从水岸名片到“上海礼物”，“半马苏河”系列文创荣获双奖

从凝结城市光影的摩登水杯，到散发苏河气息的城市香薰；从见证奔跑荣耀的马拉松完赛包，到精巧别致的网球主题挂饰……这每一件产品都不再是简单的纪念品，而是一张张“会说话”的普陀文化名片，向世界传递着苏州河畔的历史之韵、生态之美与现代之兴。

近日，在2025年度“上海礼物”品牌评选中，“半马苏河”系列文创凭借其独特的设计语言与深厚的文化内涵脱颖而出。更惊喜的是，“半马苏河彩色绑带笔记本”还成功入围了“2025中国特色旅游商品大赛”，实现双喜临门。

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从水岸名片到“上海礼物”

近日，由上海市文化和旅游局牵头组织的“上海礼物”评选工作圆满落幕。经过多轮激烈角逐，上海长风文化旅游发展有限公司打造的“半马苏河”系列文创与“半马苏河”孟菲斯系列文创，从众多申报产品中成功突围，荣获2025年度“上海礼物”。

2025年度“上海礼物”证书

“我们非常荣幸能够获得‘上海礼物’这一荣誉。”品牌主理人张奕在接受采访时表示，“这不仅是对团队过去两年努力的肯定，更是对我们探索方向的巨大鼓励。它证明了，源自苏州河的文化灵感，完全有能力成长为代表上海、打动世界的文创礼物。”

作为上海母亲河的重要流域，苏州河普陀段承载着百年工业文明记忆与滨水生态复兴的双重使命。2023年底，上海长风文化旅游发展有限公司正式推出以苏州河普陀段21公里岸线为脉络的核心文旅ip——“半马苏河”文创品牌。品牌深挖普陀深厚的历史积淀，将蜿蜒的河流线条、抽象的“bmsh”字母组合、象征荣耀与城市地标的“苏河之冠”拼图元素等意象，巧妙融入到文具、电子产品、家居用品等十大类80种产品之中。

部分文创产品

就在获评“上海礼物”的同时，“半马苏河彩色绑带笔记本”也成功入围“2025中国特色旅游商品大赛”。张奕表示：“‘半马苏河’不只是一段21公里的物理河岸，它更是理解上海‘摩登都市’精神的一座桥梁。接连获得业内重要奖项的认可，说明我们将文化底蕴与现代设计相结合的道路走对了。”

入围证书

从跨界联动到国际舞台

品牌的成长之路，是一次次创新突破的历程。与国民品牌“中华铅笔”的联手，推出的“半马苏河”×中华铅笔套装，在方寸笔杆间传播苏河文化。今年3月，半马苏河蛇年限定帆布袋被选定为2025上海苏州河半程马拉松赛事官方完赛包指定用品，更成为普陀区文化ip的流动名片。2025年春夏，品牌推出的“孟菲斯系列”以其大胆的色彩和几何图形，与苏河的柔美线条形成奇妙张力，迅速成为年轻消费者追捧的潮品。

品牌的辐射力亦不再局限于一方水岸。今年4月，品牌与无锡君来湖滨饭店达成联名合作，开启长三角文旅资源共享的新探索。6月，品牌扬帆“首航”英伦，在《奔流》第二季上海-伦敦双城系列活动之“coinect”中英造币文化交流主题特展上，开启了“与世界河流对话”的崭新篇章。

进博会展台

品牌影响力的展现在今年进博会上更有了生动例证。“半马苏河”文创品牌作为普陀区的文化代表首次入驻进博会，多款文创产品开启现场售卖，吸引了众多参观者。“非常荣幸能借助进博会这一国际开放平台，让我们将城市更新的精神与文化创新的理念，以更直观、更生动的方式传递给全球访客。”张奕的话语间满是自豪。

展望未来，张奕充满信心：“这次双获奖是一个崭新的起点，更加坚定了我们‘走出去’的信心。我们将继续秉持品牌开放、融合与创新的内核，深入地挖掘普陀乃至上海的文化富矿，积极寻求更多跨地域、跨领域的合作机会。”

上观号作者：上海普陀