脆皮年轻人，在荒野求生直播里精神户外

出品 | 首席营销智库 编辑 | 李奥

人长期一个固定封闭的环境呆久了，就想到户外解放天性。不过户外生存经验有限的话，就只能看一些“电子榨菜”来精神户外，聊以自慰。

比如最近在抖音、快手、B站直播的张家界 “七星山・骆驼杯” 国际极限荒野求生挑战赛，简直是我每天的下饭必备。

节目播出以后，多个话题破亿，热门选手个人账号涨粉超10万。

图源：抖音

最近节目还得到了那个站在食物链顶端的男人，贝爷的点赞和评论，称赞这是硬核、原始、纯粹的求生，选手们像真正的探险家一样大放异彩。

没有突然造访的大棕熊，没有长期独处的精神压力，也没有电影里面所描绘的那些极致残酷的人性考验，但想要坚持下来并不容易。首先是在原生态的自然环境下解决御寒取暖、觅食等基本问题，其次需要堤防蛇虫咬伤、摔伤等意外状况，最重要的是保证自己各项身体机能处于正常水平，这样才能“笑到最后”。

而目前场上还坚挺着的15位选手，也是各有各的长处。

有的毅力超强，作为女性，本就面临更多身体机能方面的挑战，却在长期阴雨、低温的天气下坚持了30多天直到现在。

有的技能满点，做得好一手竹篾货，打造的庇护所堪称荒野豪宅，连热炕头都睡上了。

有的不囤粮食，靠手搓陷阱现捕现吃，在别的选手还在靠小卡拉米虫子和猕猴桃充饥的时候，他已经美美吃上了各种现烤的高级食材。

有的将职业素养与荒野生存结合，搞起了植物科普。

有的上蹿下跳学猴叫如同“返祖”一般，时不时还会说想退赛想回家，结果体检结果目前却是最好的。 未雨绸缪，狡兔三窟，果然，真正的高手从来都在暗处博弈。

但这并不纯粹是荒野生存的比拼，一些选手实力很强，却因意外、个人或规则原因遗憾离场。

目前看来，虽然这档节目主打的是极致真实的荒野生存体验，节目运营方面对于选手们在荒野生活中面临的生存境况以及如何克服挑战的过程展示得并不算全面，官方账号发布的剪辑内容也比较零碎。

反而是选手们有话题度的切片内容比较火热，我们也能看到在相关内容的评论区下面，网友们的讨论焦点常常离不开那些观众缘比较好的热门选手，他们自带人设记忆点，能够承包多个出圈话题。

图源：抖音用户

不同于国外荒野求生节目那种比较野性的风格，结合赛事规则制定以及各种观众反馈可以看到，国内对于动植物保护方面的规定非常严格，选手能够寻觅的食材有限，一些稍微大型的肉类需要人为投放。

再加上中国人所传扬的安身立命的质朴生活智慧，这使得选手们的生存历程呈现出一种近似于自给自足的农耕文明形态，许多观众也从中找到文化共鸣。

围绕选手的人设标签，网友们输出了各种各样的玩梗式评论，在参与中主动传播了节目内容。

在现代文明高度发展的今天，真正需要“荒野求生”的状况已经非常少，但这种原始简单的生活，恰恰与秩序感严密的现代生活形成鲜明对比，观众以观看这类节目来填补对自由、纯粹的生活的向往，还能从他们的拼搏精神和韧劲中获得力量。

许多观看了直播或者节目切片的网友跃跃欲试。

有表达想去体现荒野生活，顺便减肥的想法的。

还有放话给自己一把刀能三天盖个小木屋的。

还有“带孝子”想给爸爸报名的。

赛程进行到后半段，可以看到，比赛其实也存在一些不那么和谐的状况，比如个别选手的狩猎陷阱被破坏，个别选手遭遇了“摸黑”的情况。

现在也已经有一些网友自发追加奖金赞助，给坚守荒野的选手们送上硬核支持。最终夺冠的是本场比赛的人气王，还是大家都看好的实力派，亦或是我们预料不到的“黑马”，真是令人期待。

虽然现在还很难精准预测坚持到最后一位的选手是谁，但赛事的赢家已经能窥见一二了。

首先是赛事承办方 “老六荒野” 和主办方七星山景区。目前第二季挑战赛还在进行，影响力仍在持续扩大，第三季报名人数已经突破万人，奖金也不断加码，主办方不仅能够通过直播分成、品牌赞助、收取参赛费等形式实现商业变现，后续还有IP授权联名合作等多种可能。

而张家界七星山景区则打响了旅游名片，除了能够借比赛直播售卖景区游览门票外，还能以此为契机，向户外商业化景区深入拓展，将赛事热度转化为长期的商业价值。七星山景区本就飞拉达天梯、世界最陡滑道等户外探险项目，承办方 老六荒野 明确计划在七星山建设永久性荒野求生基地，未来会将极限运动、自然教育、文旅体验等多元业态进行融合。

其次是作为挑战赛独家赞助品牌的骆驼服饰。选手在荒野中穿着骆驼冲锋衣翻山越岭烧火砍柴捕猎，而衣物仍然坚挺，显示出骆驼在户外环境下的耐磨抗造能力，为产品带来高频曝光，强化了骆驼在户外领域的专业形象。

由于参赛选手林北的外套污渍明显，logo却能很清晰地露出来，网友们还传言骆驼官方每天都要把logo擦一遍，甚至脑补骆驼有个员工是专门负责擦logo的。尽管事实不详，但这也显示出品牌的有效露出。

不过，比赛当中也发生了一些小插曲，网友分享的内容显示，骆驼男鞋旗舰店在未与赛事主办方充分沟通的情况下，私自组织热门选手进行直播带货宣传，被观众质疑过度商业化，破坏赛事沉浸氛围，违反了赛事方的《主播行为规范》。

但这显然没有动摇双方的长期合作关系，接下来将要举行的第三季赛事仍然以“七星山·骆驼杯”命名。

除了这些幕后的大boss，一些选手也能借助从比赛中获得的流量来打造个人自媒体，走流量变现的道路。多位选手凭借赛事中表现出的鲜明人设和硬核表现，已经获得赞助和代言，主要集中在运动服饰和美妆领域。

前段时间国家体育经济总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年4月初，我国户外运动参与人数已突破4亿人，山水陆空齐头并进。“出去野”，已经显现出从小众硬核活动到全民参与的转变。

问题来了，如果是你，你会愿意到山野里感受自然的洗礼，同时在挨饿受冻等的环境下动辄待上1个月，与其他人角逐这数十万元的奖金吗？

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