到了《新闻女王》第二季，内娱为何还是难产“金句女王”？

二流的内容追逐流量，一流的内容引领观众。

文｜爱捞

编｜园长

2023年，短剧正热的风口，《新闻女王》横空出世，一转观众对长视频内容注水、节奏拖沓的印象。

大家觉得看《新闻女王》就像看短剧一样爽，行业也时不时讨论《新闻女王》的短剧化现象。好像只要剧集不注水、想尽办法给足爽感，国产剧就可以越来越好。

到了2025年，《新闻女王》第二季播出，两年前的诸多讨论都有了更清晰的定论。

《新闻女王》不只是在节奏方面让观众在追剧过程中爽感爆棚这么简单，它更厉害在人物内核的稳定，以及背后价值的支撑。

无论是主角文慧心，还是配角许诗晴、张家妍，甚至是最大的反派古肇华，每个人的处事风格既符合人物性格，也很有逻辑。观众追剧，不仅觉得它爽，还觉得爽得“很有道理”。

尽管在四位新闻女王为梁景仁复仇失败后，文慧心开始经历自己的脆弱时刻，剧情的精彩度和爽感稍有降低，但仍然不妨碍这部剧的优点——价值观走在了观众的前面。

从《新闻女王》第一季到第二季，两年时间里，内娱丢掉道德枷锁大胆开麦的，少之又少。

内娱长剧，为何难产《新闻女王》？曾经我们以为是没有《新闻女王》这样的内容土壤，但等长剧进入到创作迷茫的十字路口时，我们或许清晰地意识到，距离内容的金字塔顶端，长剧还有巨大的价值沟壑需要跨越。

一流的内容引领观众，

二流的内容追逐流量

“二流记者跟流量走，一流记者带领社会。”

文慧心站在人群中间，继在第一季霸气地教大家“什么叫做新闻的极致”后，又在《新闻女王2》中制造了新的金句。

剧集也确实做到了这一点。看《新闻女王》第二季，就像是看到实力派在大展拳脚一般，没有内容制作的束手束脚，每一集、每个人、每个案件，都能给人不同视角的解读。

比如古肇华代表商业性、张家妍代表对内容的追求，而文慧心则是两者兼得，既能不顾一切抢到独家内容，又能让公开平台的粉丝涨到一百万。

内容方面，也没有热门话题炒冷饭的操作，连AI主播的现象都及时得到充分的讨论，诚如豆瓣的热门评价：“看到自媒体（讨论）已经想说厉害了，看到人工智能，我震惊了，原来电视剧可以如此紧跟时事。”

文慧心的名言，不仅点出了剧集的核心，也点出了内娱长剧的问题——一流的内容引领观众，二流的内容追逐流量。

最典型的就是话题与人设的套路化，比起好故事的内核到底是怎样的，内娱主创似乎更深谙流量的秘诀。

比如在现实题材中，女性总逃脱不了家长里短、自我与职业规划的命题，每一个中女角色的背后，似乎都有一个模板。这些话题固然与观众的生活息息相关，但以共鸣之名得到的结果，却是大家对“苦难化”叙事的指摘。

与此同时，现实题材的中女角色，反而成为了一种新的刻板印象，让家庭主妇回到职场成为一种叙事必然，让职业女性囿于家庭关系成为一种叙事手段，说好的独立女性，却都有着各自的逻辑漏洞。

观众不支持恋爱脑，那就指责恋爱脑，观众反对傻白甜，那就设置大女主，一切仿佛都成为一种以“观众喜好”“热搜讨论”为转移的设定，却很少有人去探讨一个现象背后的真相、一个话题下的不同维度。

与观众共鸣固然没错，但如果在一个维度、同样的内容中反复尝试与观众连接，观众的阈值就会提高，即便再与生活息息相关，也会令人产生疲惫。

事实上，不是观众不喜欢苦难化叙事，而是不想重复地看。一件事，讲第一遍是新鲜，讲第一百遍就会令人反感。

这样的现象，不只在现实题材中存在，古偶更是重灾区，不仅被吐槽剧名相似、主角换乘、情节也流水线生产。如今的长剧，很容易给人一种“似曾相识”的感觉，让观众可以预判到主创的预判。

长剧在思潮上的引领性，也处于缺位状态。比精彩内容先到来的，是熟悉的套路，而能引领风潮、思考的，只有少数能做到。内娱要想出《新闻女王》，不仅要学会跟热点话题，也要学会拆解热点话题、不跟风。

一流的女主制造金句，

二流的女主成全爱情

事实上，不跟风、去创新，并不是一件很简单的事情。

因为创新本身就意味着风险加倍，在当下的制作环境中，从业者更承担不起。人设的创新或许可以做到，但内核的创新、价值观的创新，本就是考验创作者功底的一件事。

这也是《新闻女王》很难被复制的原因。尽管它节奏快、剧情爽，但由于内核和价值观的“超前”，即便两年过去，内娱无论长剧还是短剧，依然没能成批次复制此类“金句女王”。

金句之所以是金句，是因为它不仅有普适性，还有认同感、启发性和引领性，是一个人物价值观的精华浓缩。

比如《许我耀眼》中，赵露思饰演的许妍，凭借一句话就立住了人设：“好女人得到名声，坏女人得到一切。”此后剧情中所展示的一切不合常规女主的行为，都用一句话做出了解释。

