小米卢伟冰：下阶段战略重心攻坚6000元以上超高端手机市场

在全球消费电子行业处于波动之际，小米集团交出了2025年三季度成绩单。财报显示，小米第三季度单季营收1131亿元，同比增长22.3%，连续4个季度突破千亿；经调净利润113亿元，同比增长80.9%；经营利润151亿元，同步增长150%。

具体到各大分部，手机×AIoT分部收入841亿元，其中智能手机业务收入460亿元；IoT与生活消费产品业务收入276亿元，同比增长5.6%；互联网服务收入94亿元，同比增长10.8%，其中境外互联网收入达33亿元。

一个值得关注的细节是，本季度小米智能手机收入同比下降3.1%，出货量则从2024年第三季度的4310万台增至4330万台，实现了0.5%的增长。

对于这“一增一降”，小米集团在财报中解释称，手机出货量的同比提升，主要是由境外市场出货量增加所致。而智能手机收入同比下滑，主要是由于智能手机平均售价（ASP）下降，即从2024年第三季度的每部人民币1102.2元下降3.6%至2025年第三季度的每部人民币1062.8元，部分被中国大陆高端智能手机，、尤其是Xiaomi 17系列出货量占比提高带动的ASP上升所抵销。

今年9月发布的小米17系列，无疑是最受关注的焦点。对于其市场表现，小米集团合伙人、总裁卢伟冰在财报会上对包括《凤凰WEEKLY财经》在内的媒体透露，小米17系列开售5天销量突破100万，并在11月初突破200万台。他宣称，双十一期间，小米17 Pro Max成为各个平台6000元以上价位段国产手机的销量冠军，是“唯一一款能够对抗iPhone的产品”。

卢伟冰表示，小米在4000-6000元价位段已基本立足，下一阶段的战略重心是攻坚6000元以上的“超高端”市场。他坦言，每将价格段上移1000元都压力巨大，因为面对的是截然不同的消费人群，攻克这一市场的核心，仅靠改善型或跟随型创新很难达成，需具备原创元素。

尽管小米业绩保持增长，但从整个手机行业来看，核心元器件成本持续攀升，尤其是存储芯片（内存）在经历长期低迷后，价格进入快速上升通道，直接挤压了厂商的利润空间；同时部分市场的消费刺激政策退坡，以及行业内愈演愈烈的“卷配置、卷价格”的竞争，都让市场环境充满挑战。

对此，卢伟冰表示，小米的目标非常明确。第一是保持积极进取的经营策略，在目前的环境基础上保持稳健的经营，同时全面优化业务结构，保证业务的高质量增长，这是大的基调。

他强调，小米已不是一家单纯的手机公司，IoT设备所带来的营收和利润，正有效分散单一业务所带来的压力。