用体育创造连接，咪咕共筑全民体育新生态

咪咕所打造的，正是这样一个面向所有人、连接所有人的平台与生态——无论你来自哪个圈层，身处何种背景，都能在这里感受到体育带来的正能量与归属感。

文|谭力文

随着2025年接近尾声，体育行业迎来了一年一度的年终盘点时刻。尽管今年并非传统意义上的体育大年，但公众对体育的关注却并未减弱，行业热度丝毫不亚于大型赛事年份。

回望这一年，各类体育赛事“你方唱罢我登场”，体育迷的热情始终高涨，而承载这份热情的体育内容平台也在持续进化。当我们回顾全球体坛的每一个高光瞬间时，不难发现一个共同的身影——中国移动咪咕，始终陪伴在身边。从盛夏的新版世俱杯，到贯穿全年的NBA、英超、WTT、WTA等国际赛事，再到你我身边的中超、CBA和村超等，咪咕已成为国内用户观看赛事直播、获取体育内容的首选平台。

更值得关注的变化是，体育，正以前所未有的广度与温度，走进每一个普通人的生活。 今年以“苏超”为代表的草根赛事走红出圈，正是这一趋势的生动注脚。它表明，体育不再只是赛场上的专业竞技，更是一种融入日常的大众生活方式。咪咕所打造的，正是这样一个面向所有人、连接所有人的平台与生态——无论你来自哪个圈层，身处何种背景，都能在这里感受到体育带来的正能量与归属感。它不仅是赛事转播的提供者，更是全民共享体育生活的推动者与共建者。

在11月18日举行的2025咪咕生态大会上，咪咕以更具前瞻性的战略眼光，对外展示了其对体育生态的新布局。

从“内容平台”到“生态枢纽”

以赛事为轴讲述“我们”的故事

丰富的赛事内容，固然成为了咪咕的重要标签。但是通过回顾今年咪咕的一系列动作可以发现，除了赛事版权以外，咪咕还向产业与用户带来了更多的创新、玩法与场景的融合能力。这也向外界展示了——赛事是咪咕的核心，但咪咕并不止有赛事。

可以说，咪咕做到了以赛事为轴，从观赛圈层到“运动+生活”人群全面覆盖。

“赛事为轴”直接指出了咪咕体育生态的关键点——咪咕从赛事延伸至解说天团、衍生节目、社区文化以及前沿科技，最终完成从“内容平台”到“生态枢纽”的转型、从规模增长到价值引领的转变。这种层层递进、环环相扣的生态链路，正在重构平台竞争的底层逻辑。

最新数据显示，咪咕以全天候7×24小时追踪体育热点的形式，呈现超30个赛事项目、1.1万场体育赛事，全方位满足国内体育爱好者对内容即时性与全面性的需求。可以说，在赛事覆盖的广度与时效上，咪咕已经构建起一套极具竞争力的内容体系。

咪咕在生态大会上宣布与NBA、国际篮联FIBA以及亚洲足球联合会AFC达成新一轮合作。这不仅标志着咪咕在国际顶级赛事版权布局上的持续深化，也预示着未来数年内，国内用户将能继续在这一平台畅享多元化的高品质赛事内容。

在丰富的赛事资源基础上，咪咕配备了千人规模的解说阵容与风格多样的衍生节目。正是通过这种“赛事+解说+衍生内容”的组合策略，咪咕得以精准锁定不同用户圈层，逐步构建起高粘性的内容融合生态。解说天团与衍生节目不仅成为赛事内容触达用户的重要路径，也有效拉伸了赛事热度，延长了用户在站内的停留时间。

回顾过去，不少内容平台往往只聚焦于单一功能——或侧重工具属性，满足用户查询赛程、数据的需求；或侧重内容属性，提供直播与集锦。然而，随着体育迷需求的日益多元，仅靠功能叠加已难以形成真正的用户黏着。

在这一背景下，咪咕敏锐地意识到，提升用户活跃与留存的关键，在于打造一个积极互动的“体育社区”。体育迷们要的不仅是观看，更是共鸣与归属——他们渴望观点输出、情感陪伴，以及与同好交流共振的空间。

事实上，咪咕平台上已涌现出超过6400万条社区共创内容。这些内容不仅形态丰富，更承载着深厚的社交价值，共同分享体育的激情与喜悦。正是这种基于共同热爱的互动，让咪咕逐步成长为一个充满活力的体育内容社区。

正如咪咕在生态大会上所表达一样，“咪咕不止于顶级内容，坚持做一个与用户共鸣的平台。”从竞技体育延伸至群众体育领域，咪咕致力于打造体育同好人群的聚合平台，通过重塑体育内容和用户的关系，让体育成为每个大众的精彩故事，勾勒出五彩缤纷的“运动众生相”。

据悉，跨界明星、体育专家、专业运动员、创作者达人以及专业机构等不同领域的代表都将陆续进驻到咪咕社区。兼具专业性与多样性的社区文化，既保留了核心体育迷的专业需求，又满足了泛体育用户的互动需求，让优质体育内容得到有效的传播。

在体育大生意看来，咪咕平台加速社区化的本质是提升用户的参与感和归属感。当用户不再只是被动观看比赛，而是主动参与讨论、创作和分享时，平台与用户的关系便从单向传播转变为双向互动，体育内容与体育用户的关系也在悄然被改变。

庞大的内容资源到位后，如何才能精准触达不同偏好的用户，最大化其价值，这背后离不开技术能力的深度驱动。背靠中国移动，咪咕在先进技术能力这方面是业内公认的领先者。这构成了其作为“生态枢纽”的另一关键优势。咪咕在技术层面的不断投入，让体育内容具备更多的可看性与话题性。从AI自动剪辑、AI战术解析和AI智能解说，到灵犀智能体提供的“懂你喜欢什么”的智能推荐，咪咕正在让体育内容变得更轻松、更贴近用户、更具个性化。

