全运湾区游：从抢票到“刷城”， 一张门票撬动全域消费

来源:21财经APP

十五运乒乓球比赛现场。受访者供图

“3、2、1、抢！”詹敏一边默念着秒数，一边疯狂点击手机和平板的十五运会乒乓球比赛抢票页面。在卡顿和刷新的几个流转间，两个屏幕均弹出“已售罄”，“又没抢到，太难了！”

另一边，梁静一家传来喜讯：“全家4台设备同时登录，过程比‘闯关’还紧张。页面卡顿了足足5分钟，当显示付款成功时，儿子激动得在家跑了好几圈！”

这是粤港澳三地首次携手承办十五运会的强大吸引力——无数像詹敏、梁静这样的观赛者，正从全国各地涌向湾区。

开闭幕式期间，36个项目373场精彩赛事陆续展开，跳水、游泳、篮球等热门赛事在广州、深圳、东莞等地上演，击剑、乒乓球则分别落地香港、澳门。

这场跨越三地的体育盛会，不仅点燃全民观赛热情，更承接了粤港澳大湾区“体育+”的多业态共振，加速湾区内人员流动与消费升温。

“全运会赛事遍布粤港澳各地，形成全域联动的‘空间效应’。”暨南大学经济学院教授、特区港澳经济研究所副所长谢宝剑向南方财经记者表示，赛事举办地与周边景区串联，相当于提供了一张“运动湾区”文旅地图，实现从一场比赛到一座城市的引流。同时，票根经济形成“长尾效应”，拉长文旅消费链条。

一张门票串起跨城旅程

11月14日傍晚，珠海拱北口岸入澳的人潮中，来自广州的梁静一家格外显眼。她和丈夫带着8岁的儿子，三人背包上挂满的十五运会乒乓球挂件，随着步伐轻轻晃动，这是奔赴澳门观赛的球迷标识。

“儿子是个‘小乒乓球迷’，得知澳门承办比赛那天起，就天天念叨要去现场感受一次。”梁静说，从广州驱车至珠海，再步行过关抵达澳门，全程不到两小时。

十五运乒乓球赛观众等候入场。受访者供图

与他们方向相反，澳门青年吴玉珊的目的地是广州，她专程前来观看田径比赛。

“以前只能在电视上看高水平田径赛，这次通过官方票务小程序顺利抢到票，必须现场感受氛围！”她的“全运广州周末之行”安排得紧凑而高效——周五下班后，从青茂口岸过关，步行至珠海站，坐高铁到广州吃个晚饭，第二天看比赛，周日返程，时间刚刚好。

交通基建的硬联通，让粤港澳三地居民的跨城观赛得以轻松实现。这两条相反的观赛路线，一南一北的跨城轨迹，在大湾区版图上画下清晰的 “双向箭头”。

没能在官网抢到门票的詹敏，也找到了新出路 ——由于与十五运会官方平台不共享票池，官方授权旅行社可以预订“门票+旅游”套餐。

广之旅董事长、总裁邬琛介绍，旅行社作为官方门票代理机构，整合交通、住宿等资源推出丰富的十五运会观赛类旅游产品，甚至包含部分稀缺场次。这些组合型产品，将门票与湾区文旅融合，解决跨城观赛的需求和痛点，让游客实现从一张门票到一段旅程的升级体验。

为了一早能轻松过关，詹敏特意提前一晚抵达珠海。傍晚，沿着情侣路骑行到日月贝歌剧院，海风裹着咸味，远处港珠澳大桥灯光闪烁。“就当提前进入度假模式。”詹敏笑着说，当晚入住横琴口岸旁的商务酒店，步行5分钟就到关口。

珠海日月贝。受访者供图

次日7点，詹敏从横琴口岸步行过关，坐轻轨不到30分钟就抵达澳门银河综艺馆。安检、取票、入场，一气呵成。“现场氛围太燃了！观众的呐喊声几乎掀翻屋顶。”回忆起观赛经历，她仍难掩激动。

