押注国风赛道，推动AI音乐智能体普及，咪咕音乐的打法是什么？

“AI是关键变量。”对咪咕音乐董事长朱泓来说，2025年注定是意义非凡的一年，不亚于一场冒险。从彩铃到视频彩铃，从数字音乐到元宇宙，朱泓全程见证了音乐在科技力量推动下场景不断变化的过程。

五年前，咪咕音乐加大对音乐技术的研发力度，下定决心踏出寻找流媒体这张船票之后的下一个未来新世界。没想到的是，也就这短短两年时间，AIGC技术的成熟度已经超乎想象，反过来又迅速地推动了元宇宙、数字人和虚实融合的发展进程。

“文化与科技融合是全世界的潮流，我们一直在探索中国文化走向世界的路径，希望推动国风音乐走向世界。”朱泓对音乐财经（ID:musicbusiness）表示，中国优秀传统文化与现代化、潮流化结合是重要方向，科技在这里起到关键助力作用，“AI 小亮”的亮相正是咪咕音乐的一个积极尝试。

“AI 小亮”是知名音乐人王铮亮与咪咕音乐一起共创的AI产品，也是行业第一个获得完整授权的商用音乐智能体。

在流媒体增长整体放缓的背景下，行业内这两年聚焦探讨如何搭建超级粉丝平台，铁杆粉丝对推动音乐行业的增长变得越来越重要，但究竟什么是超级粉丝平台，如何定义星粉互动的关系，业内并没有一致的认知。从传统的Fan Club到粉丝互动APP如Weverse和Bubble，无论是免费互动还是付费解锁，粉丝经济在不同时代均有不同的玩法。

那么，咪咕音乐推出的首个AI音乐智能体——“AI 小亮”有什么不同呢？

11月17日，初冬暖阳，知名音乐人王铮亮出现在北京首钢园咪咕咖啡现场，他在现场和 “AI 小亮” 完成了一场跨次元的互动。从实时语音对话、地道方言交流到原声复刻演唱，“AI 小亮” 精准的还原了王铮亮的音色特质与表达逻辑，也让音乐财经编辑部在现场真切感受到 AI 技术为音乐互动带来的全新可能。

随后，咪咕音乐正式发布 AI 明星社区 “咪咕知音” 及 “AI 星辰计划”，打出 “音乐 + AI” 的战略组合拳。

显然，咪咕音乐正抢抓这一轮以人工智能为代表的科技革命机遇，“咪咕知音”不止是一个产品发布，更是咪咕音乐升级构建“国风音乐主场”战略的重要板块。对于咪咕音乐来说，国内首个由明星授权的AI音乐智能体落地意味着什么？咪咕音乐又如何在AI技术浪潮中重新定义平台的内容价值逻辑？

战略升级：

押注国风赛道，全面拥抱AI

对于咪咕音乐来说，作为国家队，既有积极响应国家政策的义务和责任，也有适应市场竞争压力的现实需要，更有寻找未来增长空间的积极动力。

近期，国家政策的密集部署，为传统文化传承与文化产业升级指明了清晰方向。

10 月 28 日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》全文，有45 处提及 “文化”，围绕 “文化强国” 建设，明确以植根中华文明、顺应信息技术潮流为导向，通过实施中华优秀传统文化传承发展工程、推进文化与科技融合等多举措，推动传统文化活态传承与现代化表达。

那么，站在咪咕音乐的角度来看，全平台的战略升级到重点押注“国风音乐”赛道就不难理解了。事实上，国风音乐市场正迎来爆发式增长。

2024 年数据显示，35.18% 的消费者将国风音乐作为主要偏好类型，新世代对传统文化的强烈认同与追捧，推动赛道进入高速增长期。但繁荣背后，劣质作品充斥、内容同质化严重、文化内涵浅薄等问题凸显，行业陷入 “有量无质” 的发展困境。