而在《新闻女王》中，这一点更加普遍。金句女王文慧心，在职场上挥斥方遒，在争辩中也从来没有输。与养母争论网媒的正确性时，文慧心大胆开麦：“历史见证了，没有任何力量可以摧毁一代人，除了上一代。”

如果只有女主角有金句，其实很难给人一种“旗鼓相当”“势均力敌”之感，《新闻女王》的珍贵之处在于，金句遍布每个人物。

养母的回答，有一种让金句爽感翻倍的感觉：“只有上一代守住标准，下一代才平平安安。”

这样的细节，几乎存在在每一集中，人物与人物的碰撞，就是观点与观点的碰撞。与此同时，还要保证每个人物的观点，都合乎逻辑，比如本剧最大的反派古肇华，也有自己对人性的洞察：“人是很贱的，没人对他差，他就不会珍惜你对他的好。”

制造一句金句尚且困难，极致地制造金句与观点，让每个人都棋逢对手，而不给人一种主角强行高光，配角强行降智之感，更能看出主创的背后功夫。

网友锐评当下的网文时，曾写过一段精彩的评论：因为写不出高贵的品格，所以只能写高贵的身份。因为写不出干净的灵魂，所以只能写干净的肉体。

这些怪状的背后，或许都可以归结为价值内核的支撑不足：因为写不出大女主的内核，所以只能不断加持“金手指”；因为写不出人物的复杂性，所以只能塑造单一的正反派；因为写不出故事的新价值，所以只能在安全的价值区域内徘徊。

这也是为什么，古偶剧里众多顶着大女主旗号的剧，最终女主都和爱情紧紧捆绑；现实题材里，女主已经用尽全力承担一切，依然让人觉得窒息。或许是因为，这些所谓的大女主，从内核上就不明白主体性在哪里，让人看完之后更不知道人物本身强大的原因。

不是观众不喜欢大女主，而是内娱还没有彻底弄清大女主的丰富性和真实面貌。

观众总感觉旧瓶子里装的不是新酒，因为新人设总在做旧事，新关系滋生不出新的观点，一切不过是新瓶子里装的旧酒，还是一个味道。

新的职业可以搜索，新的关系可以构建，但新的价值，却并非人人都可以发现。

一流的金句成为经典，

二流的金句至少也要成为BGM

每一个出圈的剧，都有属于自己的金句、名场面，再不济，也有自己的BGM。总之，只要戳中观众，它们就会以各种意想不到的方式出圈。

比如曾魔性洗脑短视频平台的“张万森，下雪了。”比如被争相模仿的站位，再比如颇能代表人物性格的台词：“不明白去死。”“从此世界在我面前，指向我想去的任何地方，我完全而绝对地主持着我。”

提起这些台词，即便不标注剧集名字，你也可以想象主人公说话的语气与情景。

国产剧并非没有自己的金句角色，且拥有金句角色越多，剧集就越经典。

比如《甄嬛传》，从主角到配角，从男性到女性，都有各自的金句，这些金句不仅支撑人物的内核，也供观众解读。

再比如《知否知否应是绿肥红瘦》，好的金句不仅可以提供解读的空间，甚至可以让网友在不同的时刻、不同的事件中，反复提及。在“宗馥莉事件”中，盛明兰的台词就被当作背景音，在互联网平台响起。

有经典金句，也有像《新闻女王》这样的先锋金句和先锋角色。

那英在《好想好想谈恋爱》中的表演，就被网友截取片段传播，二十年前的内容放到当下，依然完美匹配。

（图源：豆瓣）

而同一剧中，蒋雯丽饰演的谭艾琳也有自己的金句输出：“别说了，太无聊了，一个男人或一个女人，一辈子愤怒的是爱情，谩骂的是爱情，得意的是爱情，沮丧的还是爱情，一辈子就忙活爱情吗？”

直到现在，这句话也犹如一把利刃，刺破很多剧情的无聊。

经典金句的背后，是经典的角色和理念。这也是追剧复古潮不断兴起的原因，当观众找不到契合的精神共鸣，就会回溯过去的内容，反复品鉴。它们不会给观众讲道理，却在充满复杂性的内容中，让观众看到许多。

这种复杂性，也符合平台的创作口味。据德塔文《长剧播出与开机市场报告：危中有机，平台应对方式分流| 2025H1半年报（下） 》，爱优腾芒2025上半年开机剧情元素表现中，“成长”“专业”都是重要元素。

《新闻女王》的特长，是内娱稀缺的。

观众怀念小妞文学，其实就是怀念那种耿直坦荡的精神状态，一心奔赴职场，对爱情拿得起放得下，无拘无束的自由心性，有话直说的耿直人格，戳人心窝的犀利谈吐，有无限可能的未来。

金句的背后，藏着一个时代的精神状态。或许，判断一部剧是否符合当下观众口味，挑个金句看看，就能有眉目了。

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