汉维药业树立医药健康行业整合营销新标杆

来源：环球网

近日，由中国广告协会、亚洲广告协会联合会与北京市海淀区人民政府联合主办的第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会，在北京中关村国际创新中心圆满举行。作为中国广告行业最具影响力的年度盛会，来自30余个国家和地区的数百位广告主企业、媒体代表参与交流，共同见证了一批杰出案例的荣耀时刻。

在大会现场，北京中视广经文化发展有限公司携手广州汉维药业有限公司打造的“汉维®新一代维生素D央视整合营销”项目，从上千个候选案例中脱颖而出，荣获“中国国际广告节2025广告主年度征集活动 · 年度金案”殊荣，该项目凭借专业的战略布局与创新执行力，树立了医药健康行业整合营销的创新标杆。

01构筑信任底座，打造品类新锚点

在健康意识日益觉醒的当下，维生素D作为助力生命健康的重要营养元素之一，逐渐走入大众视野。然而大众对于维生素D补充的专业认知仍存在“理解门槛高、信任来源少、使用场景模糊”的难题。“汉维®新一代维生素D央视整合营销”项目围绕“信任+认知+触达”构建整合营销战略闭环。其中，央视作为权威媒体，助力品牌实现从“市场需求”到“家庭信任”的高效跃迁。

02三维策略创新，启动认知倍增引擎

“汉维®新一代维生素D央视整合营销”项目在于精准把握“节庆+场景+内容”三维战略创新布局，通过全方位整合引擎，驱动用户认知倍增。

1、节庆共振：文化情感撬动用户认同

以重阳节为传播契机，汉维携手央视CCTV-11重阳节晚会，打造“敬老补D”核心传播概念，将产品使用深度融入中国传统的敬老文化之中。借节日情感共鸣撬动目标受众中老年群体，以文化驱动促进消费意愿转化。

2、场景深耕：真实情境链接消费行为

汉维深入洞察不同使用群体的日常生活，把产品价值融入老年养生、青少年成长等高关联场景，借助TVC形式展开“多场景、多人群、多痛点”的生动演绎，大大降低产品专业属性门槛，让受众“看得懂、记得牢、愿意用”。

3、内容驱动：平台联动实现内容渗透

除常规TVC投放外，项目同步启动“央视主阵地+新媒体立体矩阵”传播机制。CCTV-1筑牢全国范围的公信认知基石；CCTV-13强化健康科普与权威信号；CCTV-6聚焦当代年轻人健康焦虑；CCTV-11则围绕“银发族”精准沟通。与此同时，在央视频平台，以信息流广告与官方账号原创内容形成“曝光—互动—沉淀”的平台闭环，全面提升用户参与度和品牌好感度。

从结果来看，“汉维®新一代维生素D央视整合营销”项目不仅在传播层面取得了丰硕成果，央视全域曝光超16.46亿+人次，覆盖人群3.46亿+；更带动了商业端的实质跃升，终端上架铺货率同比增长45%，核心区域销售额增长近1倍，C端用户对品牌认知度和信任度实现跨越式提升。尤为值得一提的是，通过连续性主流媒介“强心针”覆盖，汉维迅速完成了从初级认知到品牌偏好塑造的关键跃迁，标志着品牌元年营销战略的圆满落地。

“2025年度整合营销金案”的荣誉，不仅代表一次成功的品牌传播实践，更指引了在媒介环境高度碎片化背景下，品牌如何实现“权威信任破圈、内容共鸣突围、场景沟通转化”的整合传播范式。在医疗健康行业日益同质化的趋势下，汉维药业以其深厚的战略定力、系统执行能力与持续创新力，为行业提供了一套可复制、可落地、可持续进化的整合营销方法论。

未来，汉维药业将继续坚持以用户健康为核心，以“科学补D促钙吸收”理念为锚点，深化品牌影响力，推动维钙营养健康理念在更广泛人群中的渗透与普及。

正如本次汉维药业“整合营销金案”的成功所彰显：以策略为骨架、内容为语言、信任为引擎，是现代品牌建设与商业转化的核心路径。