构筑了顶级豪华汽车无可替代的辨识度

曾几何时，劳斯莱斯和宾利的徽章，BBA的灯光。拥有了这些，不仅是身份与实力的象征，构筑了顶级豪华汽车无可替代的辨识度。

然而，当新能源汽车的风暴正席卷中国汽车市场，并以前所未有的速度改写游戏规则——“陆家嘴揽胜”（智己LS9）、“杭州湾库里南”（极氪9X）、“浙江迈巴赫”（零跑D19）等已经在消费者口中流传，传统豪华品牌正面临前所未有的压力。奔驰、宝马、奥迪在华销量均出现不同程度下滑，保时捷则是利润暴降，这种此消彼长的态势，标志着中国汽车市场正在经历深刻的结构性变革。

中国新能源车市正在掀起一波“平替”浪潮。

当然，“陆家嘴揽胜”、“杭州湾库里南”这样的营销话术有些夸张，但是背后是中国新能源汽车产业技术突围、供应链成熟综合作用的结果。中国的本土品牌是正在以前所未有的动力和底气向上突围。

“平替”浪潮正在兴起

我们看智己LS9被称为"陆家嘴揽胜"，极氪9X被称为"杭州湾库里南"，零跑D19被称为"浙江迈巴赫"，它们的价格和本体相差甚多。智己LS9预售价格34.69~37.69万，而路虎揽胜起售价在140万以上；极氪9X官方指导价46.59~59.99万元，库里南的价格区间是691~745万；零跑D19预售价格在25~30万，迈巴赫SUV车型起售价也在140多万以上。这样的价格对比着实夸张。

但是，我们从品牌发展的角度来说，这样的强关联确实让本土车企处境变得很微妙。一是，对于一个全新的、毫无根基的产品，最快速的出圈方式就是把它和一个极具知名度且是顶级水准的标杆车型绑定。当消费者听到“陆家嘴揽胜”和“杭州湾库里南”时，就是会建立性能与豪华的联想；其次，这样的强关联也并非空穴来风，而是精准放大了新车最突出的优势。例如，极氪9X被称为“库里南”，不仅因其尺寸庞大，更是在强调其三电机带来的兆瓦级性能和毫不妥协的豪华配置，在心理上快速拉高其价值感。

目前，中国品牌在30万元以上豪华车市场的份额已从2022年的22%猛增至2025年的37%，50万元以上豪华车市场份额已达到60%。问界M9在50万元以上豪华车市场的表现堪称现象级。根据最新数据，问界M9自上市以来已经连续18个月稳居50万元以上车型月度销售冠军，累计交付量突破25万辆，创下50万元级车型交付新纪录。

理想L9在2025年10月交付3,787辆，2025年累计销量为38,144辆，在豪华SUV市场保持重要地位；极氪009在10月销量为1,491辆，2025年累计销量达15,717辆，在MPV市场月销量排名第2名。

以上数据和案例证明，国产豪华品牌正在各个细分市场实现突破。从50万级的问界M9到百万级的仰望U8，从家庭豪华SUV的理想L9到商务豪华MPV的极氪009，中国汽车品牌正在重新定义豪华标准，改变了过去豪华车只能选BBA、保时捷的落后处境。

产业链基础与体验重构

客观来说，这场“平替”盛宴，并不是简单的低价平替。中国成熟的新能源汽车产业链，在空间、智能化、舒适性配置上提供了更优的体验，在核心体验上实现了对传统豪华车的“体验重构”，为这种“平替”提供了可能。

庞大的国内市场和对新技术接受度高的消费者，为中国的本土品牌提供了宝贵的试炼场。无论是电池能耗的优化、续航里程的提升，还是智能驾驶功能的快速普及，中国车企的迭代速度和效率都全球领先。这种“小步快跑、快速迭代”的模式，是传统豪华品牌难以比拟的。

在智能网联领域，中国车企和供应链企业展现出强大的创新能力。超过40%的智能电动车零部件是传统燃油车没有的新品类，中国在相关供应链上布局早，应用快，从而在智能座舱、自动驾驶等体验上建立了显著优势。

在产品层面，中国的新能源车型基于纯电平台优化空间，提供“冰箱、彩电、大沙发”等普惠的舒适配置，打造全新出行场景的体验。比如，新能源硬派越野车型，已经超越了“交通工具”的单一属性，通过深度整合“外放电”等功能，将自己打造成了前所未有的“移动生活空间”。越野完事后，用外放电来个野餐，这样彻底改变了户外体验的逻辑。同时，智能座舱和高级别驾驶辅助系统（如高速NOA）迭代快，且常作为标配出现，这是传统豪华车型短时间内难以比拟的。

消费者开始执着于实实在在的产品价值，不再轻易为品牌光环支付过高溢价。大家普遍意识到，汽车的核心价值在于其作为移动工具和智能终端的实际体验，而非单纯的品牌标识。

这种消费观念的转变，为新能源品牌“平替”传统豪华品牌创造了条件。

尽管这种“平替”风正在盛行，但大家也需理性看待其面临的挑战。中国本土品牌“平替”传统豪华品牌，在冲击市场格局的同时，也带来激烈价格战。如果新能源车企一味追求低价而忽视核心技术研发、品质把控及长期盈利能力，其发展将难以持续。

传统豪华品牌也在酝酿反击，比如像宝马的新世代车型，奥迪全新PPE平台，一旦这些巨头在电动化和智能化技术上发力并缩小差距，仍可能吸引消费者。

百姓评车

总而言之，这场由新能源技术突围、全新产品体验以及务实消费观念所驱动的“平替”盛宴，为中国品牌提供了重塑市场格局的历史机遇。但我们也需要清楚认识到。无论是新品牌还是传统巨头，能赢得市场的永远是那些能精准把握用户需求，并且能提供可持续产品与服务体验的品牌。