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当增长遇到瓶颈,当竞争趋于白热化,是坏事,更是好事。
此时,静下来一起思考,重塑价值共识,把问题转化为机遇、把挑战变成跳板。
品牌战略一定是破局的核心引擎。
当商业市场告别流量红利的野蛮生长,当行业竞争步入“价值深耕+效率革新”双轮驱动,当AI技术全面渗透、消费需求愈发多元化,品牌需要读懂用户心智,才能穿越市场波动,构建真正的竞争壁垒,这正是峰会为行业带来的核心共识。
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心智深耕:从流量争夺到价值共鸣
流量焦虑的本质是心智缺失。
随着消费理性化与信息粉尘化,单纯的投放触达已难形成记忆,品牌需通过情绪共鸣与价值输出构建深层连接。
数据显示,86.7%的头部品牌将预算向故事化广告、价值观传播倾斜,并通过精准的价值表达占领用户心智。品牌战略需跳出“买流量-做转化”的循环,转向挖掘用户情感需求与文化认同,让品牌成为用户自我表达的载体,实现从“被选择”到“被偏爱”的跨越。
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AI赋能:从效率工具到战略引擎
AI已不再是营销辅助工具,而是深度融入品牌战略的核心引擎。
2025年,AI营销实现了从内容生成到全链路优化的升级,不仅能将广告制作成本降低50%,更能通过数据洞察实现精准决策。
品牌战略层面的AI应用,体现在打通数据孤岛、实现用户需求预判、优化全渠道运营等维度,为品牌全球化布局提供技术支撑。
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生态协同:从单点突破到全域共生
全域经营时代,品牌战略已从“单点营销”转向“生态协同”。
无论是线上线下融合的全渠道布局,还是DTC模式下的用户直连,亦或是与供应链、合作伙伴的深度绑定,核心都是构建“共生型生态”。
即时零售的爆发印证了这一逻辑,品牌通过接入本地生活生态,实现“30分钟送达”的场景化满足。品牌战略需打破组织边界,整合线上货架、线下门店、私域运营等多元渠道,同时联动生态伙伴实现资源互补,让用户在全场景中获得一致的品牌体验,沉淀长期用户资产。
2025(第十三届)数字营销峰会中讨论的话题一定有你遇到的问题,也有你想要的答案。
我们不停留在问题表层,我们深挖行业增长痛点的核心逻辑,拆解流量破局的实战路径,解码用户心智占领的底层方法,更链接头部操盘手的一线经验与资源,让每一个困惑都能找到落地解法,每一次交流都能碰撞出新的增长可能!
11月28日,北京望京凯悦酒店,不见不散!!
2025(第十三届)数字营销峰会议程
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当浮华褪去,唯有根深者,能再迎春生。
1128,让我们一起
以根之深,致业之茂。
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◎ 责编:刘照龙、主编:杨猛。
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