在此背景下，咪咕音乐的“国风战略”，切题回应了市场机遇与行业痛点，践行国家文化发展要求。据音乐财经了解，咪咕音乐以“听国风，上咪咕” 为核心，以 “内容矩阵构建 + IP 与厂牌运营” 为双轮驱动，聚焦三大方向构建全新国风内容生态。

在内容层面，咪咕音乐追求精品化，用“东方美学” 重塑舞台，以 “金曲流传” 为创作核心；创作端推动大众化，通过AI 赋能降低门槛，搭配创作激励与孵化培育，助力国风音乐人成长；审美上，贴合青年态度、引领东方潮流，呼应文化自信的时代共鸣。

作为2025 年重磅国风 IP，《国风芳华录》由咪咕音乐联合鱼子酱、讯飞音乐出品，刘端端担任发起人，邓寓君（等什么君）、魏巡等参与其中。节目以 “挖掘、培养新时代国风青年榜样” 为核心，通过两个月直播、10 期正片及 10 首国风歌曲的全链路呈现选拔 “九韶芳华” 国风女团，其首支单曲《走马看人间》登陆河南卫视 2025 中秋奇妙游，实现东方美学与传统节庆的深度融合及文化破圈。

另一个重点国风IP《天籁与少年》已正式启动招募，由咪咕音乐与河南卫视联合打造，是首档聚焦民族文化的青春潮流音乐综艺。节目以 “民族音乐 青春表达” 为核心理念，旨在寻找 56 个民族的 “音乐少年”，推动传统民族音乐与当代潮流碰撞。

在11月18日举办的2025咪咕生态大会上，“国风音乐见证官” 常思思与《国风芳华录》发起人刘端端空降现场，共同见证战略启航，进一步强化了咪咕音乐在国风内容生态建设中的行业号召力。

"音乐一定要出精品，其他国家的案例一看就知道，必须具备听觉、视觉、表演、舞台等多方面的极致美感。有些人觉得把传统乐器拿到国外舞台表演、唱戏曲就是国风出海，这确实是积极有益的探索，但不是根本解决办法。"在朱泓看来，要让中国优秀音乐文化在全球更好推广，关键是和现代化表达方式、文化传播紧密结合，让文化被接受而不只是被听到。

值得关注的是，11 月 7 日，中共中央政治局委员、中央宣传部部长李书磊在《人民日报》发表的署名文章《激发全民族文化创新创造活力》，进一步将数智化赋能定为文化产业转型核心路径，强调抓住人工智能等科技革命机遇的关键意义，鼓励技术在文化领域创新应用、催生新型业态，同时以 “发展 + 监管” 双重指引筑牢转型方向。

而在今年 8 月国务院发布的《关于深入实施 “人工智能 +” 行动的意见》，明确 2027 年新一代智能终端和智能体应用普及率超 70%、2030 年提升至 90% 以上的目标，更为文化与 AI 的深度融合提供了坚实政策支撑。

“以前打磨精品可能要 10 年，现在有了 AI ，可能只需要 5 年，节约的时间就是它的价值。”朱泓观察发现，至于是 AI 还是人能做出更顶级的词、曲或演唱，现在还不好说，但最近 Spotify 上已经有 AI 创作的歌曲上榜了，“不能肯定说 AI 不行，也不能说它一定行，但当下人和人工智能是融合共生的关系，已经是一个融合体了。”

显然，在全新升级的“国风音乐主场”战略体系中，“音乐+”与“AI+”构成了咪咕音乐最核心的动能。在咪咕音乐的战略版图中，AI 并非独立赛道，而是成为服务于咪咕音乐打造国风生态的核心技术支撑，为文化和科技的融合做应用场景的探索。

从有疑虑到首吃“AI螃蟹”

“AI小亮”诞生记，咪咕知音的新可能

从全球市场的背景来看，AI音乐已经势如破竹，势不可挡。

最近，AI 虚拟歌手 Xania Monet 登顶 Billboard多个榜单引发全球热议，而AI 音乐的日投稿量占流媒体平台已经在1/3的份额。显然，在商业层面，AI来势汹汹，已经“入侵”到音乐行业的每一个环节，正在重构内容生产和商业化变现逻辑。从版权授权、播放分成延伸至数字分身代言等新路径，如何顺应这一时代大势？

