顾问之声｜赛迪顾问杨文学接受人民日报海外版采访 谈国际品牌抢滩“超强县”

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对话嘉宾

杨文学

赛迪顾问县域经济研究中心首席分析师

人民日报海外版

2025年11月18日报道

http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/pc/content/202511/18/content_30115367.html

2025年11月18日，赛迪顾问县域经济研究中心分析师杨文学接受人民日报海外版采访。

赛迪顾问发布的《2025中国县域经济高质量发展研究》报告（以下简称“报告”）提出，“超强县”是县域经济发展的较高形态，是指同时具备经济体量大、人口规模大两个典型特征，关键性指标达到或接近中等地级市、部分省会（首府）城市水平，符合Ⅱ型大城市标准的一批县域。根据报告，截至2024年，已有昆山、江阴、张家港、晋江、慈溪、长沙县、义乌等“超强县（县级市）”。

杨文学对记者表示，县域在交通、商业设施与物流体系方面的升级，也为国际知名品牌落地提供了硬件保障。此外，县域消费者的价值认知也在不断迭代，成为国际品牌渗透的核心动力。国家层面的政策支持与县域商业环境优化，为品牌下沉提供制度保障。一二线城市竞争加剧，推动国际品牌将县域视为新增长曲线。

对这些国际大品牌来说，入驻“超强县”既避免了在一二线城市陷入同质化竞争，又能开辟高潜力的新蓝海市场。杨文学认为，单个“超强县”百万级的优质消费群体，构成了稳定的消费基本盘，能为品牌商带来持续的销量增长。国际大品牌选择加码布局“超强县”，本质上是其精准匹配了品牌选址的市场逻辑。“超强县”既具备成熟市场的消费实力，又拥有增量市场的成长潜力。“超强县”形成了规模与质量兼具的消费市场，成为国际大品牌不可忽视的增长引擎。

此外，“超强县”的市场特征更契合国际大品牌的扩张需求。杨文学说，一方面，这些县级市的市场竞争压力相对较小，且消费需求集中。另一方面，县域消费基础不断完善，新消费业态持续涌现，进一步降低了品牌的市场教育成本。

对全国县域而言，杨文学分析，这也树立了可复制的示范标杆，提供了新消费场景下沉市场实践样本，带动县域消费生态升级。

“超强县”还将不断涌现。赛迪顾问的报告指出，2024年千亿县数量增加到62个，地区生产总值超900亿元的准“千亿县”达到21个，800亿元以上县域数量超过100个，700亿元以上县域接近150个，未来准千亿县数量将持续增加。

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