TA：帕尔默将庆祝动作注册为商标，球星品牌运营步入新阶段

近日，The Athletic发表专题文章，分析了帕尔默将庆祝动作注册为商标这一标志性事件，这一系列举措使他加入了C罗、姆巴佩等少数为个人标志注册商标的球星行列，并在文章内探讨了球员注册商标背后的动机、商业逻辑，以下是专题文章。

“足球运动员日益成为品牌，他们需要在一个拥挤的市场中，超越简单的名字来区分自己。实现这一目标的一个手段，可能就是通过一个独特的进球庆祝动作。”

帕尔默让他那标志性的“冷颤”庆祝动作闻名遐迩。HGF知识产权律师事务所的合伙人、特许商标律师李-柯蒂斯正在与The Athletic探讨，这位切尔西球星为何决定将其注册为商标。

此前，The Athletic报道称，帕尔默的商标申请（其中包括一段他表演该庆祝动作的两秒钟视频）已于周五获得英国政府知识产权局的批准。

他申请注册其姓名商标以及另一项其面部图像的图形商标也已分别获批。上个月，帕尔默还成功注册了他的“Cold Palmer”绰号商标。该申请在删除了所有提及葡萄酒的内容后（此前曾遭到著名的法国“Chateau Palmer”酒庄的异议）才获得批准。

所有帕尔默的商标申请都涵盖了广泛的产品和服务范围，授予他专有权，并防止任何未经他同意的商业使用。

通过将其庆祝动作注册商标，帕尔默加入了C罗、贝尔、哈兰德和姆巴佩在内的一个精英群体——然而，球员为庆祝动作注册商标仍然相对罕见。

他们的动机是什么？帕尔默的举动是否预示着寻求保护其庆祝动作的足球运动员将开始一种趋势？

球员为其庆祝动作注册商标背后的驱动因素是什么？

如前所述，帕尔默的动态商标申请仅涉及其庆祝动作如何在商业上使用，例如在电视广告中。

这并不限制他人在球场上模仿该庆祝动作。

“他将只能限制对此特定手势的商业使用，”Bristows LLP律师事务所合伙人、商标、外观设计和版权组联合负责人保罗-乔丹告诉The Athletic。“举个例子，如果德克兰·赖斯进了一个球并做了帕尔默的庆祝动作，帕尔默将无法依靠他的商标权来阻止他将来这样做。”

“但如果赖斯，比方说，通过一个商业广告来推广一个电视品牌，比如在圣诞节前，他在雪地里对着电视做帕尔默的庆祝动作，那就是商业利用和滥用他的商标了。”

据The Athletic周一的报道，帕尔默为其庆祝动作注册商标，也与它在电子游戏（如EA Sports FC）中的使用方式相关。

商标注册后，EA Sports FC将需要从帕尔默那里获得单独的许可才能使用他的“冷颤”庆祝动作，这可能会创造一个新的商业收入来源。

但是，等等，帕尔默这个创意难道不是从摩根-罗杰斯那里得来的吗？这怎么解释？

是的，他确实是从罗杰斯那里得到的灵感，而且帕尔默过去也坦率地承认过这一点。

帕尔默首次表演这个庆祝动作是在2023年12月30日切尔西在凯尼尔沃思路球场3-2战胜卢顿镇的比赛中，那是在罗杰斯（当时效力于米德尔斯堡）做出相同动作的一周后。

这两人一直是亲密的朋友，此前曾在曼城青年队做过队友。

“他绝对是抄袭我的，”罗杰斯在2024年4月阿斯顿维拉与切尔西战平后表示。“这是我的庆祝动作。查一下时间线，是我先做的。他是我生活中最亲密的朋友之一。我为他感到无比自豪。”

上个月，维拉队还含蓄地调侃了帕尔默，他们发布了一张罗杰斯在10月19日对阵托特纳姆热刺队时使用“冷颤”庆祝动作的照片，并配文“注册商标”。

与此同时，瓦伦西亚的迭戈-洛佩斯也曾谈到他做这个庆祝动作已有多年。“我还没有收到‘收据’……我不知道是因为地址没写对，还是他们没给他（帕尔默），或者是什么别的原因，”他今年四月接受Revelo采访时说。“我可以解释，我做这个庆祝动作已经四年了。”