从咪咕音乐的角度来看，率先发布的“AI 小亮”，意味着其在AI音乐智能体的普及探索，已经走出了破冰的第一步。

“现在演艺明星对数字权益的合作，总体是很谨慎的。”朱泓对音乐财经表示，当咪咕音乐最初带着明星 AI 智能体的创新构想找到王铮亮时，这位音乐人同样也有很多问题，譬如，AI 会不会替代自己的创作？数字分身能否守住艺术表达的底线？个人 IP 权益如何得到充分保障？

这些疑虑并非空穴来风。在 AI 技术快速迭代的当下，虚假数字人、未经授权的声音复刻等问题时有发生，艺人对技术应用的谨慎，本质上是对艺术尊严和个人权益的坚守。但王铮亮骨子里的开放性基因，让他没有简单拒绝这个看似“冒险”的提议。作为始终关注行业变革的音乐人，他深知科技对音乐行业的影响力，音乐人根本无法置身事外。

王铮亮的经纪公司、少城时代创始人冯轲同样高度关注AI对音乐行业的影响，从刚开始认为AI粗制滥造无法替代人类创作者到现在彻底改变，他发现音乐公司也同样无法置身事外。虽然残酷的现实让内容公司有一种不得不被迫接受现实、不得不转身寻求新突破的无奈，但王铮亮选择迈出的这关键一步，同样需要勇气。

而咪咕音乐 20 年深耕音乐产业的积淀，以及作为“国家队”的责任担当，打消了王铮亮和冯柯的顾虑，他也成为音乐圈首位吃“AI 螃蟹”的明星艺人。

“第一次在会议室交流时，王铮亮对我们的想法给予了强力支持和肯定。”朱泓至今对这次会面印象深刻。“大家都在成都，多年来一直保持着紧密的合作关系。”朱泓表示，更重要的是，艺人的信任源于咪咕音乐明确的底线承诺，所有合作严格限定在艺人授权范畴内，绝不越界；坚持科技向善，让 AI 成为支持艺人事业发展的助力而非阻力。

冯轲分享道，“咪咕音乐有上亿的用户，我用的第一个手机号就是中国移动，这背后是一个规模庞大的生态。所以，我们也想看看在咪咕的生态内，怎么探索出一条新路。”

在双方明确了合作意向后，在长达半年的时间里，一场深度共创正式开启。

尽管综艺录制行程密集，王铮亮仍抽出大量时间配合咪咕音乐，提供专属声音素材，确保 AI 能高度还原其声线特质；分享个人经历、兴趣爱好甚至生活习惯，帮助团队搭建精准的人设体系，从音乐人身份到体育爱好者标签，从专业的音乐见解到生活化的聊天方式，每一个细节都经过反复打磨。

在音乐财经与“AI 小亮”的实时互动中，高度的拟真性和情感化交互让我们印象深刻，让他唱歌他会唱歌，问他行程安排他会直接告诉你详细的安排，还会用“成都话”邀请你来四川玩，是一个非常机动、灵活，带着王铮亮的亲和力，似乎是一个可以随时随地在线聊天、打语音电话、合拍照片的亲密朋友。

“AI始终无法替代我本人。”王铮亮感叹道，人生的每一个阶段，每场演出的音色、声音状态、情绪都不一样，甚至还有瑕疵等，都是活人的魅力，但AI小亮就像是一个陪伴在“亮点”（王铮亮粉丝的简称）们身边的一个朋友，一个24小时不会疲倦的分身，“这不是简单的数字复刻，而是有灵魂、有温度的数字知音。”

但显然，王铮亮对“AI 小亮”有更高的要求。在现场和技术人员的互动中，他问的最多的一个问题就是，怎么确保“AI 小亮”更真实的贴近他自己，因为时时刻刻互动的过程中，万一出现AI幻觉瞎编，岂不是会跟真假美猴王似的“以假乱真”？

