坏环境等问题，景区总经理田建兵介绍，此前他们制定了比较充足的预案，不会对环境造成太大破坏，选手几百米外就有医护人员24小时值守，并对选手进行定期体检。“报名我们会要求提交全面的体检报告，正式进入赛场之前，还会进行一个充分的培训。比如安全用火，特别是现在处于冬天，面临失温的问题；还有野外动植物的辨别、怎么过滤水等，培训完之后，他们才能进入赛场。”田建兵说。比赛承办方有关负责人近日透露，本届比赛目前的执行经费已达到500万元，其中包括相关安全保障配套等费用。

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