河南
在信息爆炸的时代，如何让一个沉寂多年的老品牌被消费者记住？华与华的答案是：用文化母体，创造能自己“跑起来”的传播内容。2021年，当鸭鸭寻求品牌突破时，华与华并未依赖流量投放或短期热点，而是从“超级符号”出发，为品牌构建出了可持续的营销资产。
华与华创造性地将“鸭鸭YAYA”中的字母“Y”与鸭嘴特征融合，形成独创性的“Y嘴鸭”形象；同时，为强化品类属性，华与华将爱斯基摩人传统羽绒帽与羽绒服元素融入设计，最终诞生了兼具文化原力与产品识别度的超级IP——“羽绒Y嘴鸭”。这一形象不仅承载了品牌历史，更成为鸭鸭面向全球消费者的统一视觉代言人，真正实现了“看图说话，定于一说”。
基于对冬季消费规律的洞察，华与华还提炼出了品牌谚语“天冷了，就穿鸭鸭羽绒服”，并以此为核心创作品牌醒脑歌曲。为最大化传播效率，团队没有原创旋律，而是寄生在人类共有的冬季文化母体中——选用源自16世纪威尔士、传唱300余年的圣诞颂歌《Deck the Halls》。该旋律全球熟知、情绪欢快，一听即知“冬天来了”。整首歌曲仅重复一句歌词，全曲25次提及“鸭鸭”，在轻松愉悦的氛围中实现深度记忆植入。更关键的是，华与华将这首歌翻译为中、英、日、韩四国语言，并由“羽绒Y嘴鸭”演绎动画MV，那只戴羽绒帽的“羽绒Y嘴鸭”，就这样在歌声中走进人们心里。
一个沉寂多年的老品牌被新一代消费者记住？华与华以符号承载记忆，用旋律唤醒母体，让鸭鸭不再只是老国货，而成为冬天里人人会唱、会认、会选的温暖符号——这正是品牌长红的底层逻辑。
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