2025非遗品牌推广周活动将在云南大理举办

人民网大理11月18日电 (记者徐前)记者从云南省政府新闻办举行的发布会上获悉，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办的2025非遗品牌推广周活动将于11月22日至28日在云南大理举行。

据悉，2025非遗品牌推广周以“品牌引领发展，非遗点亮生活”为主题，旨在搭建一个高规格、全国性的非遗品牌交流与合作平台，通过品牌化引领，提升非物质文化遗产代表性传承人和相关单位的市场意识和品牌意识，促成非遗品牌与市场的精准对接，引导社会各方凝聚非遗规范管理共识，持续提升非遗品牌知名度和影响力，更好地满足人民日益增长的美好生活需要，实现“人民的非遗，人民共享”。

本次品牌推广周形成以“1场启动仪式、4大核心板块、‘N’场特色配套活动”为主的丰富内容。

“1”，即一场启动仪式，凝聚行业共识。启动仪式将于11月23日上午9:00在大理市天憙园举行。现场将发布2025年前三季度“非遗好物·国潮焕新——四季非遗购物月”工作成果，集中推介“遇见云南”非遗好物、非遗美食和非遗工坊品牌，邀请相关机构、平台介绍2025年非遗品牌建设进展情况，并由非物质文化遗产代表性传承人、相关社会组织提出非遗品牌可持续发展倡议，为全国非遗品牌建设凝聚合力。

“4”，即四大板块，贯通产学研用。一是“非遗好物·国潮焕新”非遗品牌展示展销活动将于11月23日至27日在大理市天熹园开展。活动以非遗好物为核心，遴选全国120余家优秀的非遗品牌，按照金工千锤、木石天工、经纬拾光、纸墨春秋、烟火匠心、古艺今风六大主题分区列展，集中呈现传统工艺、传统美食等领域的精品力作。二是“文脉永续·品牌筑梦”—非遗品牌建设研讨活动，将邀请清华大学、中央美术学院、中国传媒大学等高校专家学者，与非物质文化遗产代表性传承人、地方文化和旅游行政主管部门代表，共同研讨非遗品牌建设的理论、方法和实践经验；三是“山河日新·焕彩生辉”—非遗品牌新品发布活动，将邀请7家企业集中发布2025年最新创作的非遗产品和跨界产品；四是“千峰互联·搭台引商”—非遗品牌资源对接活动，将邀请电商平台、金融机构、设计企业、科技企业和媒体代表与非物质文化遗产代表性传承人、非遗工坊负责人和地方文化和旅游部门代表同台交流，推动资源共享和合作共赢。

“N”即多场特色配套活动，营造浓厚氛围。活动期间，将在天憙园推出“遂冠南土·非遗共舞”非遗服饰秀，动态展示云南各民族的传统与创新服饰之美；举办非遗歌舞展演、非遗好歌汇等活动，将专业的非遗表演转化为群众可参与的欢乐节日。

此外，本次活动将突破传统的静态展陈模式，NPC将引导游客参与集章打卡、技艺体验等活动，并结合自然的苍洱风光，打造一个移步换景、身临其境的“非遗大观园”。主会场将免费向公众开放，将营造“好看、好吃、好听、好玩、好用”的综合体验。