大佬创业首秀翻车！融资数亿却9个月闭店，真相藏不住了？

前言

上海街头，派特鲜生的清仓告示与“宠是家人”的标语形成刺眼反差。

这家盒马创始人侯毅卸任后的创业首秀，从融资1.77亿元的资本宠儿，到9个月内多家门店关停、全线退场，速度之快令人错愕。

小李路过首店时，看着半价抛售的鲜食与咨询退费的宠主，不禁心生感慨。一个自带明星创始人光环、手握行业顶级天使轮融资的品牌，为何没能复制盒马神话？

当“宠物麻辣烫”的新鲜感褪去，宠物鲜食赛道看似火热的风口下，究竟藏着怎样的生存陷阱？这场仓促落幕的创业尝试，或许正为所有追风口的创业者敲响警钟。

一场仓促的退场

上海海粟文化广场的玻璃门上，“宠是家人，爱是鲜度”的标语还未褪色，店内却早已挂起“全场五折”的清仓告示。

小李近期路过这家派特鲜生首店时，着实有些意外，距离2月22日开业不过9个月，门店已敲定11月25日的闭店日期。

更令人唏嘘的是，这并非个例，相关平台数据显示，品牌在上海的18家门店中，7家已标注“暂停营业”或“歇业关闭”，其中不乏开业仅3个多月的新店。

“本来想给猫咪囤点鲜食，没想到越买越心慌。”一位正在结账的宠主坦言，折扣力度让人心动，但货架上日渐稀疏的爆款、店员含糊其辞的回应，都在暗示品牌的困境。

客服人员的直白答复更印证了猜想：这是总部决定，后续所有门店都会关闭，线上渠道也会同步关停。

矛盾的是，部分营业门店仍对外宣称“未接到通知”，这种口径不一的背后，藏着企业退场时的仓促与混乱。

在消费端，派特鲜生的闭店引发连锁反应。

办过会员卡的消费者忙着咨询退费，习惯了“宠物麻辣烫”现制服务的宠主则陷入两难。

这种自选食材现场加工的模式，曾因新鲜感圈粉无数，但如今消费者只能在清仓货架上寻找剩余的冷冻鲜食。

小李留意到，品牌主打的鲜食产品早已显露疲态：社交平台上，“品类单一”、“冷冻肉口感一般”的吐槽不绝于耳，部分宠物食用后出现软便等问题，更让消费者对产品品质产生质疑。

从资本宠儿到闭店潮

谁能料到，如今在闭店潮中仓促离场的派特鲜生，也曾是资本争相追捧的宠儿。

作为盒马创始人侯毅卸下CEO重担后的创业首秀，这个宠物鲜食品牌从诞生之日起，就自带行业焦点与市场期待的双重光环。

2024年11月品牌正式成立，仅用短短三个月便完成从筹备到落地的全流程，2025年2月，位于上海的首店正式开门迎客。

这家200平方米的门店暗藏巧思，不仅划分出宠物用品陈列、鲜食现场制作、宠主社交互动等多元功能区，更在产品端实现突破。

开业初期的派特鲜生，满是扩张的雄心与底气。

在品牌战略发布会上，侯毅明确了“折扣化定价+新零售布局+直播电商赋能”的全渠道打法，甚至放出豪言：2025年要深耕上海市场，开出100家门店，实现主城区的全面覆盖。

资本市场对这份野心给予了最直接的认可，2025年5月，派特鲜生成功斩获2500万美元天使轮融资，这一数额创下近年来宠物行业天使轮融资的最高纪录。

然而创业路上从无坦途，理想与市场现实的碰撞往往残酷且直接。

尽管鲜食产品精准契合了年轻宠主“科学喂养、健康至上”的理念，但不足5%的市场渗透率，意味着品牌需要投入巨额成本进行用户教育，这绝非短期能完成的目标。

更关键的是，宠物鲜食对品质的要求远超普通生鲜。

冷链物流的全程保鲜、营养配比的科学精准，都需要强大的技术与资金支撑，仅一条HPP工艺生产线的投入就动辄上千万元，让“新鲜”二字背后的成本居高不下。

而派特鲜生选择的低价策略，进一步压缩了本就有限的利润空间，这种“重资产投入+低毛利运营”的模式，终究难以支撑其快速扩张的野心，为后续的闭店危机埋下了隐患。

宠物鲜食赛道

派特鲜生的折戟并非个例，而是宠物鲜食赛道发展困境的缩影。

近年来随着90后、00后成为养宠主力，“宠物拟人化”趋势明显，健康、科学的喂养理念推动鲜食市场快速增长。

数据显示，2024年中国宠物食品市场规模达1668亿元，预计2025年将突破1755亿元，其中功能性鲜食的搜索量同比增长210%，但看似火热的赛道，实则暗藏荆棘。

从行业层面看，宠物鲜食目前缺乏统一标准，营养配比是否科学、食材溯源是否可靠、保质期如何把控，这些问题尚未形成行业共识。

这导致部分品牌虽打着“鲜食”旗号，却存在钙磷比失衡、食材新鲜度不足等问题，既影响消费者信任，也制约行业发展。

更重要的是，赛道的高门槛被严重低估，房租、人工、冷链物流等成本，让很多品牌陷入“赚吆喝不赚钱”的困境，派特鲜生的快速扩张，反而加速了资金链的断裂。

结语

小李觉得侯毅的尝试并非毫无意义，它至少证明：宠物鲜食赛道不是简单复制生鲜模式就能成功。

对于创业者而言，或许需要放慢扩张脚步，先解决产品标准化、供应链优化等核心问题；对于资本而言，不应盲目追逐风口，而应理性看待赛道的成长周期。

毕竟宠物经济的核心是“爱与责任”，消费者愿意为高品质买单，但绝不会为仓促扩张的试错成本埋单。

派特鲜生的闭店铃已经敲响，这不仅是一个品牌的退场，更是对整个宠物鲜食赛道的警示：风口之下，唯有敬畏市场、深耕产品，才能走得长远。