11月17日,元气森林2025年经销商大会上,创始人唐彬森宣布重要战略调整:将旗下乳品品牌北海牧场从集团主体中拆分独立,后续将引入经验丰富的管理团队,推动品牌全面独立运营。
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拆分后,北海牧场将继续坚守“以健康创新为核心,打造国民级健康乳品品牌” 的初心,会更加聚焦低温酸奶,加大研发,将为消费者提供更好的功能性享受型酸奶。唐彬森同时强调:“元气森林未来将更聚焦饮料主赛道,踏踏实实把产品做好。” 这意味着元气森林的资源将进一步集中于气泡水、外星人电解质水、好自在、冰茶等核心品类,持续加码产品研发投入。
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从更长的发展周期来看,“聚焦主赛道、强化产品主义” 已是消费品企业提升经营确定性的重要方向,此次调整也被视为元气森林在多品类探索后,巩固核心饮料市场竞争力的关键一步。据悉,元气森林2025年仍保持双位数增长,其穿越周期的核心密码,正是对产品力的极致追求,以及与年轻消费者在健康、功能和情感价值上的深度共鸣。
来源:新乳业
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