“宠物经济”持续升温 头部公司自主品牌业绩迎突破

2025年“双11”期间，宠物消费表现持续火热。乖宝宠物11月18日发布消息称，截至11月14日24时，2025年“双11”期间乖宝宠物自有品牌全网销售额近11亿元，创同期新高，累计发货超880万单。其中，麦富迪品牌销售额突破6.88亿元，同比增长35%；弗列加特品牌销售额突破3.35亿元，同比增长51%。

除乖宝宠物外，中宠股份、佩蒂股份等龙头企业在今年双11期间同样交出亮眼答卷，核心品牌销售额均实现增长，这也印证了宠物食品市场的旺盛需求。

此前，京东超市正式发布宠物双十一全周期战报，10月9日0时至11月11日24时，京东宠物成交新用户同比增长25%；PLUS用户同比增长29%。品牌方面，国货品牌占据主导地位，消费者对国产品牌的信任和偏好已形成稳固趋势。

国货宠物食品上市公司来看，乖宝宠物旗下麦富迪在2025年京东双11中继续保持全品类强势地位，在干粮、零食多个子类中稳居TOP2，并拿下零食双类目第一，爆款产品和店铺运营均表现优异。中宠旗下品牌顽皮、ZEAL在零食类目中稳定上榜，其中ZEAL作为进口高端品牌表现亮眼，双品牌策略初见成效。佩蒂旗下爵宴在狗零食类目中表现优异，排名第2，在咀嚼类零食具备较为明显的优势。

较2024年宠物双11战况，主要国货品牌宠物食品上市公司整体态势保持强劲。乖宝宠物在2025年京东双11中继续稳居国产宠物食品龙头地位，多品类领先，品牌力和用户认知度高。中宠股份通过“顽皮+ZEAL”双品牌，在零食品类中稳步提升市场份额，ZEAL品牌有较好表现。

中航证券认为，鉴于宠物经济是消费重要趋势性机会，宠物食品景气度不断验证，建议持续关注宠物食品赛道上市企业季度业绩披露、三方销售和调研数据等验证进展，此外也关注双十一宠食企业销售超预期带来的板块催化。

企业集体爆发是市场扩容的缩影。毕马威发布的相关报告显示，2025年中国宠物市场规模预计将突破8114亿元，其中宠物食品作为刚需品类占据了行业最大的市场份额，是宠物经济的核心驱动力，宠物医疗、用品及服务等细分赛道亦增长迅速。

从消费者端看，80后、90后等养宠人更倾向于通过线上渠道购买宠物产品，尤其是通过短视频和社交平台获取信息并进行购买，直播电商表现尤为亮眼。这类人群的消费决策日益理性与精细，在关注性价比的同时，也越来越看重品牌信誉、产品的实际效果和透明度，这反映了“科学养宠”理念的普及与消费升级的大趋势。

天猫平台在其发布的《2025天猫双11宠物消费观察报告》中分析认为，养宠人群正从“基础喂养”迈入“精致养宠”的新阶段，宠物消费不断升级。过去三年，天猫宠物行业规模与宠物食品成交额持续攀升。

面对增长机遇，企业加速全球化与本土化布局。中宠股份表示，目前，集团已在全球范围内建成超22间现代化生产基地，另有10余个新项目正在稳步推进中。此外，公司还持续推进自主品牌“出海”工作，截至目前，公司“WANPY顽皮”“TOPTREES领先”“新西兰ZEAL真致”等品牌已成功“出海”并获得广泛市场认可度。

佩蒂股份则看好宠物烘焙粮前景，表示将持续加大主粮领域研发投入与产品创新，通过“自建产能+全球供应链协同”来确保新型主粮产品的稳定产出和品质领先。今年第三季度，该公司温州工厂烘焙粮产线实现投产，开拓了公司冻干、风干和烘焙等新型主粮产线。

业内人士认为，当前国产品牌已从性价比优势转向技术优势，随着数智化贯穿研发、生产、营销全链路，具备用户洞察能力与快速迭代能力的企业，有望在宠物经济下半场持续领跑。