奶皮子糖葫芦缘何“破圈”

　　不久前，一款奶皮子糖葫芦横空出世，迅速火爆大江南北。在各大城市街头，购买奶皮子糖葫芦的排队长龙随处可见。这股“甜蜜风暴”来势迅猛，让人不禁好奇，奶皮子糖葫芦究竟凭什么成功“破圈”？

　　在社交平台上，奶皮子糖葫芦迅猛刷屏，小红书上相关笔记数以万计，精美的图片、诱人的文案，引得网友纷纷点赞收藏；抖音上“奶皮子糖葫芦”话题播放量超十亿次，视频中博主们大快朵颐，分享着独特的口感，勾起人们的好奇心。不仅如此，11月10日至13日，A股上市公司三元股份股价“四连板”，甚至有市场分析认为，这与三元股份旗下北京三元梅园食品有限公司销售奶皮子糖葫芦有关。

　　在笔者看来，奶皮子糖葫芦“破圈”并非偶然，而是产品创新、消费升级、流量运营等多种因素共同作用的结果。

　　其一，产品创新是这场商业突围的核心引擎。长期以来，传统糖葫芦陷入“酸甜单一、形态固化”的同质化困境，而奶皮子与糖葫芦的“跨界混搭”，实现了口感与体验的双重突破。这种创新踩中了年轻人“既熟悉又陌生”的尝鲜心理。

　　在保留糖葫芦的传统形态与节日记忆的同时，注入新鲜元素奶皮子，既降低了消费认知门槛，又创造了新奇体验。当下年轻人的消费，早已超越“吃饱”的基础需求，更追求“仪式感”“稀缺性”和“社交价值”。奶皮子糖葫芦恰好踩中这一趋势，商家持续迭代的产品矩阵，从基础的山楂奶皮子款拓展至晴王葡萄、干噎酸奶夹心等高端品类，形成价格梯度，既覆盖大众消费，又切入中高端市场，实现了从“街头小吃”到“场景化美食”的价值提升。

　　其二，社交传播的“裂变效应”为这款美食插上了流量翅膀。在社交媒体主导的消费时代，“可晒”成为产品走红的关键密码。奶皮子糖葫芦的雪白奶皮、鲜红果肉与琥珀糖壳形成强烈视觉冲击，天然具备“出片属性”，大多消费者会先拍照分享再品尝，使其占据微博、小红书、抖音等多个平台的热门话题。

　　截至11月16日，在抖音平台，“奶皮子糖葫芦”话题已获得10.8亿次播放，形成“博主种草—用户打卡—二次传播”的裂变链条。网络博主的分享开启初始流量，消费者的排队晒图引发更多人跟风购买。这种传播模式不仅扩大了产品影响力，更赋予产品潮流属性，进一步放大了市场热度。

　　作为网红单品，奶皮子糖葫芦的火爆，某种程度上佐证了大消费的增长潜力。但不可否认，打造网红单品并非易事，其还有赖于深植文化根基、敏锐洞察消费、高效产品创新。

来源：证券日报