咪咕音乐副总经理付强表示，为了实现高拟人度的目标，咪咕音乐整合了多年积累的技术资源。譬如，与国内主流大模型深度合作，经过大量微调适配，让智能体具备复杂场景的处理能力；搭建专属语料库，通过艺人深度参与，确保人设精准度；融合音乐推荐、创作生成等核心技术，实现“能聊会唱”的多元互动。

最终呈现的AI 小亮，不仅声线还原度极高，情绪控制准确率达到 85.5%，还支持实时语音通话、方言切换、即兴清唱等功能，更通过情绪识别与长效记忆系统，成为陪伴每一位粉丝的“成长型知己”。

长期以来，音乐产业存在一个难以调和的矛盾，粉丝渴望与艺人近距离互动，了解创作心路、拉近情感距离，但艺人精力有限，无法满足每一个粉丝的个性化互动需求。传统平台的评论区互动、粉丝群运营等模式，也始终停留在“一对多”的浅层连接，难以实现深度情感共鸣。

AI 技术的成熟，让咪咕音乐看到了破局的可能 ，通过构建明星 AI 智能体，打造“一对一”的专属互动场景，让每个粉丝都能拥有私人订制 的明星陪伴。

在产品定位上，咪咕音乐没有局限于超级粉丝平台的行业认知，而是将其升级为咪咕知音社区。咪咕知音是中国移动灵犀智能体在音乐场景的应用，希望每位用户都能在咪咕音乐APP中“唤醒”专属音乐伙伴，真正做到“知音常在，互动随心”。

“粉丝会围绕艺人、歌曲、场景形成共同话题，我们通过智能体实现一对一即时互动，这是社区运营的创新。”朱泓解释道，在这种模式下，AI 智能体既是艺人的数字化延伸，也是粉丝的情感寄托，更是社区互动的核心枢纽。目前，一对一沟通已实现，未来还将通过产品升级丰富社区互动形式，让孤独的追星之旅变成群体的情感共鸣。

值得注意的是，周杰伦、薛之谦、蔡依林、王铮亮、刘端端、潘玮柏等明星专属订阅号，也会为用户、粉丝和明星之间搭建全新的情感链接新方式。

对于未来的艺人拓展，咪咕音乐的态度十分开放，朱泓说：“希望所有愿意拥抱科技的明星都能加入我们。”

朱泓评价，这样的创新同样具备商业效益，每个艺人的 AI 智能体都是独一无二的数字分身，咪咕会提供标准化的解决方案，让粉丝获得更丰富的互动体验，让更多艺人能够通过 AI 延伸 IP 价值。

小结

在数字经济与文化科技深度融合的政策背景下，AI 作为核心驱动力，正在推动音乐产业从版权经济走向体验经济。

作为“国家队” 代表，咪咕音乐以国风为最高战略优先级，将 AI 技术作为核心支撑板块，既通过厂牌打造、IP 共建推进文化遗产的活态传承，又以 AI 技术赋能打破产业边界，用科技手段重新定义产业价值逻辑。

值得关注的是，最近周杰伦和五月天的版权公司都与咪咕音乐达成五年长期合作，这也是两家公司首次与音乐平台达成五年期合作。与此同时，咪咕音乐也与永稻星娱乐、太合音乐、阔景音乐、摩登天空、中子街声等头部唱片公司达成版权战略合作，蔡依林、王心凌、许嵩、薛之谦、张靓颖、毛不易、周震南、新裤子乐队、五条人、陶喆、马思唯等歌手的好音乐云集。密集的行业生态合作达成，既代表了咪咕音乐战略升级再次出发的决心，也代表了华语头部巨星对咪咕音乐的信任，更代表了大家对国内音乐产业未来前景的看好。

总的来看，咪咕音乐的战略升级，不仅彰显了“国家队” 文化企业的活力与竞争力，更勾勒未来音乐文化与科技力量深度融合发展的产业新增长点。

撰文：董露茜

排版：河清 / 审核：LUCY

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