十五运会官方IP走红 “体育+”激活湾区文旅经济新动能

11月9日，观众在广东奥林匹克体育中心内候场。 新华社图

□截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元

□十五运会期间，各地前往广州、深圳和珠海等地的机票预订量同比增长26%；广州景区门票和酒店民宿订单大增，带动广州文旅消费整体同比增长20%

“喜洋洋”“乐融融”网络相关话题阅读量突破5亿，多款周边产品热销、部分特许商品零售商在半个月内销售额突破千万元……尽管第十五届全国运动会（下称“十五运会”）临近收官，但由竞赛而兴的赛事经济正迎来“沸点”。

“喜洋洋”“乐融融”，这对以中华白海豚为原型的十五运会吉祥物，被网友戏称为“大湾鸡”。截至11月15日，以“大湾鸡”为代表的十五运会特许商品销售额已达6.8亿元。

十五运会超500万张门票所催生的“票根经济”，也引来多家企业布局。上海证券报记者多方采访获悉，岭南控股、携程等上市公司围绕“票根经济”做文章，通过文旅线路开发、IP联名等多种方式，实现从“赛场观赛”到“湾区畅游”的全链条变现。

“大湾鸡”出圈

赛事IP掀起消费热潮

“‘大湾鸡’太火了，排队8小时才买到想要的生肖款。”11月17日，广州市民朱女士告诉记者，她先后前往广州艺术博物院、广州塔、北京路等三家特许商品店排队，才最终买到自己想要的款式。

作为粤港澳大湾区当下的顶流IP，十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的周边文创产品受到市民游客追捧。日前，记者实地走访广州市多家十五运会和残特奥会官方特许商品零售店发现，大多数门店推出了限购措施，部分热门款基本一上架就被抢购一空。

在线上渠道，以吹泡泡挂饰、十二生肖盲盒、醒狮挂饰为代表的系列款式也销售火爆，多个购买链接显示“已售罄”，不少爆款产品的价格也随之上涨。“原价79元的正常盲盒，在部分二手平台的成交价格已经超过200元，醒狮系列炫彩款一度被炒至3000元。”朱女士向记者分享道。

公开资料显示，十五运会吸引了来自全国的33家特许生产商与44家特许零售商参与。截至目前，已累计审批通过涵盖20个大类的2800多款特许产品，数量与品类达历届之最，覆盖文具、服饰、潮玩、贵金属及乡村振兴商品等全品类，满足多元化的市场需求。

线上线下的火热流量，也为特许商品运营商带来了可观的收入。“目前，广州文化集团在售的周边产品有500多个，爆款产品有10多个，预计这波流量还能持续半个月左右。”广州文化集团产业运营公司副总经理彭浩告诉记者。

此外，记者从岭南控股获悉，该公司研发了“小红花木棉枕”、全运主题邮票等近百款特色文创产品，并设立近20个特许商品新零售专区，通过“线下互动活动+全运专属优惠”的组合，持续将“全运热度”转化为城市消费增量。

十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任朱小燚透露，截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元。

政企协同

助推“票根经济”向全域旅游延伸

城市是赛事的“赛场”，赛事是城市的“秀场”。从赛事IP衍生文创产品，到定制观赛旅游线路，再到打造“赛事+”消费生态圈，十五运会正在成为撬动粤港澳大湾区文旅经济的新支点。

相关数据显示，十五运会期间，各地前往广州、深圳和珠海等地的机票预订量同比增长26%。作为承接全运会赛事项目最多的赛区城市，广州景区门票和酒店民宿订单大增，带动广州文旅消费整体同比增长20%。

在采访中记者发现，以岭南控股、携程集团为代表的上市公司，纷纷抢抓十五运会赛事流量，推出以“赛事票务+文旅产品”为代表的“体育+文旅”融合产品，推动赛事经济实现从“票根经济”到全域旅游的延伸。

作为本届全运会赛事票务代理机构，携程依托全球化服务网络，创新推出粤港澳三地“一个平台、三地购票”服务，打造“门票+景区”一站式旅游套餐，推动体育与旅游产业深度融合。

岭南控股作为十五运会和残特奥会旅行社类官方门票代理机构，公司旗下广之旅打造“跟着赛事去旅行”产品，将全运会门票与湾区地标、非遗代表性项目、特色餐饮深度绑定，创新推出6大系列164条“体育+”主题线路，累计服务游客超1.9万人次。

为最大限度释放“票根经济”的潜力，岭南控股还推出了一系列凭票根换福利的活动。例如，11至12月，游客只要凭十五运会/残特奥会门票票根、参赛证，就可以在岭南控股旗下的多家酒店享受房费优惠、餐饮折扣等专属福利。

中山大学旅游学院副院长何莽认为，粤港澳三地推出的“一程多站”全运会主题游，串联起赛事场馆、城市地标和特色文化体验点。看比赛、赏美景、逛老街、品美食、享夜游，游客可以畅玩大湾区，这成为大湾区文体旅融合发展的鲜活样本。

加速文体旅商融合，将赛事流量转化为消费增量，地方政府也在发力。11月3日，广东启动“粤享暖冬，乐游广东”消费季活动，省财政专项新增安排35亿元资金，统筹发放“广东优品购”消费券，活动时间从2025年11月持续至2026年3月底，涵盖元旦、春节等多个消费旺季。

11月14日，广东省商务厅发布广东购物地图及广东美食地图，激活广东冬季消费市场，深化商文旅体融合消费。广东省体育局局长崔剑曾公开表示，广东省体育系统联合文旅部门推出23条“全运+”城市主题旅游线路和系列“赛事+景区”等组合套餐，同时推出“优惠进景区”政策，约300家景区为参赛人员与观赛游客提供多样化游览福利。

何莽认为，十五运会基于文体旅融合的基础设施、合作机制和品牌效应，可以为粤港澳大湾区的一体化发展注入持久动力。随着粤港澳三地在赛事合作基础上，继续完善文体旅基础设施联通、推动规则标准对接，一个世界级文体旅目的地正在加速崛起，有望成为“未来生活示范区”。