上海
近日，有消息称，中高端内衣黛安芬将于2025年12月31日在中国内地全面撤柜。界面新闻致电多家黛安芬门店，店员证实了该消息，称已接到通知将于年底全部撤店，但不清楚线上渠道是否会继续经营。
据公开资料，黛安芬，来自德国的全球知名内衣品牌，创立于1886年，已经拥有了130多年的悠久历史。黛安芬最早在1992年进入中国市场，是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一。
1992年以来，黛安芬在中国设立了两家工厂，并在各主要城市设立有分公司，全国共有1万多名员工，中国总部在上海。
近年来，内衣品类的线上化率持续攀升，电商平台已成为品牌触达消费者的核心通路。根据行业分析，线上渠道不仅提供了"更加精准地触达目标客户群"的能力，还能实现"快速销售"并"满足消费者的多样化需求"。这种效率优势让固守线下重资产模式的传统品牌陷入成本困境。
据集瓜数据最新报告，2025年中国女士内衣市场增速回升至7%-8%，电商渠道表现尤为突出，销售额同比激增44.75%，其中文胸、抹胸等核心品类增速均超35%。
此外，新兴品牌的兴起也为行业带来了很多竞争压力。近年来，获得资本青睐的新兴内衣电商品牌已超过10家，包括内外、DareOne、兰缪（La Miu）等。这些品牌往往以敏捷的互联网打法，在融资支持下快速完成从产品设计、网红种草到直播转化的闭环，对传统品牌形成竞争压力。
近年来，中国内衣行业稳中向好，分析机构预计2026年市场规模将达到5000亿元。其中，线上渠道成为核心增长引擎，Euromonitor数据显示，今年前9个月，主流电商平台内衣品类销售同比增长8%。
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