这世界真是越来越看不懂了。一觉醒来,小米和海信,这两个在电视战场上掐了整整十年的老对手,竟然合伙开公司了。一家名叫“智屏视界”的新公司在杭州悄咪咪注册,名字听起来平平无奇,可一扒股东名单,全是熟人。持股18%的第二大股东“瀚星创业”,背后站着小米;持股15%的第三大股东“巨好看”,则是海信的马甲。昔日的死对头,今天成了合伙人,这剧情反转,比电视剧还精彩。
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他俩的梁子,早就结下了。时间拉回到2015年,小米高调宣称自己是淘宝出货量第一的智能电视品牌,话音未落,海信立马发文回怼,直指小米数据有失偏颇。从那天起,两家企业的梁子就算结结实实地系上了。后来的日子里,技术路线之争、广告海报上的暗讽,你来我往,就没停过。最激烈的时候,小米一纸诉状把海信的子品牌Vidda告上法庭,这场官司一打就是三年多。直到今年5月,终审判决下来,海信输了,赔了小米50万,还得在官方微博置顶道歉七天。
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官司的热乎劲儿还没过呢,转眼间,两家就坐在了同一张谈判桌上。这背后到底是谁在牵线搭桥?答案藏在“电视淘宝”的CEO王磊身上,他正是这家新公司的实控人。早在2024年,王磊就拉起了“电视直播电商联盟”,按理说,那时候小米和海信就已经算是“盟友”了。商场上的事儿,前一秒还在法庭上针锋相对,后一秒就能为了共同的利益称兄道弟,这并不稀奇。
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真正让这对冤家化敌为友的,是刺骨的行业寒意。以前的电视,是每个家庭客厅里当之无愧的C位,企业们打打口水仗,还能搏个眼球,刷个存在感。现在呢?电视的地位一落千丈。数据显示,从2016年到2022年,电视开机率从70%暴跌到不足30%。曾经的家庭娱乐中心,如今成了最熟悉的“陌生人”。销量更是惨不忍睹,2025年上半年,电视线上销量同比下降了8.3%,销售额也降了6.1%。这片曾经的红海,已经被挤成了血海,再不抱团,恐怕大家都要一起冻死在这个冰河世纪里。
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整个家电圈似乎都悟到了这个道理。海尔集团的周云杰前脚刚公开喊话雷军,希望能推动双方生态合作;海信后脚就和美的达成了战略合作。大佬们的动作传递出一个清晰的信号:单打独斗的时代已经过去了。与其一个人在市场上跌跌撞撞、连滚带爬,不如找个靠谱的伙伴一起合作共赢,说不定还能从从容容地找到一条活路。
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小米和海信的这次“世纪破冰”,是淘宝撮合下的商业联姻,更是市场寒冬里的抱团求生。当增长的红利消失殆尽,当存量市场的搏杀进入白热化,昔日的恩怨情仇在生存面前都显得无足轻重。游戏规则已经彻底改变,从“我赢你输”的零和博弈,变成了“我们一起活下去,否则就一起完蛋”的联盟战争。在这个客厅的冰河世纪,活下去的唯一法则,或许就是找到你的“冤家”,然后紧紧抱住他。
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