苹果1299元iPhone“布兜儿”卖断货，全网都在复刻同款

出品 | 4A广告网 作者 | 李奥

前有九阳豆浆“哈基米南北绿豆”，后有苹果装iPhone的“一块布”，现在品牌玩起抽象来，真是发狠了忘情了。

千奇百怪的新品，总有一款惊呆你的下巴。

苹果最抽象新品诞生

1299元买“一块布”

最近，苹果与三宅一生共同发布了新配件iPhone Pocket。

名字叫做Pocket，它实际上也是个“口袋”，一个用来装iPhone的“口袋”。

据介绍，iPhone Pocket的设计灵感源自三宅一生经典的“一块布”概念，采用品牌专属的3D针织一体结构。

这款产品的价格也完全匹配三宅一生出品收纳包的价位，中国大陆地区短背带款售价1299元，长背带款售价1899元。两个背带的价格，几乎可以抵过一台大疆pocket 3。

图源：苹果官网

虽然官方对这款产品给予了高度评价，称其“体现了 iPhone 与用户间的紧密联系”“为携带 iPhone、AirPods 及日常小物提供了优雅而崭新的方式”，不过很多观众看到以后还是忍不住联想到别的东西——它真的太像毛裤，还有针织袜了。

把背带的图片上下翻转之后，就更像毛裤了，粉的、紫的、蓝的、橙的……整齐划一。

图片来源：见水印

与此同时，行动力满分的网友们马上给自己安排起了“同款”。

图源：小红书用户

把袜子裁出一个适合放手机的“口袋”，立刻省下1299元。

图源：抖音用户

带耐克logo的袜子稍作改动，还可以伪装成“联名款”。

一些手作博主甚至已经推出了同款钩织教程，手速太快了！

对于这款配件，苹果工业设计副总裁莫莉・安德森在接受《Wallpaper》杂志时说，“人们使用产品的方式正在发生变化。你选择的手机和配件越来越能反映你的个人风格。”

苹果官方还带来了一只定格动画，展示其盛装着苹果手机的时候，展现出各种不同的形态，显得灵动，搞怪。

不难看出，苹果官方希望以此赋予配件更多的含义，包括时尚表现力，个性化与趣味性。只不过，这种建立在基础功能之上的附加价值，在不同消费群体看来，重要性是不同的，所以才有了千人千面的价值评判标准。

在大家忙着恶搞或者DIY同款的时候，目前在苹果官网查询该产品，所有的颜色款式均显示“售罄”。在上海地区的网友晒出的线下门店实况图中，奔着iPhone Pocket而来的消费者也不少。可见，对于相当一部分消费者而言，这款产品还是很有吸引力的。

“一块布”能装什么

品牌们完成了产品个性化诠释的闭环

说到全网蹭流量最快的一类群体，那必然是各种自媒体账号，包括各品牌官方账号的运营们。

这不，iPhone Pocket发布不久，品牌运营们就集体给自家的产品安排上了一套针织的冬衣。

安慕希把酸奶P到了背带里面，这大小形状看着是服服帖帖。

美的把暖风机“塞进了”背带里面，这叫一个双重保暖。

图源：美的小美

薛记炒货往里头P了一些小零食，虽然看着有点埋汰，但也不失为一个置物的新思路。

图源：薛记炒货

更绝的是雅迪电动车，把苹果的这款产品变成了电动车的保暖袋，这是碳基生物能够想出来的用法吗？

图源：雅迪电动车

文案更是超绝的整活画风，“以‘一块布’为设计灵感，采用3D针织工艺，用来装你的小电动”“骑行完就能随手斜跨背走”。

精神状态让人瞠目结舌。

看到这里，我仿佛明白了运营的第一要义，就是像普通用户一样，去玩梗，去吃瓜，成为和网友站在一起的同路人。

在流量瞬息万变的互联网中，热点话题意味着更高的流量，它们原本就承载着更高的话题性和传播势能，而一个品牌擅于撬动这种力量，顺着用户八卦的方向去做内容，便能让运营事半功倍。

当日用品“抬咖”成流量密码

爆卖已在意料之中

不知道大家有没有发现，近些年，品牌推出的讨论度比较高的产品，往往是那些与日常生活中具体的物件、形象或概念有直接联系的产品，给人一种很强烈的“熟悉感”；但在外观眼熟的同时，价格却不太日常，可以说是“熟悉又陌生”。

就像这款亮相于巴黎世家2025冬季系列的 “MARCHÉ 中号版型可折叠托特包”，因其酷似日常生活中塑料袋的外观，8200元人民币的售价，引发了广泛的讨论。

尽管官方客服回应这款产品不会采用塑料袋的材质，强调包上的褶皱是设计的一部分，但这根本无法阻挡大众将其与日常购物的塑料袋建立联系。

还有今年上半年无印良品推出的轻盈材质包包，也是因为撞脸大家在菜市场买菜时老板给的红色塑料袋，而在社交媒体上掀起了一阵不小的波澜。

图源：无印良品小红书

网友无情点评，菜市场大把的袋子，还需要专门去买？

不过，无印良品的产品价格倒没有贵得咂舌，对比巴黎世家，还是不能够望其项背。

我们总是将很多事物的外观与它的价值建立联系，比如长成无印良品这样式的袋子约合5块钱一斤，长成巴黎世家那样式的袋子大概2块钱一个；模特冷脸拽翻天，那么卖的服饰肯定很贵，模特很有亲和力，产品通常就相对便宜。

图源：《时尚圣经》

有了认知基础以后，当看到苹果这块弹性好、耐拉伸的长布条时，就很容易联想到生活中熟悉的事物，包括毛裤、袜子，甚至是男士比基尼。

奢侈品、贵价商品往往被期待能够拥有更优秀的审美、更非凡的格调，而越来越多的品牌正在反其道而行之，抛却我们对商品价值的固有思维认知，为日常生活用品赋予别具一格的设计理念和品牌含义，譬如“趣味性”“实用主义”，等等。

这种解构，一方面能够吸引普通消费者的目光，为品牌制造热度，另一方面能够激发目标消费群体的购买欲，带动产品的销量增长。当然，产品发布以后也免不了接着被观众解构。

重要的似乎从来不是商品呈现出怎样的形态，而是谁赋予了它这样的意义。

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