“体育+”激活全域消费

十五运会观赛，给了不少市民游客一个开启一段湾区游的契机，加速湾区内人员流动，带动相关区域文商旅板块消费热度提升。

美团旅行数据显示，全运会期间，各地前往广州、深圳和珠海等地机票预订量同比增长26%。作为承接全运会赛事项目最多的赛区城市，广州景区门票和酒店民宿订单大增，带动广州文旅消费整体同比增长20%。

面对观赛游热潮，广东顺势推出“全运+”城市旅游线路，同时发展“票根经济”，将观赛门票、参赛证照等串联起消费场景。近期，广东启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，随着“广东购物地图”“广东美食地图”等发布，“跟着全运游广东”的热度持续升温。

“通过这样的联动，不仅能提升赛事的国际影响力，更能实质性地推动大湾区文旅消费一体化。”谢宝剑认为，要让这种“观赛+旅游”的模式持续发力，还需要两大关键支撑。

具体而言，一方面，要营造“沉浸式”的全运氛围，实现在消费中传播体育、在运动中推广文旅的良性循环；另一方面，要强化大湾区协同推广，吸引更多港澳同胞到内地观赛、旅游、消费。

政策红利也实实在在落到了游客身上。赛后，曾敏收到旅行社提醒，凭全运会门票，广州从化碧水湾温泉、南沙天后宫等20多家景区免首道门票或打折。

“我和姐姐约好下周末去泡温泉，继续用票根‘回血’。如果深圳、东莞等地再开放热门赛事售票，我打算带爸妈一起，干脆请几天年假，把大湾区‘全运周边城市’刷一遍。”詹敏兴致勃勃地规划，白天看比赛，晚上吃烧鹅，还能“折上折”游玩景点，这才是“体育+文旅”的正确打开方式。

十五运乒乓球比赛现场。受访者供图

在湾区另一端的澳门，“体育+”的融合效应则以更丰富的形态呈现。十五运会乒乓球决赛期间，澳门美食节、第七十二届澳门格兰披治大赛车同期上演。不少专程为感受乒乓球决赛炽热氛围的游客，意外邂逅了多重惊喜，直呼旅程“超值”，并主动延长留澳时间，开启一场深度游澳体验。

来自北京的游客王明，便是其中之一。“虽然没能提前买到大赛车的门票，但整个澳门的街道都被改造成了赛道和看台。这种沉浸式的氛围，对我来说是巨大的惊喜！”王明坦言，此番意外邂逅，让他感受到澳门作为世界旅游休闲中心的多元魅力。

意外之喜背后，是澳门多业态融合的巧思。澳门特区立法会议员林发钦向南方财经记者表示，近期澳门系列盛事形成了显著的叠加效应，为澳门注入了持续的热闹景象与蓬勃活力，充分彰显出“体育＋旅游＋美食”模式所带来的多元融合效益。

第七十二届澳门格兰披治大赛车。受访者供图

多元化的盛事组合，有助于稀释澳门旅游业长期过度依赖博彩业的单一形象，为吸引更高质量的国际客群创造了有利条件。

“这不仅为澳门带来了直接的经济活力，也蕴藏着推动经济结构转型的潜在机遇。”林发钦强调，让经济发展成果惠及不同社区，不仅是空间布局的问题，更是关乎澳门未来经济走向的关键。唯有通过系统性的顶层设计与创新实践，使盛事所激发的经济动能，有效渗透至各具特色的社区肌理，才能实现从活动繁荣到社会共荣的质变飞跃。（南方财经记者魏彤 田静 广州、澳门报道）

（文中詹敏、王明系化名）

《广东体育经济新范式》专题报道

出品丨南方财经全媒体集团 粤港澳政经新闻工作室

总策划丨邓红辉

执行策划丨杜弘禹

统筹丨张雅婷

记者丨魏彤 田静

（作者：魏彤,田静 编辑：蒋韵）