华住三季度新开酒店数创年内季度新高，日均房价升至304元

11月17日，华住集团发布2025年第三季度财务业绩。财报显示，报告期内，华住集团的酒店营业额为306亿元，同比增长17.5%。集团收入达70亿元，同比增加8.1%；经调整净利润15.2亿元，同比增加10.8%；经调整EBITDA（息税折旧及摊销前利润）25亿元，同比增加18.9%。 截至三季度末，华住集团全球在营酒店总数为12702家，同比增长17.1%；在营客房总数超124万间，同比增长17.3%。

三季度，华住中国在推进网络规模化扩张的同时，通过旗舰店、新店与老店的协同定价、促销管控及激励机制优化等一系列精细化的管理举措，华住中国日均房价（ADR）、入住率（OCC）和平均可出租客房收入（RevPAR）分别为304元、84.1%和256元，在维持入住率相对稳定的情况下推动了日均房价的同比正增长，平均可出租客房收入则基本持平，分别达到2024年同期的100.9%、99.2%和99.9%。

“RevPAR的提升是管理层今年重要的运营目标。”华住集团首席执行官金辉在业绩会上提到，RevPAR保持稳定，主要因为持续投入于提升产品力和服务体验，以及强化了综合收益管理能力。三季度，国内出行需求尤其是休闲旅游市场稳健增长，供给的环比增速已趋于稳定，供给的同比增幅则有所减缓，这一趋势是否可持续仍待观察。四季度是历年的淡季，加上宏观的不确定性因素、商务市场恢复乏力，预估四季度RevPAR同比持平或微增。

华住在三季度继续加快扩张，执行以经济型和中档酒店为核心，服务大众市场的战略，以契合当前消费者普遍追求高性价比的理性消费趋势。据统计，三季度，华住中国新开业酒店数为749家，这一数据创下年内单季度新高，主要得益于供应链、签约指标和转化率的提升，今年前三季度华住已新开酒店超2000家，有望突破全年开店超2300家的既定目标。截至三季度期末，华住中国在营酒店总数为12580家，华住在营及待开业的中高端门店数量突破1600家，同比增长25.3%。

今年，华住集团迎来成立20周年。为契合当代消费者对于品质生活、东方美学和独特体验的追求，华住在10月底推出了全新的中高端品牌“全季大观”，进一步完善了其中高端品牌矩阵，实现从东方到西方品牌、从精选服务到生活方式的全品类覆盖。

全季大观客房设计效果图

“这体现华住在中高端市场发展的决心。”金辉在业绩会上谈到，推出“全季大观”的背景是中国市场及华住都需要一个非常能彰显东方文化与东方服务的品牌，展现东方雅韵的生活方式。“相信‘全季大观’有望成为继汉庭、全季、桔子之后，华住又一个成为全世界竞争力的品牌。”

金辉在业绩会上指出，中国消费者对旅行的需求已转变为刚需，转向县域市场，对悦己需求的大幅提升，进一步推动了旅游、展演、体育赛事、入境游、老年游等一系列体验类消费增长。从供给面看，中国酒店市场高质量供给明显缺乏，尚无法满足消费者日益升级和多样化的需求，中国酒店连锁化率、集中度水平较低，中国酒店业连锁化率提升、低质量供给的出清必然将成为长期趋势。

值得注意的是，截至第三季度末，华住会会员数量同比增加了17.3%，总数突破3亿，为全球第一；三季度会员预定的间夜量同比增长19.7%，数量超过6600万间夜，占比达到74%。华住集团表示，接下来将通过进一步完善会员权益、拓展积分应用场景，以及深化异业合作等多种形式，提升集团直销能力并培养更强的会员粘性。

华住预期，第四季度公司的收入将较2024年第四季度增长介于2%~6%，或增长介于3%~7%。

采写：南都N视频记者 傅晓羚