茶颜悦色：门店总数已超1200家，古德墨柠门店数超过120家

据IPO早知道，在中国新媒体大会期间举行的“行思中国”国情研修（湖南站）活动中，湖南新消费企业座谈会于长沙市天心区举行。茶颜悦色等长沙新消费代表企业分享了其品牌成长故事、创业感悟，以及在新业态、新模式探索中的思考与实践。

在分享中，茶颜悦色集团总经理助理熊晓青表示，目前茶颜悦色品牌门店总数已超过1200家。目前子品牌方面，柠檬乳茶品牌古德墨柠门店数超过120家。

以下为茶颜悦色集团总经理助理熊晓青的分享内容（经编辑）：

茶颜悦色是一个土生土长的长沙品牌，我们已经发展出很多茶颜家族产品，目前店面主要集中在湖南、湖北、重庆和江苏4个地区，总计已超过1200家。门店采用纯自营模式，员工数也已过万。

目前，茶颜悦色旗下一共有几个品牌。首先是主品牌茶颜悦色，从2013年12月28号正式成立算起，迄今已12周年，我们也会为此启动一个“小主节”作为庆祝。其次，子品牌方面，一个是鸳央咖啡，结合茶和咖啡，在长沙已有不少门店；另一个是青柠乳茶品牌叫做古德墨柠，目前也主要集中在长沙，门店数超过120家。

另外我们还做了一个品牌，小神闲茶馆，主要聚焦纯茶，我们叫做斋茶系列，希望能够满足消费者在糖和奶之外的消费需求；最后一个品牌叫做昼夜诗酒茶·艺文小酒馆，主打茶和酒的结合。

整体而言，我们希望覆盖消费者全天的消费节点，制造更多触点。比如，早上一杯鸳央咖啡，下午一杯茶颜悦色，或者去小神闲茶馆和朋友聊聊天，晚上可以去昼夜微醺一下。

零售方面，我们这两年也有很多进展，目前SKU总量已超300个，其中涉及的最大一个品类是零食，因为消费者在喝茶时往往会带上一些茶点。另外，因为茶颜希望讲述一片茶叶的无限可能，所以在茶叶、茶具、茶香等板块我们都有涉及。同时，我们也希望能够成为一个重要的文化载体，所以搭配了较多文创系列，包括一些非常有中国传统特色的产品，希望更广泛地进入到消费者的日常生活中。

在长沙，我们提新消费这个词确实比较多。湘军是一个特别能折腾的群体，所以我们骨子里就带有对创新的天然探索基因。很多做新消费的人，是从传统消费行业中间折腾出来的，当你不再创新时，会有非常强烈的危机感。

对于茶颜悦色而言，我们没有看那么远，更多可能在考虑未来一年如何能够活下来，如何能够保住当下的状态，并持续保持增长。所以对于周期的理解，我们更多是且战且调整的状态。但我们的管理团队，付出最多时间的地方一定是终端和市场，这也是公司对团队的硬性要求。我们创始人每天的步数一定是超过15,000的。

作者：苏打

出品：明亮公司