人工智能分析预测：今年年底的消费绝不乐观

今年的黑色星期五是11月28日，紧接着就是圣诞季。黑五销售通常能提振圣诞节前的消费。

然而，一项独家分析显示，这场购物盛宴可能会让许多零售商失望。

商家们为了吸引顾客，正在投入成本为从黑五开始的年末消费热潮妆点购物场所。可通货膨胀和对失业的担忧打消了许多人购物热情，越是碰到大额消费越是犹豫不决。

数据预测今年黑五的下行趋势

人工智能分析公司Hase & Igel自2021年以来一直在根据德国所有相关的谷歌搜索数据来衡量最重要的消费品行业的需求，预测相应类别的销售额。Hase & Igel的总经理Jan Schoenmakers称，他们数据“精度地”揭示消费者支出的发展趋势。

该公司的最新数据显示，新联邦政府在执政第二季度没能实现经济复苏预期，需求仍在小幅下降。许多行业的下行趋势可能还会持续一段时间。

服装和家具消费不振

时尚行业的形势尤其严峻。这种下滑趋势正在显著加速，尤其是在女装领域，男装市场也将出现下滑。Hase & Igel 还指出，近年来表现强劲的户外服装市场已然结束。只有鞋类市场逆势而上。

消费者对家具制造和零售业的需求将出现下滑。继去年销售额下降7.8%之后，2025年该行业的业务持续疲软。今年上半年，收入下降5.1%，至79亿欧元。德国家具工业协会会长早在8月份就曾警告“消费者信心的复苏仍遥遥无期。”虽然秋冬季人们待在室内的时间更长，增加了需求增长的可能性。然而，人工智能专家认为，家具行业可能尚未触底。他们的模型预测，与去年同期相比，11月和12月的家具需求将下降约7%。

手机和旅游消费发生变化

过去12个月中，移动通信行业是最大的输家之一。在经济衰退期间，德国人对智能手机和智能手机相关服务的热情迅速降温。2022年，德国售出了2160万部新智能手机，而一年后，这一数字下降到1970万部。而且，这种下降趋势仍在继续。原因有很多。由于电池续航能力的提升，消费者现在使用设备的时间更长，但新设备的价格最近又有所上涨。不过Hase & Igel预测，人们对新设备的兴趣可能在11月和12月重新燃起。

德国人还是愿意在某些商品和服务上花钱，例如外出就餐和度假等休闲活动。但旅行方式向更短、更便宜的趋势发展。

德国旅游者2025年最热爱的旅游目的地就是自己国家。国内酒店业也因此受益。2025年前八个月，德国酒店和民宿共接待了3.392亿人次过夜住宿。这一数字几乎与创纪录的2024年持平，当年1月至8月共接待了3.394亿人次过夜住宿。

汽车自行车行业萧条

自行车行业在经历了新冠疫情期间的繁荣之后面临着巨大的损失，许多零售商抱怨库存积压严重。2024年德国人购买的自行车和电动自行车数量就已经比上一年减少了2.5%。行业收入下降了10.3%，至63亿欧元。

以往德国人会考虑在寒冷的月份买到价格优惠的自行车，但是谷歌上自行车的搜索量7月以来显著下降。Hase & Igel预测，11月和12月的搜索量将比去年同期下降约7%。

德国汽车工业协会（VDA）进行的一项行业调查显示，近一半的受访公司认为自身状况“差”甚至“非常差”。这也影响了投资和就业。超过60%的公司宣布计划裁员。

奥迪的处境尤为严峻：今年前九个月仅交付了约118万辆汽车，比去年同期下降了4.8%。
梅赛德斯-奔驰也在经历着销售下滑的困境。今年前九个月，乘用车和厢式货车的销量下降了9%，约为160万辆。
其他德国汽车制造商的销量也同样出现下滑。

Hase & Igel提供的谷歌德国市场数据显示，除了年初通常出现的短期搜索高峰外，人们对在线汽车搜索的兴趣一直较为低迷。此外圣诞节并非汽车销售旺季。分析师认为，这种趋势可能会持续到2026年。今年11月和12月的汽车搜索量将比去年同期下降约8%。

个护抗衰保健市场蓬勃发展

保健品行业的情况则截然不同。蛋白质产品、个人护理用品和抗衰老产品的供应商都面临着旺盛的需求，销售额也因此大幅增长。Hase & Igel 预测，仅圣诞节期间，销售额就将增长30%。

抗衰老已成为一项价值百亿欧元的产业。德国人口统计研究所 (IfD) 的一项调查显示，约有 760 万女性每周至少使用一次抗衰老产品。目前几乎没有其他化妆品细分市场能抗衡抗衰产品的蓬勃发展。据估计，全球抗衰产品到2032年的市场规模将超过 774 亿美元。

此外，营养补充剂的销量也在增长，这种产品曾经只在耐力运动员或健美运动员中流行。例如，汉堡的 Quality Group 公司经销 ESN 和 More Nutrition 等品牌d收入在一年内从 8 亿欧元增长到超过 11 亿欧元。