以场景化响应国家体育战略

咪咕正在开启产业的新空间

从宏观来看，体育场景里蕴藏着巨大的消费需求和市场潜力将被持续释放。特别是今年出台的“31号文”，为体育产业下一阶段的发展指明了方向。

作为“新媒体国家队”的一员，咪咕积极响应政策号召，致力于通过“体育+”、跨界合作、线下赛事组织以及省级资源的整合，不断拓展体育市场的规模，推动全民健身事业向更高水平发展。

咪咕从基础的赛事内容出发，持续提供线上平台矩阵、赛事解说、社区互动、电子商务以及荐彩等多元化增值服务，拓宽体育平台的商业化边界，重新定义体育内容平台的价值边界，为行业发展开辟新路径。

在今年的多个重要赛事周期里，我们都能够发现咪咕基于“人+内容+场景”的方法论实现了多次破圈式曝光，充分展现出线上内容与线下场景的融合能力。

事实上，多年以来咪咕一直紧紧围绕国家体育战略以及政策文件精神，以用户需求为核心，通过打造沉浸式、互动式的体育场景，让体育不再局限于传统的观赛模式，而是成为了一种全方位、多层次的体验。

得益于对国内体育用户的长期洞察，咪咕把赛事内容与社交概念串联起来，让观赛从“我一个人看”变成“找懂我、一起嗨的同伴”，这种结合线上互动与线下聚合的方式，巧妙地激活了赛事场景的多样性。2024德国欧洲杯期间备受球迷好评的“呼叫我的球搭子”，延续到了今年的世俱杯、英超、全运会等赛事，一次次打破了球迷在第二现场观看直播的传统叙事方式，而是将其转化为互动式的社交场景。

在WTT中国大满贯和中国网球公开赛期间，咪咕线下场景运营的这种打法同样取得了不俗的成效，响应了“拓宽体育消费场景”的政策号召。

在WTT中国大满贯的线下运营中，咪咕围绕“国球”打造了一系列互动机制。最出圈的莫过于《咪咕体育日“爆”》这份实体海报，将观赛变成了一种充满仪式感的社交体验，让球迷获得更深层次参与感。在中网期间，“咪咕Mini网球中心”成为了线上线下连接的端口，专属的票根和定制明信片甚至成为了中网期间的“社交货币”之一。

在“人+内容+场景”的方法论之下，咪咕不仅注重赛事内容的数量与质量，更注重内容与所在项目场景的匹配度，以及用户在不同场景中的体验需求。

在垂直细分领域，咪咕同样沿用着这套打法。通过“呼叫钓坛王者”和“全球通·逐马计划”等自主赛事IP在线下场景聚焦细分受众，咪咕以高质量的赛事与服务体验培养各垂直领域的爱好者对自主赛事IP的认同感，逐渐形成平台与受众新的触达渠道。

基于海量的用户规模，帮助咪咕建立起了用户内容偏好、运动健康和消费习惯等大数据库。通过对数据的分析挖掘，咪咕能够精准洞察体育爱好者的内容与情感需求，并在线下场景中融合新元素和新玩法，构建起更完整和庞大的“体育生活场景”，最终实现以场景激活消费增量。

这种场景运营能力，正是咪咕从单一的媒体平台向综合性平台转型的关键。它意味着咪咕不再只是内容的传播者，而是体育场景体验的设计者和价值的创造者。

沉淀破局，共迎2026体育大年

还有40多天，日历将翻过2025进入2026年，这就意味着体育大年的进攻号角将再次被吹响——2月份的米兰-科尔蒂纳冬奥会、6月-7月的美加墨世界杯以及9月-10月的爱知・名古屋亚运会，这三大赛事无疑将让中国体育产业的景气度持续提升，为整个行业带来更多的关注和商业价值。

中国的体育受众规模、内容消费体量和赛事关注度，在全球体育市场中占据重要位置。在这个过程中，从传播矩阵到技术能力再到渠道覆盖，咪咕都具备在体育大年中释放平台势能的实力。

在体育大生意看来，咪咕的核心竞争力可以归纳为四个方面——庞大的用户基础、多元化渠道资源、立体化传播矩阵和尖端网络技术实力。这些要素共同构成了咪咕在体育大年中的核心优势，助力合作伙伴在B端和C端同时释放其品牌影响力。

可以预见的是，在体育大年里，咪咕的渠道与资源整合能力将被进一步放大，与合作伙伴一同“释放无限资源价值”。在顶级赛事周期中，咪咕通过多个渠道对体育营销数字内容进行传播，从而实现商业价值的最大化转化。

结语

回顾2025年，咪咕一如既往地交出满分答卷。通过夯实体育内容版图，咪咕实现了从内容平台到社群营地、从线上到线下的多维升级，逐渐形成行业独一无二的平台优势——集顶级赛事群、户外运动、全民健身等全矩阵内容，以及社区创作者共创、线下办赛全新模式。

除了自有平台，中国移动的全面赋能为体育内容运营、线下触点提供了不可替代的规模优势。围绕赛事本身的运营也基本形成行业最优质资源，全网最大规模最具代表性同时跨专业、跨领域的解说阵容，丰富多维的衍生节目等。

无论年初的冬奥会还是盛夏的世界杯，即将到来的体育盛事注定让全球体育行业热闹非凡，而相信咪咕将继续作为“第一主场”，与大家一同见证一个个精彩体育故事的诞生与传播。

注：本文所用封面图来自咪咕