以茶会友 现代茶品牌满足多元消费需求

人民网北京11月17日电 (记者夏晓伦)周末午后的城市商圈，一家新茶饮门店里总是热热闹闹。年轻人捧着印着国风纹样的茶饮，或三五好友围坐闲谈，或独自对着电脑轻啜……这正是现代茶产业勾勒的“以茶会友”新图景，让茶饮文化在当代生活中找到了贴合年轻人的打开方式。

茶作为中华优秀传统文化的重要载体，千百年来承载着“以茶会友、以茶传情”的文化内涵。在历史中，茶被视为精神性、审美性与文化性的符号。然而进入现代消费社会后，“茶”一度与年轻人日常场景呈现出脱节。

近几年，这一距离正在被消解。传统茶文化并未在商业洪流中淡出，而是以“现代茶”的新姿态重新回归到年轻人的日常生活。

行业活力有数据见证。相关数据显示，2024年我国茶产业总产值达3345亿元，现制茶饮作为核心增长引擎，市场规模持续攀升这一态势背后，是品牌对消费需求的精准响应，年轻消费群体占比超60%。他们不再满足于“口感型饮品”，而是将茶视为健康选择、文化体验与情绪价值的综合载体。

“以茶会友”从典籍回归日常生活，面对市场的火热，现代茶饮品牌深耕产品与体验。以霸王茶姬为例，该品牌于2017年11月17日创立，从精选优质茶叶原产地、产品创新、供应链标准化、门店现代化管理再到茶文化的年轻化表达，坚持“以茶会友”的理念，受到市场欢迎。

截至2025年6月30日，该品牌旗下单品伯牙绝弦累计销量超过12.5亿杯，并在消费市场形成稳定口碑与高复购率。近日，伯牙绝弦·花香款上市，由福建、四川、云南三地的烘青绿茶茶坯，配以来自广西横县优质茉莉鲜花，平均经六次传统手工窨制后，花香入茶骨，入口伴随着浓郁自然的茉莉茶香。

“这一升级并非短期研发成果，而我们对一杯好茶的长期坚守。”霸王茶姬相关负责人表示，2024年，伯牙绝弦所使用的新鲜茉莉花采购量较上一年增长2.6倍。

茶文化的传播并不止于产品本身，更重要的是人与人的连接。

在行业整体向上的发展趋势下，业内对现代茶品牌“品质+创新+文化”发展逻辑形成了共识。今年3月，霸王茶姬登陆纳斯达克，以股票代码CHA(“茶”的拼音)敲钟上市，将中国茶带向全球舞台，提出以“茶”为文化传播载体的国际化愿景，深度融入当代年轻人的生活场景，成为他们社交、休闲中的选择。

在年轻人最熟悉的城市商圈、写字楼、机场等社交场所，一杯现代茶成为连接人与人、文化与时代的方式。与传统茶饮不同，新一代现代茶正在形成新的消费逻辑——既要回归茶本身的品质与文化底色，又要契合当代生活节奏与国际表达方式，扎根传统，又回归当代日常生活。

业内人士分析指出，在“三茶”统筹发展战略指引下，现代茶品牌以“坚守品质”为根基、以“创新赋能”为动力、以“文化输出”为使命，既守护着传统文化的根脉，又不断拓展产业边界，让“以茶会友”的传统在满足多元消费需求中持续焕发生机，为提振消费注入源源不断的动力。