当增长遇到瓶颈，破局就在品牌战略里 |1128精彩看点⑤

当增长遇到瓶颈，当竞争趋于白热化，是坏事，更是好事。

此时，静下来一起思考，重塑价值共识，把问题转化为机遇、把挑战变成跳板。

品牌战略一定是破局的核心引擎。

当商业市场告别流量红利的野蛮生长，当行业竞争步入“价值深耕+效率革新”双轮驱动，当AI技术全面渗透、消费需求愈发多元化，品牌需要读懂用户心智，才能穿越市场波动，构建真正的竞争壁垒，这正是峰会为行业带来的核心共识。

心智深耕：从流量争夺到价值共鸣

流量焦虑的本质是心智缺失。

随着消费理性化与信息粉尘化，单纯的投放触达已难形成记忆，品牌需通过情绪共鸣与价值输出构建深层连接。

数据显示，86.7%的头部品牌将预算向故事化广告、价值观传播倾斜，并通过精准的价值表达占领用户心智。品牌战略需跳出“买流量-做转化”的循环，转向挖掘用户情感需求与文化认同，让品牌成为用户自我表达的载体，实现从“被选择”到“被偏爱”的跨越。

AI赋能：从效率工具到战略引擎

AI已不再是营销辅助工具，而是深度融入品牌战略的核心引擎。

2025年，AI营销实现了从内容生成到全链路优化的升级，不仅能将广告制作成本降低50%，更能通过数据洞察实现精准决策。

品牌战略层面的AI应用，体现在打通数据孤岛、实现用户需求预判、优化全渠道运营等维度，为品牌全球化布局提供技术支撑。

生态协同：从单点突破到全域共生

全域经营时代，品牌战略已从“单点营销”转向“生态协同”。

无论是线上线下融合的全渠道布局，还是DTC模式下的用户直连，亦或是与供应链、合作伙伴的深度绑定，核心都是构建“共生型生态”。

即时零售的爆发印证了这一逻辑，品牌通过接入本地生活生态，实现“30分钟送达”的场景化满足。品牌战略需打破组织边界，整合线上货架、线下门店、私域运营等多元渠道，同时联动生态伙伴实现资源互补，让用户在全场景中获得一致的品牌体验，沉淀长期用户资产。

2025（第十三届）数字营销峰会中讨论的话题一定有你遇到的问题，也有你想要的答案。

我们不停留在问题表层，我们深挖行业增长痛点的核心逻辑，拆解流量破局的实战路径，解码用户心智占领的底层方法，更链接头部操盘手的一线经验与资源，让每一个困惑都能找到落地解法，每一次交流都能碰撞出新的增长可能！

11月28日，北京望京凯悦酒店，不见不散！！

2025（第十三届）数字营销峰会议程

当浮华褪去，唯有根深者，能再迎春生。

1128，让我们一起

以根之深，致业之茂。

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◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。

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