都说今年双十一太惨了，其实不看数据的话，我也这么觉得

都说今年双十一太惨了，其实不看数据的话，我也这么觉得——家里那位今年一点儿剁手的热情都没了。

但我刚刚翻了下数据，发现事实并非如此。2025年双十一全网销售额达到了16950亿元，同比增长14.2%。所以不是今年双十一真的惨淡，只是大家的体感上觉得冷清而已。

为什么会有这种反差呢？首先肯定是经济环境的影响，大家的消费都回归理性了。以前可买可不买的东西，二话不说就冲了，现在大多会选择忍一忍；就算是刚需品，也不会再冲动消费，正应了“购物不冲动，冲动不购物”。

其次，大家应该都有点“促销疲劳”了吧？各种先涨价再降价的套路，满减规则更是眼花缭乱，不把人搞懵不罢休，慢慢就没人愿意费这个劲了。而且现在各大平台的“百亿补贴”“天天低价”早就常态化，双十一的价格优势越来越不明显——既然天天都是低价，双十一还有啥特别的吸引力呢？

再者，双十一的战线也拉得太长了。以前就一天，大家守着点抢购；现在一搞就是七八天，连“零点开抢”都变成了“晚8点开场”，好多人等着等着就睡着了。一场购物狂欢持续一个星期，再热烈的兴致也被磨没了。

传统电商的时代，可能真的过去了。多少人还记得最早的双十一？大家守在电脑前，反复斟酌购物车里的商品，提前一个月就开始囤货。后来从电脑换到手机，本质上只是换了个下单设备，物流还是要等四五天才到。但现在不一样了，各大平台的“闪购”“秒送”“小时达”随处可见，缺啥随时买，足不出户就能收货，何必再等一年盼一次双十一呢？

就连我这种“老古董”，现在都喜欢在直播间下单了。直播间的价格，可比双十一划算多了——每天都是“最后一天”，每天都是“过了这村没这店”，主播喊着“54321上链接”，抢东西跟打地鼠似的，热闹又实惠。

也难怪传统电商平台今年低调了不少：没有实时战报，没有倒计时弹窗，也没有满天飞的贺报，甚至没看到多少广告和明星代言。就像天天在你门口吆喝的大喇叭突然停了，自然会觉得“冷清”。

但回头看，成交额并没减少，反而还在增长。所以大家也不用太悲观，不是大家不消费了，而是消费正在从传统电商向多元电商过渡——消费场景更多元了，消费渠道也分流了。我觉得这是好事，你怎么看？