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南方财经记者魏彤 田静 广州、澳门报道
“3、2、1、抢!”詹敏一边默念着秒数,一边疯狂点击手机和平板的十五运会乒乓球比赛抢票页面。在卡顿和刷新的几个流转间,两个屏幕均弹出“已售罄”,“又没抢到,太难了!”
另一边,梁静一家传来喜讯:“全家4台设备同时登录,过程比‘闯关’还紧张。页面卡顿了足足5分钟,当显示付款成功时,儿子激动得在家跑了好几圈!”
这是粤港澳三地首次携手承办十五运会的强大吸引力——无数像詹敏、梁静这样的观赛者,正从全国各地涌向湾区。
开闭幕式期间,36个项目373场精彩赛事陆续展开,跳水、游泳、篮球等热门赛事在广州、深圳、东莞等地上演,击剑、乒乓球则分别落地香港、澳门。
这场跨越三地的体育盛会,不仅点燃全民观赛热情,更承接了粤港澳大湾区“体育+”的多业态共振,加速湾区内人员流动与消费升温。
“全运会赛事遍布粤港澳各地,形成全域联动的‘空间效应’。”暨南大学经济学院教授、特区港澳经济研究所副所长谢宝剑向南方财经记者表示,赛事举办地与周边景区串联,相当于提供了一张“运动湾区”文旅地图,实现从一场比赛到一座城市的引流。同时,票根经济形成“长尾效应”,拉长文旅消费链条。
11月14日傍晚,珠海拱北口岸入澳的人潮中,来自广州的梁静一家格外显眼。她和丈夫带着8岁的儿子,三人背包上挂满的十五运会乒乓球挂件,随着步伐轻轻晃动,这是奔赴澳门观赛的球迷标识。
“儿子是个‘小乒乓球迷’,得知澳门承办比赛那天起,就天天念叨要去现场感受一次。”梁静说,从广州驱车至珠海,再步行过关抵达澳门,全程不到两小时。
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与他们方向相反,澳门青年吴玉珊的目的地是广州,她专程前来观看田径比赛。
“以前只能在电视上看高水平田径赛,这次通过官方票务小程序顺利抢到票,必须现场感受氛围!”她的“全运广州周末之行”安排得紧凑而高效——周五下班后,从青茂口岸过关,步行至珠海站,坐高铁到广州吃个晚饭,第二天看比赛,周日返程,时间刚刚好。
交通基建的硬联通,让粤港澳三地居民的跨城观赛得以轻松实现。这两条相反的观赛路线,一南一北的跨城轨迹,在大湾区版图上画下清晰的 “双向箭头”。
没能在官网抢到门票的詹敏,也找到了新出路 ——由于与十五运会官方平台不共享票池,官方授权旅行社可以预订“门票+旅游”套餐。
广之旅董事长、总裁邬琛介绍,旅行社作为官方门票代理机构,整合交通、住宿等资源推出丰富的十五运会观赛类旅游产品,甚至包含部分稀缺场次。这些组合型产品,将门票与湾区文旅融合,解决跨城观赛的需求和痛点,让游客实现从一张门票到一段旅程的升级体验。
为了一早能轻松过关,詹敏特意提前一晚抵达珠海。傍晚,沿着情侣路骑行到日月贝歌剧院,海风裹着咸味,远处港珠澳大桥灯光闪烁。“就当提前进入度假模式。”詹敏笑着说,当晚入住横琴口岸旁的商务酒店,步行5分钟就到关口。
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次日7点,詹敏从横琴口岸步行过关,坐轻轨不到30分钟就抵达澳门银河综艺馆。安检、取票、入场,一气呵成。“现场氛围太燃了!观众的呐喊声几乎掀翻屋顶。”回忆起观赛经历,她仍难掩激动。
十五运会观赛,给了不少市民游客一个开启一段湾区游的契机,加速湾区内人员流动,带动相关区域文商旅板块消费热度提升。
美团旅行数据显示,全运会期间,各地前往广州、深圳和珠海等地机票预订量同比增长26%。作为承接全运会赛事项目最多的赛区城市,广州景区门票和酒店民宿订单大增,带动广州文旅消费整体同比增长20%。
面对观赛游热潮,广东顺势推出“全运+”城市旅游线路,同时发展“票根经济”,将观赛门票、参赛证照等串联起消费场景。近期,广东启动“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动,随着“广东购物地图”“广东美食地图”等发布,“跟着全运游广东”的热度持续升温。
“通过这样的联动,不仅能提升赛事的国际影响力,更能实质性地推动大湾区文旅消费一体化。”谢宝剑认为,要让这种“观赛+旅游”的模式持续发力,还需要两大关键支撑。
具体而言,一方面,要营造“沉浸式”的全运氛围,实现在消费中传播体育、在运动中推广文旅的良性循环;另一方面,要强化大湾区协同推广,吸引更多港澳同胞到内地观赛、旅游、消费。
政策红利也实实在在落到了游客身上。赛后,曾敏收到旅行社提醒,凭全运会门票,广州从化碧水湾温泉、南沙天后宫等20多家景区免首道门票或打折。
“我和姐姐约好下周末去泡温泉,继续用票根‘回血’。如果深圳、东莞等地再开放热门赛事售票,我打算带爸妈一起,干脆请几天年假,把大湾区‘全运周边城市’刷一遍。”詹敏兴致勃勃地规划,白天看比赛,晚上吃烧鹅,还能“折上折”游玩景点,这才是“体育+文旅”的正确打开方式。
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在湾区另一端的澳门,“体育+”的融合效应则以更丰富的形态呈现。十五运会乒乓球决赛期间,澳门美食节、第七十二届澳门格兰披治大赛车同期上演。不少专程为感受乒乓球决赛炽热氛围的游客,意外邂逅了多重惊喜,直呼旅程“超值”,并主动延长留澳时间,开启一场深度游澳体验。
来自北京的游客王明,便是其中之一。“虽然没能提前买到大赛车的门票,但整个澳门的街道都被改造成了赛道和看台。这种沉浸式的氛围,对我来说是巨大的惊喜!”王明坦言,此番意外邂逅,让他感受到澳门作为世界旅游休闲中心的多元魅力。
意外之喜背后,是澳门多业态融合的巧思。澳门特区立法会议员林发钦向南方财经记者表示,近期澳门系列盛事形成了显著的叠加效应,为澳门注入了持续的热闹景象与蓬勃活力,充分彰显出“体育+旅游+美食”模式所带来的多元融合效益。
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多元化的盛事组合,有助于稀释澳门旅游业长期过度依赖博彩业的单一形象,为吸引更高质量的国际客群创造了有利条件。
“这不仅为澳门带来了直接的经济活力,也蕴藏着推动经济结构转型的潜在机遇。”林发钦强调,让经济发展成果惠及不同社区,不仅是空间布局的问题,更是关乎澳门未来经济走向的关键。唯有通过系统性的顶层设计与创新实践,使盛事所激发的经济动能,有效渗透至各具特色的社区肌理,才能实现从活动繁荣到社会共荣的质变飞跃。
(文中詹敏、王明系化名)
《广东体育经济新范式》专题报道
出品丨南方财经全媒体集团 粤港澳政经新闻工作室
总策划丨邓红辉
执行策划丨杜弘禹
统筹丨张雅婷
记者丨魏彤 田静
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