在足球领域之外，这种“冷颤”庆祝也被其他运动员使用过，例如NBA球星特雷-扬，他这样做已经好几年了；据The Athletic此前报道，纽约扬基队的棒球球员格莱伯-托雷斯也使用过。

但是，庆祝动作并非帕尔默原创，这难道不重要吗？

简而言之，不重要。

“根据英国法律，商标的所有权属于注册该商标的人或公司，即本案中的Palmer Management Limited，无论谁‘创造’了该标记，”Bristows LLP的律师塞巴斯蒂安-斯图尔特告诉The Athletic。“这不同于其他形式的知识产权，如版权（例如歌词）或专利（例如发明），它们的初始所有权属于首次创造该版权或发明的个人。”

乔丹补充道：“任何拥有既定在先权利（注册或未注册）的一方，都可以通过英国知识产权局的异议程序对商标申请提出异议。在帕尔默的案例中，没有出现这样的异议，这表明没有其他球员认为该庆祝动作是他们专有的。”

乔丹还表示，没有迹象表明任何其他球员曾商业利用过这一手势，这为帕尔默的注册扫清了道路。

运动员为庆祝动作注册商标常见吗？

很罕见，但确实有少数高调足球运动员这样做过。

这其中包括C罗纳尔多的“Siuuu”庆祝、姆巴佩的双臂交叉于腋下的动作、贝尔的“爱心十一”庆祝、哈兰德的瑜伽式姿势庆祝（他已在其祖国挪威注册），以及今年卜拉欣-迪亚斯的耸肩姿势庆祝。

“其他足球运动员过去也这样做过，他们中的许多人只是提交了一张庆祝动作的照片，但对于他们实际保护的是什么——是仅仅保护庆祝动作的照片，还是庆祝动作本身——存在很多问号，”柯蒂斯解释说。“这次（帕尔默的）商标注册比大多数考虑得更周全。它是一个动态商标，展示了他做庆祝动作的过程，并且有一段相对详细的文字描述，在申请过程中也确实略有修改。”

“这不常见，但正逐渐成为名人们更加意识到的事情，”Edwin Coe LLP律师事务所知识产权合伙人卡伦·李告诉The Athletic。“比如你有迈克尔-乔丹与耐克合作的跳跃姿势商标，还有尤塞恩·博尔特的闪电姿势。所以，当某个动作变得相当标志性，并且公众开始认为它具有独特性、属于那个人、那个名人时，我认为名人们就会真正尝试去营销并从中获利。”

我们会看到更多球员这样做吗？

是的，我们可能会开始看到更多这样的情况，但重要的是，足球运动员的庆祝动作必须足够独特，才有资格注册为商标。

“这会引起关注，”乔丹说，“顶级球员的优秀顾问当然应该留意围绕球员形象创造价值。”

“当涉及到手势时，我认为它仍然需要是一个相当独特、几乎是标志性的庆祝动作，顾问们才会建议值得去保护它。即使是一些最好的球员，比如哈里·凯恩，他的庆祝动作基本上就是一个跳跃。我不认为那具有足够的独特性或标志性，也不像‘冷颤’之于科尔·帕尔默那样，显然是哈里的专有动作。”

柯蒂斯同意这一观点：“我认为他们现在都非常精明。他们会关注这件事，有些人可能在想，‘这是个好主意，我为什么不这么做呢？’但这必须是一个独特的东西。这就是注册它并将其用作与自身身份相关联的品牌的全部意义所在。”

关于帕尔默其他待决的申请呢？

据The Athletic此前报道，帕尔默上周又提交了两份商标申请——一份是带有“CP”字样的交叉手臂符号，另一份是单词“Cole”。

“我认为像（符号）这样的东西，可能在更广泛的商品和服务上比动态商标具有更大的商业价值和潜力，”斯图尔特说。“我认为动态商标的商业应用范围可能相当有限，但拥有一个独特的标志，你可以把它印在服装、足球鞋、游戏封面上——基本上任何他能从中获得更多商业价值的地方。”

“这有助于从更宏观的层面，帮助球员从他们受法律保护的权利中驱动价值。”

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